田园东方创始人兼CEO张诚发表题为《“文创”是一种方法论》文章认为，文创是一种人类思想的表达，充斥着人的“想法”、“理想”。他认为，埃隆马斯克的火星计划和苹果手机的创生，都是一种人类理想的实现、表达方法。抛开科技发展形成助力这个因素，这两个案例，都是一种“文创”。如果我们认为文创是可以将之作为改造事物乃至改变世界的思维、实施路径的，那“文创”就是一种实施创新创造的“方法论”。

以下为张诚文章全文：

科技是指科学发展变成一种可以的应用，就叫科技，它一定会驱动世界的进步。

文创是指基于文化诉求形成一种创新创造，就叫文创，这种创新创造也能驱动世界的变化。因此，我们称文创是一种“方法论”。

对于这种分类法，我们可以联想一下人类的两个原始同时也是终极动因，就是认识自然和认识自我的追求。科学的发展是认识自然能力的发展，文化的发展是人类发现自我、表达自我的体现。

文创是一种人类思想的表达，充斥着人的“想法”、“理想”，在这个角度上，埃隆马斯克的火星计划和苹果手机的创生，都是一种人类理想的实现、表达方法。因此我们抛开科技发展形成助力这个因素，这两个案例，都是一种“文创”！

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以苹果手机为例，苹果的创生，开始的出发点是人们需要一种特别的“通讯工具”，希望这种通讯工具人机界面便捷、迅速、可延展，也就是人机交互非常友好，至于这种通讯工具长得像“电话”还是像别的不是很重要。因此产品形态不是一开始就设定好的。因为有这个“想法”实现的需求，乔布斯开始了这次创新的旅程，最后的结果是我们看到的多次迭代的“苹果手机”，它已经不太像电话，功能也不仅仅是通讯了。这个创新的过程，就是基于文化需求的满足，我们把它称为“文创”。

同样，马斯克把一辆特斯拉送进了火星的轨道，也是人类实现自我想法的一个最终呈现。

所以，如果我们认为文创是可以将之作为改造事物乃至改变世界的思维、实施路径的，那“文创”就是一种实施创新创造的“方法论”。

这里要特别说明，“台湾文创”与“文创”是两个概念。我们大陆开始听说“文创”这个词，是开始于台湾文创。台湾文创是指台湾对于生产、消费领域的产品和服务作文化创意创新呈现的情况。我们有时候形容，台湾将“情怀”做成了可以让人消费的“产品”、“台湾无处不文创”等。台湾文创源于90年代以后，基于自身消费市场升级和深化的需要，在台湾这个特定的小市场以及台湾特定消费文化背景下，以“人格化”、“故事化”、“情感化”作为产品和服务设计的突出表现方式。台湾文创发展得非常杰出，迷倒着很多消费者。

台湾文创的特点是在台湾这样的“小市场”以及基于台湾消费者喜爱的“小清新”式的情感体验，这种文创，比较小众和“小资”。而在大陆，主流的矛盾是“大众消费”、“国际市场竞争格局”。所以在大陆当前这个时期，台湾式文创未必是主流和大体量级的需求。

当然啦，台湾人的文化背景，是台湾文创的核心源泉。所以包括大陆以及其他地区，未必能搞出那么“好”的这种文创。所以，我们在台湾考察时，一位同行的同学说“台湾文创你学不会”，我也赞同！

台湾文创也是一种方法论，正如文创就是一种方法论。

人的想法会驱动世界的进步。在大陆，理想、信念、情感诉求等文化的表达，同样可以沿着这些路驱动我们生活世界的进步。台湾文创学不会，或不一定能照样子学，或不一定要完全照样子学。但作为方法论的“文创”，却是可以引领我们找到通向进步的方法！

文创，在表现上，是一种产品和服务设计的方法。扩大来说，是实施创新创造的方！法！论！