文旅融合的新时代，海岛旅游也迎来新的发展机遇。海岛与生俱来的独特资源优势，如何与经年累月所沉淀下来的海岛文化相结合，成为海岛旅游发展的大势所趋。然而，所谓融合并非一蹴而就，盲目的跟风往往会让市场产品供需失衡，如何有效的实现海上文旅融合，需要学界、业界给予更为严谨的思路引导。

由文化和旅游部、浙江省人民政府主办，舟山市人民政府、浙江省文化和旅游厅承办，执惠、趣旅协办的2019国际海岛旅游大会将于8月28-30日在舟山举行，届时，中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长厉新建将首次跨界出席，担当本届大会的主持重任，与一众国内外大咖名人共同把脉海海岛旅游。

中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长厉新建

厉新建认为，海上文旅融合正迎来新的视野和新的市场。新的发展机遇下，对海岛旅游产品的需求端和供给端都提出了更高的要求。从需求端看，随着85、90后成为市场消费主力，海岛旅游产品要想俘获年轻一代的心，就需要深入研究、把握年轻的消费群体的消费特征和诉求。而从供给端看，海岛旅游目的地在文旅融合发展上最应该记住的就是“宜融则融，能融尽融”。并不是所有的海岛旅游目的地发展都有文旅融合的必要性，也不是所有的海岛旅游目的地在发展中都有文化资源可以融合，生搬硬套、强行融合的现象需要尽力避免。

与此同时，“一带一路”、“海丝之路”的政策利好，让我国海岛逐渐与世界接轨。对此，厉新建表示，政策红利之下，我国海岛的发展空间极大。在互办旅游推广周、宣传月等交流活动，推动21世纪海上丝绸之路邮轮旅游合作，发展入境研学旅行等方面，都大有可为。

海上文旅融合，新视野，新市场，新诉求

执惠：怎样理解“海上文旅融合”这一概念？文旅融合对于海岛旅游目的地的开发与运营有何影响？

厉新建：在传统的海岛旅游目的地开发过程中，除了针对滨海旅游开发外，也有文旅融合的部分，包括海岛上文化遗存的开发利用、海岛居民或滨海地区居民民俗文化的融合以及海洋文化在海岛旅游产品中的体现，因此文旅融合对海岛旅游目的地开发并不是一个新话题，而是一项持续在进行着的工作。

不过，随着当前各方对文化和旅游融合发展的高度重视，海岛旅游目的地对文化的挖掘、整理以及海岛文化资源与旅游融合发展的主动性、文旅深度融合以及多角度融合方面的研究和实践将更加扎实，力度会更大，也会更多地开始关注海岛旅游目的地发展过程中文旅融合在经济效益之外的战略意义，包括优秀文化的传承、建立文化自信等方面的积极作用。在海岛旅游目的地产品和市场面向等方面也会有新的认识和更广阔的视野，包括将海岛文旅融合与当前的研学旅行尤其是海洋研学旅行市场更好的结合，甚至将海岛旅游、海洋旅游跟海洋科普、海洋文明做更深入的结合。

总之，文旅融合为海岛旅游目的地开发和运营打开了新的视野，提供了新的市场，也提出了新的要求。虽然海岛旅游目的地的发展与其他类型的目的地发展一样，一直关注文化资源和旅游需求结合的问题，但相信接下来的发展中，两者的融合将会更多更紧密。

执惠：您曾说过“以文促旅”，不仅仅是文化资源，还要看人们有没有文化诉求。那么针对海岛游场景，您认为人们对海岛的文化诉求是什么？如何把需求和创意加入产业当中？

厉新建：利用海岛目的地的文化资源开发成什么的旅游产品、在旅游发展中用什么的方式来呈现文化、选择什么样的海岛文化来与旅游进行融合，如此等等，这些都是很现实的问题。显然，文旅融合不是简单的文化资源用于旅游产品这么简单。没有考虑人们文化诉求的海岛文旅融合一定是没有市场支撑的融合，这种融合而推出的产品也一定是没有市场生命力的产品。

从当前来看，人们对海岛的文化诉求主要是一下几个方面：

第一，希望深入了解海洋。虽然中国的海洋意识有着久远的历史，但总体而言，我们的传统认识中，还是更多的关注陆地，而不是海洋，随着人们越来越多地走向大自然，人们想了解海洋知识的诉求会越来越强烈。

第二，希望了解海岛居民独特的生活方式。从大的方面看，生活方式其实也是文化非常重要的组成部分，而且这种生活方式跟我国多数人的生活方式有着迥然不同的特征。

第三，人们对海岛上的文化遗产尤其沉没在海洋中的文化遗存也有着强烈的兴趣，我国有些地方就充分利用了海岛居民的非物质文化遗产，通过集中展示、区域联动等方式，既有效地促进了海岛文化的传承，也很好的增强了海岛旅游的吸引力。

当然，在海岛文旅融合的过程中，不仅是利用遗存的文化资源，也需要充分利用当前人们的创新创意能力，包括如何用当前主流消费人群喜闻乐见的新方式来展现文化，用人们的创意组合海岛上的各种自然资源和物产，形成独具特色的深度体验产品和文创产品，都是当前值得关注的。

执惠：除自然资源外，我国海南、舟山等地各岛屿已积累了一些极具当地特色的文化内容。如何选取及利用这些在地文化，打造特色海岛旅游产品？海岛文化又怎么通过旅游进行活化？

厉新建：海岛文化通过旅游进行活化的方式主要包括：如何利用科技的手段，更生动的呈现、展示优秀的海岛文化；如何选取海岛文化的标志性符号和元素，让独特的的海岛文化能够以主题化的方式贯穿于吃住行游购娱等各个旅游环境中；如何通过对海岛文化的挖掘、整理、提纯、抽象等过程，再通过旅游演艺等方法面向游客；如何整理、组合、优化海岛文化中非物质文化方面的内容，尤其是通过在地化的展示、节庆化的方式、传习式再现等方式来传承。

纯粹的海岛休闲度假产品往往造成高度的同质化，只有嵌入人文的因素，充分利用海岛的文化资源，并对海岛文化进行创造性转化和创新性发展，海岛旅游目的地才能具有更强的市场吸引力。

海岛旅游产品，从需求到供给的改革

执惠：随着年轻一代成为国内主力消费群体，对于旅游产品的需求也呈多元化趋势。加入文化后的海岛旅游，有哪些新的消费特征？海岛旅游目的地如何从需求端出发，以文化塑造海岛品牌形象，打造出“爆款”、“网红”产品？

厉新建：海岛旅游产品要想俘获年轻一代的心，就需要深入研究、把握年轻的消费群体的消费特征和诉求。通过他们偏爱的媒体渠道来传播，通过他们喜好的展现方式来呈现，通过他们关注的产品业态来丰富，海岛旅游目的地的发展才有未来。

当然，我们也要注意到，年轻一代对海岛文化旅游不仅仅是消费的一端，他们其实也是新的海岛文化、海洋文化的创造者，他们对海岛对海洋的新的利用方式、消费方式，其实就是新的海岛海洋文化，我们要充分认识到这一点，允许他们用他们喜爱的方式来消费海岛、消费海洋。另一方面，年轻一代也不简单地只关注简单粗暴的娱乐，他们也关注怎么让自己的时间消费变得有意义和价值，所以如何传递海岛文旅融合产品背后的意义也是海岛文旅产品创新时要注意的问题。至于爆款也好、网红也好，其实背后更多的是这些产品所能给消费者带来的标签价值与意义。

执惠：在新的消费需求之下，海岛旅游如何丰富供给侧业态，从而打造出具有个性化、特色化的旅游产品，避免停留在浅层次的观光旅游？

厉新建：海岛旅游可以开发的绝不只是观光旅游，或者说实际上观光旅游并不是海岛旅游的优势，如何更好地适应目标人群的休闲度假需求，充分利用海岛在环境本底、自然资源和人文内涵，开发更多的休闲度假产品才是海岛旅游的正道。如何做好海岛、滨海、远海的组合文章，如何做好静态休闲、水上运动、岛上户外、海洋研学等方面的多元发展，是海岛旅游发展的方向。

执惠：在文旅融合的大背景下，海岛旅游产品体系如何改变单一景点/景区供给模式，实现不同载体的多维融合？海上文旅融合的突破口在哪，应规避哪些误区？

厉新建：海岛旅游目的地在文旅融合发展上最应该记住的就是“宜融则融，能融尽融”。并不是所有的海岛旅游目的地发展都有文旅融合的必要性，也不是所有的海岛旅游目的地在发展中都有文化资源可以融合，生搬硬套、强行融合的现象需要尽力避免。要记住，文化不是所有旅游的灵魂，旅游也不是文化唯一的载体。明白“实事求是”的原则，会让海岛旅游目的地少走很多弯路。

海岛旅游如何讲好中国故事？

执惠：在“一带一路”、“海丝之路”等政策的指导下，我国海岛旅游也迎来了“走出去、引进来”的机遇期。那么，在您看来，我国优质岛屿如何利用文化“讲好中国故事”，吸引更多海外游客，从而促进我国入境游的发展？

厉新建：在这一方面，我们可以做的工作有很多，比如，加强旅游合作，扩大旅游规模，互办旅游推广周、宣传月等活动，联合打造具有丝绸之路特色国际精品旅游线路和旅游产品，提高沿线各国游客签证便利化水平；又如，推动21世纪海上丝绸之路邮轮旅游合作；再如，研究如何借助海丝旅游推动入境旅游发展，尤其是入境研学旅行等方面的发展，我们的研学旅行产品尚有不小的发展空间，高层研学、学术交流等都大有可为。中国也需要美国富布莱特项目之类能够吸引海丝国家精英阶层的学术交流项目。再比如，海丝沿线共同的市场开发是可能的，对市场进行更深入的了解也是完全需要的，加强海丝旅游的信息化和大数据方面的建设也完全有必要和可能。

共聚舟山，共话海岛产业链。8月28日-8月30日，2019国际海岛旅游大会，政府、各地文旅部门、风险投资、产业基金、金融机构、地产集团、路演项目方、文旅创业者、目的地项目运营机构、行业研究机构及协会、文旅服务机构及海岛全产业链相关机构等多领域的千余名领导、嘉宾和精英齐聚一堂，重新定义“新海岛”，创新开拓“新场景”，激活发展“新动能”。欢迎扫码报名参会！

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

旅游 执惠访谈 海岛

发表评论

查看更多