韩国辉先生2000年进入海南广播电视台，打造了《行者》《第一超模》《鲁豫的礼物》等品牌节目，斩获国内外多项大奖。同时，他还是电视行业T2O模式的倡导者和践行者，以双核4G、“媒体+产业”的方式，带领旅游卫视实现了产业化转型。

以下内容由执惠根据现场演讲及录音整理而成：

我比较喜欢今天的主题“价值回归”，过去的一年中，所有人都在谈回归，我常常讲，现在不以挣钱为目的的创业都是耍流氓，但前几年不是这样。前几年好像出个点子、搭一个摊就能成为一个创业项目，资本市场很火热，只要把故事说圆，总能走到A、B轮，总之有人给你钱，至于后面怎么样，没人关注。但是今年，所有的投资者都理性了，都关注项目的盈利能力或远期未来收益。也就是说，大家都回归到了商业的本质，无论一个项目现阶段规模做得多大或者今后能做多大，如何盈利、能否给投资者带来确切的回报，才是关键点。所以“回归”这两个字真的很重要，所有的行业现在都在回归理性。

过去一年我听过很多旅游企业，与执惠也合作了《旅游新势力》活动，其中的一些企业现在已经被市场淘汰，市场很残酷，当所有的市场都要回归理性时，有很多企业必然会告别这个舞台。

我们旅游卫视是一个媒体，现在更愿意说是一个平台。其实我认为个人或企业都可以是媒体，同时也可以是平台。穷游是一个社区，媒体收入占营收的很大比例，同样，携程的一个广告位也很值钱，那么到底谁可以称为媒体？现在这个世界是一个融合的世界，所有的事物都在不断融合的过程中。例如旅游卫视在2016年，产业方面的收入第一次超过了广告收入，传统广告收入占总收入的比例已经不到50%，可以说是变成了一个平台。我们不仅有卫星电视频道旅游卫视，还有出境游平台，并且也在尝试和旅游相关的其他项目。

在这个融合的时代，平台和媒体之间已经没有非常明显的界限。

我们能做的是从0到1，这也是为什么愿意与执惠合作新势力项目的原因。很多旅游公司一开始需要平台和媒介提供市场，让更多的人知道。今天台下很多人是创业的朋友，创业最大的费用是推广成本，活跃用户的获取成本由原先的几块钱涨到几十块、上百块，甚至更多。而旅游又是一个低频的市场空间，到底怎样才能宣传自己，从0到1，取得一定的市场份额或者在市场中有一定的声音，是一个很重要的课题。

我比较看好中国旅游市场的原因是什么？

我认为如果经济稍微放缓之后，旅游、影视这些行业就会迎来黄金十年。人都有欲望和追求，我们每个人每年至少会出去一两趟吧，国内或者国外。当你的生活水平和收入达到一定阶段之后，自然而然会产生一些消费，而旅游绝对是其中的一个主力。

我在这里给大家分享三组关键字：

第一个是快和慢。中国人喜欢快节奏，经济发展也是处于一个快节奏的发展过程中，每年两位数的增长率，到6%、5%就不行了，但其实世界上很多国家增速达到3%、4%就已经很高了。这个层面来说，中国经济以前的高速发展是非常态的或者说是阶段性的，现今这样的匀速发展或者中速发展才是可持续发展的一个阶段。

旅游也是这样。以前中国人出去旅游，最好卖的旅游项目例如12天10国游这类，每天要去很多的景点，行程安排很紧张，这是以前很流行的一种旅游方式。但是现在不一样，随着休闲度假游的增加，更多的人喜欢去一个地方待一段时间甚至深入地去旅游。中国旅游是快旅游向慢旅游发展的阶段。大家可以关注快和慢之间的关系，快和慢的转化，并不是做得很快、做得很紧凑就一定是很好的，有的时候慢是最好的快。

第二个是合和分。过去两年在旅游大市场中最重要的关键词是“合”，谁和谁在一起了，携程和去哪儿合了，万达跟同程合了，接下来大家猜测途牛跟谁合，Airbnb会不会跟途家合？确实是市场发展到了一定阶段的时候，需要一些独角兽，需要一些大型的企业。回过头来说，我们是不是也到了“分”的阶段了？“分”不是分家，而是分众。当所有旅游企业之前都在做大众、做平台的时候，现在是不是也到了一个做小众特殊人群或者特殊目的地的时候？

这两年创业项目非常多，我可以说接下来“分”可能是一个趋势，谁说在小众的市场或者分众的市场里就没有机会呢？

分众市场，包括老年人的、亲子的、女性的、高端人群的、特殊旅游目的地的，都有市场机会。

第三个是大和小。以前所有的创业项目都希望自己做成大而全，但现在的市场规模，我认为小反倒可以做得很好。我常讲旅游卫视就是做小而美，虽然我们在电视行业34家上星卫视中不是最大的，但我们一定是活得很滋润的一个平台。所以我认为在旅游行业，接下来也会陆续出现小而美的公司。

中国旅游市场的前景非常好，不论是出境游、入境游或者是目的地投资，都是一块热土。

【执惠1215峰会】《2016中国旅游大消费年度峰会暨颁奖盛典》于12月14-15日在北京举办。本次峰会围绕“蛰·变——价值回归”主题，首次聚拢旅游大消费十巨头，覆盖旅游大消费全产业链，探索行业蛰伏期中的求变创新之路，打破行业兴盛、产业迷茫的怪圈，共同推动旅游大消费产业价值回归。峰会现场，执惠发布关注领域研究报告《2016年中国在线亲子游企业评级报告》。欢迎点击执惠官方网站http://www.tripvivid.com/，您将看到峰会相关演讲文章。