2017年9月7日-10日，由京奥运城市发展促进会、国际数据集团（IDG）联合主办的2017国际冬季运动（北京）博览会在北京举行，9月8日由执惠承办的冬季运动旅游产业论坛在北京国家会议中心举办，执惠创始人兼CEO刘照慧出席此次活动并发表演讲。

松禾资本创始合伙人兼董事长罗飞出席了9月8日举行的2017国际冬季运动（北京）博览会冰雪创业争霸赛。活动现场，执惠对罗飞进行了独家专访。

目前，中国处于一个以双创为引擎，不断动态前进的时代，而资本的推动和助力是双创的重要手段，但是面对众多的冰雪旅游投资项目、细分品类，投资人看好哪些呢？

罗飞对执惠表示，他比较关注三个点。

“第一，我看好体育赛事IP的投资，以及赛事运动延伸后装备、衍生品。”

首先需要说明的是赛事不是运动，赛事是用运动做的活动。目前国内外的所有头部IP都具有稀缺性特点，购买溢价高，需要资金体量大，大玩家竞争激烈；但创业公司仍有机会，比如围绕大IP生态在当中的细分服务，做培训、经纪、营销等。

冬奥运的举办无疑是冰雪领域的一个大IP，而奥运会的商业运作点主要在于电视转播权，因为奥运会的受众是全球观众，面广人多。比较成功的奥运会运作案例就是洛杉矶奥运会被美国进行商业运作，美国成功的将奥运会在全球的电视转播权售卖；我们国家也有很多值得一提的大IP，例如昆仑决，由一个人的武术爱好进入一个领域，做成一个产业中的独特IP，不仅在国内拥有广泛受众，也开始在国际上活动，提升IP价值。昆仑决发源于中国本土，和中国武术有关，参与度更加广泛。因为昆仑决发展不到十年，估值已经超过三十亿人民币，受到了华人文化等赛事文娱投资方的看好。

“第二，我看好大众健身领域的投资，以及健身延伸的线上线下活动。”

首先，随着中国的消费升级，健身将逐渐成为一个群众体育运动。但是这个领域缺什么呢？缺乏系统性的管理、原创课程、教练等，因此高品质内容是关键。

其次，健身不光是年轻运动爱好者的选择，还是所有运动的基础素质训练。比如无论是击剑运动、体操运动等，都需要好的肌肉、好的体型，而好的肌肉和体型的基础是健身训练。

最后，我们看到健身逐渐变成了一个大众消费。比如健身房的演变，以前健身房是设置在高端的酒店、俱乐部里面，主要服务中高端用户，但是现在呢? 随着互联网发展，出现了分享互动健身房，开始走向年轻化和多样化，线上健身APP用户人群也许不比线下实体健身房少。

新概念健身房的出现，更是带动了大众健身的发展，例如集装箱健身房，设置在小区、工业区、科技园里面，用户随时预约随时运动。而随着分享理念的出现，健身还将出现新业态，比如悦跑圈，利用互联网将跑步的个体运动变成群体运动，线上约定，线下一起跑等。

“第三，看好冰雪运动的服装和装备投资。”

冰雪装备是一个看起来比较传统的行业，但是用好材料技术和互联网销售手段，一定会创造一个爆款。这个市场的不断扩大可以从冰雪运动线下店的兴起看到，但是最后赚钱的不一定是线下连锁店，而是品牌装备生产商。

例如滑雪用的头盔和滑板。有滑雪运动以来就有滑板，但我们现在用的滑板已经不是最初的滑板了。

最早滑雪时候，我们用的滑板是木头制作的，发展到后来滑板变成塑料制作，如今国际上极限运动比赛常用的滑板属于第四代滑板，板面普遍以五层、七层或九层的枫木板微波冷压，也有用铝合金、碳纤维等材料所做成的。

但是目前全球范围内专业的滑板生产商并不多，因此有很多创业机会和投资机会。

最后简单说一句，滑雪最重要的是学会刹车，所以投资和创业方面最重要的也要学会停下来，尤其是在高速中如何控制速度、如何加速、如何停下来，这个很重要。

*2017年9月20日，由中国旅游协会、中华环保联合会等机构共同主办，执惠承办的《中国极地旅游论坛》将在北京天伦王朝酒店2层颐和厅隆重举办。本次论坛以“探索与责任”为主题，邀请了重量级的政产学研专家共同探讨如何让生态环境与极地旅游形成良性互动并可持续发展；同时也邀请了多位行业领先代表从品牌、供应链、渠道、用户运营、消费升级等多个维度为极地旅游市场发展敲石探路。报名请点击：我要报名！

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