*景域驴妈妈集团副总裁任国才先生的新书《任在旅途之二：旅游行思录》已在执惠官网独家连载，此文为第二十四篇。截止2019年11月底，任国才先生在旅行中考察了国内34个省份、270个地市州、1000个区县市以及国外二十多个国家和地区，在积累了数百篇旅行游记，拍摄了数万张旅行照片的同时，也写作了近百篇旅游专业文章。为纪念到达中国1000个区县市的里程碑，任国才先生将十多年来对旅游行业的思考研究文章精选成册，于是有了《任在旅途之二：旅游行思录》。

全书文章共69篇，一线真实体感、持续研究之果，多点连线成面，其间所思所得可为从业者之参考。此亦是执惠连载之义。

一、 霍比特村缘起

1998年9月，《指环王》导演彼得•杰克逊（Peter Jackson）为电影中的夏尔村（The Shire）选外景地，被小镇玛塔玛塔（Matamata）附近的亚历山大（Alexander）牧场深深吸引。牧场占地超过1250英亩（约506公顷），翠绿山丘连绵起伏，旖旎美景如诗如画，完全契合约翰•罗纳德•瑞尔•托尔金（J.R.R.TOLKIEN）笔下所描绘的夏尔村。

1999年3月，拍摄场地开始动工搭建，包括修建一条长1.5公里的道路通往拍摄场地（新西兰军队协助参与了公路建设）、39个霍比特人洞屋（Hobbit Holes）、袋底洞（Bag End）、绿龙酒馆（Green Dragon Inn）、磨坊（Water Mill）、宴会树（Party Tree）等。1999年12月，《指环王》三部曲在这里拍摄，持续了三个月。2011年10月，《霍比特人》三部曲在这里取景拍摄，仅仅用了12天。电影拍摄完成后，取景地（增加到44个霍比特人洞屋）被保留了下来，成为一个全新的旅游景区——霍比特村（Hobbiton Movie Set）。

二、旅游启示

1、在拍摄之初，牧场主与电影公司签订拍摄协议，拍摄后的外景地不再拆除，留给当地转化为旅游景区，电影中的主要场景（如霍比特人住所-洞屋、比尔博和弗罗多的家-袋底洞、绿龙酒馆、磨坊等）都变成旅游景点。由于《指环王》和《霍比特人》的全球热播，拍摄外景地霍比特村成为新西兰最著名的旅游景区、全球游客到新西兰旅游首选地。

2、除了大门外的停车场等现代旅游设施外，景区内不再建设任何现代建筑，完整保留电影中的霍比特村的环境风貌。如景区内的道路，没有一点水泥路和柏油路，都是电影中的砂石路或土路。同时，电影中霍比特村的场景被原样保留，如比尔博•巴金斯家门口的邮箱、弗罗多在木栅栏上钉的牌子“no admittance except on party business”、屋顶上的大树、台阶顶端的椅子，以及霍比特人的洞屋、洞屋门口木头桌子上摆放的生活用品、绳子上晾晒着的衣服。绿龙酒馆保持了与电影《指环王》中完全一模一样的室内布置，从地面到石块到屋顶的大梁都使用了真实的建筑材料。所有生活场景的道具制作精良，细节逼真，栩栩如生，充满了历史年代感与生活气息。游客进入景区大门后，突然感觉从21世纪穿越时空隧道进入了中土世界的霍比特村。

3、部分建筑转化为旅游功能设施，为接待游客所用，同时增加营业收入。如绿龙酒馆转化为主题酒馆，提供四种特色饮料：传统风味的英式啤酒（English Ale）、琥珀棕色啤酒（Amber Brown Ale）、桶装式苹果酒（Apple cider）、以及为18岁以下游客准备的手工姜汁汽水（Ginger Beer），同时，售卖各类三明治、派、蛋糕等各种小食品。

4、每天参观游览必须提前预约，每天参观人数都有上限，通过预约机制来控制参观人数。一方面保证了游客的游览质量，另一方面也保护了霍比特村的生态环境、保存了纯正浓郁的人文氛围。

三、提升要点

电影的本质是创造与展示梦境（编剧与导演心目中的场景），旅游的本质是感受与体验梦境（通过不同媒介了解到的场景），要更好更深度地感受与体验梦境，就需要更多的场景感、沉浸感、互动性、参与性。

从游客体验的角度，霍比特村还有诸多地方有待改进与提升：

1、电影中的经典角色，如比尔博•巴金斯、弗罗多、山姆、甘道夫，应该在霍比特村里出现，可以与游客互动或拍照，增加互动体验和游客惊喜。（参考：上海迪士尼乐园）

2、工作人员应该穿着霍比特人的服装进行讲解和服务，增加历史感。（参考：美国弗吉尼亚州威廉斯堡）

3、应该有一场霍比特人的特色表演，如生活场景秀、庆祝巡游、战争戏等，每天定时进行演出。（参考：东阳横店影视城）

4、应该开设一个培训班，游客可以报名参加培训班，跟着霍比特人从事农业劳作活动或者制作工具等。（参考：美国弗吉尼亚州威廉斯堡）

5、景区讲解员目前大多数都是英文讲解，很多中国游客听不懂讲解内容。应该在景区门口出租讲解器，让不同国家的游客都可以选择自己的语言，听清楚讲解内容。同时，增加中文、法语、日语等多语种讲解员。（参考：北京故宫）

6、讲解员手中增加一个IPAD，可以在特定场景讲解时，播放关于该场景在电影中的经典片段，增加游客的场景体验感。（参考：美国派拉蒙电影公司导游讲解）

7、在游客集聚地（如餐馆、酒馆、厕所、主要景点），可以安装电视机循环播放《指环王》、《霍比特人》的电影片段，让游客增加身临其境的共鸣。（参照：江西庐山景区）

【新书简介】

*《任在旅途之二：旅游行思录》是任国才先生《任在旅途之一：行走中国》的延续。《任在旅途之一：行走中国》是旅行的所见所闻，《任在旅途之二：旅游行思录》则是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中国》是轻松的感性游记，《任在旅途之二：旅游行思录》则是专业的理性文章。《任在旅途之一：行走中国》积累了丰富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思录》对旅游素材进行了分析研究和提炼加工，实现从实践到理论的升华。

想要预定《任在旅途之二：旅游行思录》的用户，可点击查看《任在旅途》新书出版赞助方案及预定方案，也可添加任国才先生微信：renguocai。

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