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由传统酒店业务延展，进入体育旅游，从零而起打造了“狐巴巴”这一水陆空体育旅游IP，御庭集团的文旅打法“出人意料”，却又在合理逻辑之中。御庭集团董事长兼首席执行官仲维杰在接受执惠专访时表示，一个拥有强大市场竞争力的IP应该具备主题性、形象性、独特性、故事性等要素。IP狐巴巴同样如此，它是具体的一个景点，一个度假区，也是一个故事，一种形象，也秉承了御庭集团一直以来崇尚大自然，热爱大自然的理念。
仲维杰认为，目前一二三线城市甚至四线城市的周边游市场的上涨趋势最为明显。在全域旅游这个大概念中，旅游与体育产业的融合是比较成功的，未来随着“体旅融合”的加速，体育旅游市场占比会不断提升，市场将会越来越大。
体育旅游IP打造的关键要素
执惠：狐巴巴是一个新IP，打造培育一个IP的周期很长，且成效难料，风向也大，但御庭选择自己打造IP而不是购买IP版权，请问有哪些主要的考量因素？
仲维杰：御庭集团在20多年的发展历程中不断创新，从最初的御庭精品酒店到安缇缦度假区再到狐巴巴，我们做的都是原创产品。我们坚定做旅游产品，秉承了“创造非凡体验，留下永恒回忆”的宗旨，跟随市场需求的变化，打造属于自己独一无二产品。
当下体育旅游，全域旅游已经迎来了一个高速发展的阶段，而不管是景区、度假区、文旅特色小镇缺少这种独一无二的文化IP，狐巴巴以此为切入点打造自己的IP，虽然发展周期确实很长，但我们始终坚持御庭创新文化的传承，我们坚信狐巴巴IP会赢得市场的认可。
执惠：一个体育旅游IP从无到有做成品牌，关键要素有哪些？一个体育旅游IP的市场竞争力取决于哪些方面？
仲维杰：什么是IP？ 从源头上说是“知识所属权”，引申为 “专属符号”。但IP可以是具体的，也可能是抽象的，是一个事物与其他事物区别开来的关键元素。
一个拥有强大市场竞争力的IP应该具备主题性、形象性、独特性、故事性等要素。我们的IP狐巴巴同样如此，它是具体的一个景点，一个度假区，也是一个故事，一种形象，它赋予我们狐巴巴星球项目独特的特点，是这个项目生命力的源泉，同样也秉承了我们集团一直以来崇尚大自然，热爱大自然的理念。狐巴巴的IP也是来源于生活，并且用自己的行动影响着人们的生活。
执惠：总结来说，狐巴巴冒险乐园的内容打造逻辑和运营模式是怎样的？
仲维杰：狐巴巴是依托自然资源，从“水、陆、空”为切入点，打造不同的内容业态，它自身有极具特色的产品如飞索、速降和研学教育等，也有一些传统的活动项目，这些产品的价值都体现在软性服务上。总体来说狐巴巴的价值不只是产品，更多的还是特色的软性课程、管家式服务、专项体育赛事打造以及与国际大品牌的合作，让所有来狐巴巴的游客在挑战自我的过程中，收获知识、健康、勇气与力量！
执惠：据了解，基于狐巴巴这一IP（或狐巴巴冒险乐园），御庭已有重资产和轻资产两种模式的探索，请问一般基于哪些因素选择不同模式？目前已落地和计划落地的区域有哪些？在已有规划中，这两种模式如何并行或侧重?
仲维杰：御庭集团一直以来的发展都很重视 “轻重结合”，结合狐巴巴的IP发展，给游客带来更加优质的体验。
我们对于项目选址一向非常重视，交通的到达性，接近城市1.5小时之内，项目有自带的人流、环境优美，山地、平原及水域都兼备优选。我们基于这些基本的自然资源条件下，我们投资了都江堰莲花湖、宜宾蜀南竹海项目，同时我们注重以轻资产输出的形式与景区的合作。未来集团将会继续以自投、参投及委托管理三线并行发展。
体育旅游市场前景
执惠：不少景区都在尝试嵌入体育旅游的内容，实现转型升级，您认为目前体育旅游的供给方面存在哪些问题或不足？应该如何解决？
仲维杰：因为很多景区的现状就是传统的观光游，那么在这个从传统“景点旅游”向“全域旅游”转变的风口上，御庭集团在未来的发展中会与景区联合打造，合理利用现有资源快速提升传统景区，会重点引入狐巴巴这样的高品质产品，从而丰富游客对旅游产品的选择，为景区留住客人；同时为当地提供大量工作机会促进就业率，带动整体的经济发展。
执惠：体育旅游的规模被认为是万亿级，对于体育旅游的现状以及未来走向，您的判断（预判）是怎样的？
仲维杰：近些年随着我国经济经的大力发展，国民消费水平的不断提升，生活方式也随之发生了转变，国内交通方的通达性机会可以覆盖各个地方，假期也基本以小长假为主，在这样的大背景下更多人选择在境内游。
我们注意到一二三线城市甚至是四线城市的周边游市场的上涨趋势最为明显。那么在全域旅游这个大概念中，旅游与体育产业的融合是比较成功的，未来随着“体旅融合”的加速，体育旅游市场占比会不断提升，市场将会越来越大。
12月18日，2018第三届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典将在上海盛大举办。届时，御庭集团将全面解读体育旅游特色打造与品牌建立之道。扫描下方二维码即可报名参会！
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