*景域驴妈妈集团副总裁任国才先生的新书《任在旅途之二：旅游行思录》已在执惠官网独家连载，此文为第五十四篇。截止2019年11月底，任国才先生在旅行中考察了国内34个省份、270个地市州、1000个区县市以及国外二十多个国家和地区，在积累了数百篇旅行游记，拍摄了数万张旅行照片的同时，也写作了近百篇旅游专业文章。为纪念到达中国1000个区县市的里程碑，任国才先生将十多年来对旅游行业的思考研究文章精选成册，于是有了《任在旅途之二：旅游行思录》。

全书文章共69篇，一线真实体感、持续研究之果，多点连线成面，其间所思所得可为从业者之参考。此亦是执惠连载之义。

随着旅游开发实践的不断推进，旅游资源的内涵进一步深入，旅游资源的外延也进一步拓宽。相应地，对旅游资源的理论认识也在逐步深入，旅游资源观也在不断演变发展。

传统旅游资源观将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类。传统旅游资源观是以旅游资源为导向的资源观，“旅游资源是旅游开发的基础和前提”，“有什么样的旅游资源开发什么样的旅游产品”。

传统旅游资源观流传最广、影响最大。然而，随着旅游开发实践的深入开展，传统旅游资源观的漏洞和缺陷日益显露，传统旅游资源观已经难以有效指导旅游开发和旅游发展。

近年来，现代社会旅游资源日益受到关注。2005年，杭州市共推出100个社会旅游资源点，一经推出，受到国内外游客的热烈欢迎和社会媒体的一致好评。社会旅游资源大大拓宽了旅游资源的外延，丰富了旅游资源的内涵，为旅游发展提供了全新的开发领域，正逐步成为旅游开发的新亮点。

现代社会旅游资源也有其明显的局限性：现代社会旅游资源的范围局限于区域内（地方行政区域范围内政治、经济、社会、城市等领域）的事物和因素，局限于对现有的社会资源的开发利用。由此开发的旅游产品往往是地方特色有余，但与市场需求对接不足，在此基础上开发出的旅游产品难以紧密对应现实的旅游市场需求和未来的市场发展趋势。

市场经济要求现代旅游业必须树立以旅游市场需求导向的旅游资源观，现代旅游开发向深度、广度和高度的延伸也呼唤新型的旅游资源。旅游资源观的创新和发展成为时代发展的必然要求，在此背景下，“超旅游资源”应运而生。

“超旅游资源”是一个创新的旅游资源概念。所谓“超旅游资源”，是指在现代旅游市场需求和未来旅游市场趋势导向下产生旅游开发价值或增加旅游开发潜力的事物和因素。

“超旅游资源”的概念虽然是一个新生事物，但“超旅游资源”开发的实践已经在国内许多地方悄然进行，特别是在大城市的郊区，“超旅游资源”甚至取代“传统旅游资源”和“社会旅游资源”成为旅游开发的重点。河北省涿州市就是一个非常典型的案例：

河北省涿州市距离天安门仅60多公里，与北京市房山区毗邻，被誉为“首都南大门”，是一个有3000年历史的文化古城，是中国古代三国文化的源头，是“义”文化的发祥地，历史上曾出过汉昭烈帝刘备、宋太祖赵匡胤两朝开国皇帝，以及张飞、郦道元、卢照邻、贾岛、赵孟頫等一批历史名人，留下了许多文物古迹，如：汉昭烈帝刘备故里“三义宫”、张飞故里“张飞庙”、《水经注》作者郦道元故里、辽代双塔、明代药王庙、清代行宫等。尽管涿州市拥有数量众多、等级颇高的人文旅游资源，但人文旅游资源开发乏力，旅游产品缺乏市场号召力，涿州旅游业发展步伐缓慢。

1992年5月，河北省人民政府批准设立河北省涿州旅游度假区，规划面积16.62平方公里，分为东、西两区，东区规划面积10.02平方公里；西区规划面积6.6平方公里。涿州旅游度假区位于涿州市北部，该区块属于河道冲击扇平原，过去是贫瘠的农田和荒地。经过10余年的开发建设，涿州旅游度假区拥有54洞的京都高尔夫俱乐部（已经建成36洞国际标准球场、国内唯一全日制高尔夫学院，正在建设18洞国际比赛场、大型高尔夫旅游度假社区），18洞国际标准的京南高尔夫球场和正在筹建投资1.5亿元的京南花园；18洞的东京都高尔夫球场及社区（正在动工建设中）。涿州旅游度假区正在成为一个以高尔夫为主题的旅游度假区，涿州旅游度假区的开发成为涿州旅游业的超级引擎，带动了涿州旅游业的跨越式发展。2001年，涿州成为河北省第一个跨入中国优秀旅游城市行列的县级市。

从涿州旅游开发的例子可以发现，涿州开发传统旅游资源“有心栽花花不成”，但“超旅游资源”的开发却是“无心插柳柳成荫”。按照传统的旅游资源标准，涿州旅游度假区最多是三流的旅游资源，甚至根本算不上是旅游资源，但是，该区块依托于北京大都市，凭借毗邻首都的市场优势、区位优势、交通优势，大力开发以高尔夫为核心的休闲旅游项目，特色游的已经对DC员工及干部对“非旅游资源”的旁观，为炙手可热的“超旅资源”。

“超旅游资源”开发的成功案例屡见不鲜：首都东郊的香河天下第一城、深圳西郊的华侨城、杭州南郊的湘湖旅游度假区……，这些旅游项目既不是依托于当地的自然旅游资源，也不是取材于当地历史人文资源，更不是依靠当地的现代社会旅游资源，而是在“超旅游资源”的基础上开发而成的。另外，国内外众多的高尔夫场、滑雪场、主题公园等等现代时尚旅游产品，大多数也是依托“超旅游资源”开发而成。旅游开发实践显示，众多创新的现代旅游项目，往往是依托于“超旅游资源”，而不是依托于传统旅游资源和现代社会旅游资源，开发而成的。

“超旅游资源”不但包括物质形态的资源，还包括非物质形态的资源，形象地说，“超旅游资源”是“超越常规的旅游资源”、“不是旅游资源的旅游资源”。

“超旅游资源”主要包括以下几类：

土地资源：具有经济开发价值的土地，包括平地、坡地、河岸等。如在霸州计划开发的F3国际赛车竞技中心。

创意资源：纯粹创造的资源。如动漫基地、拓展训练营地。

文化资源：包括国内外传统文化、现代文化等元素和故事。特别是针对历史上曾经发生过的故事（故事地）但现在没有任何遗迹（按照传统资源观，这已经不是旅游资源了，如“三国演义”之隆中对的所在地，但这个故事和故事地就是一个“超旅游资源”，可以开发成为三国主题文化园），但故事可以是一个具有巨大挖掘潜力和开发价值的旅游资源。

概念资源：如最近流行的“超女”概念，可以开发出多样化的“超女”旅游产品，吸引“超女”迷的追捧，如“超女”训练营、“超女”PK场、“超女”博物馆、“超女”系列纪念品等。

与传统旅游资源、社会旅游资源相比，“超旅游资源”具有几个鲜明的特点：

市场导向性。这是“超旅游资源”与传统旅游资源、社会旅游资源最大的不同，也是“超旅游资源”最大的特点。正因为“超旅游资源”具有明显的市场导向性而非资源导向性，“超旅游资源”又被称为“市场旅游资源”。

动态发展性。正因为“超旅游资源”的市场导向性，决定了“超旅游资源”是随着市场需求变化而动态变化的，过去“不是旅游资源”的资源成为了今天的“超旅游资源”，今天“不是旅游资源”的资源可能成为明天的“超旅游资源”；外国的、外地的资源可能成为本地的“超旅游资源”，因此，“超旅游资源”随着旅游市场需求变化发展而动态发展。

数量无限性：“二老旅游资源”是过去留给今天的，“老资源”数量是确定的、有限的。“新旅游资源”是今天经济社会城市等领域具有吸引力的常态内容，理论上也是有限的。唯有“超旅游资源”，随着旅游市场需求变化而不断动态发展，理论上“超旅游资源”的数量是无限的。

空间拓展性。由于“超旅游资源”的市场导向性和动态发展性，“超旅游资源”可以“无中生有”，“可以将不是旅游资源的资源旅游资源化”，具有很大的拓展空间和很强的拓展弹性，可以“化腐朽为神奇”、“变平凡为非凡”。

“超旅游资源”与“传统旅游资源”、“社会旅游资源”的比较简要见下表：

随着旅游业的全面发展和旅游开发的日益深入，“超旅游资源”正在显示出越来越大的开发价值。“超旅游资源”日益成为继“传统旅游资源”和“社会旅游资源”之后的又一重大开发领域，“超旅游资源” 与“传统旅游资源”和“社会旅游资源”形成三足鼎立之势，为中国旅游开发奠定更加雄厚的资源基础。

【新书简介】

*《任在旅途之二：旅游行思录》是任国才先生《任在旅途之一：行走中国》的延续。《任在旅途之一：行走中国》是旅行的所见所闻，《任在旅途之二：旅游行思录》则是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中国》是轻松的感性游记，《任在旅途之二：旅游行思录》则是专业的理性文章。《任在旅途之一：行走中国》积累了丰富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思录》对旅游素材进行了分析研究和提炼加工，实现从实践到理论的升华。

想要预定《任在旅途之二：旅游行思录》的用户，可点击查看《任在旅途》新书出版赞助方案及预定方案，也可添加任国才先生微信：renguocai。

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

旅游行思录

发表评论

查看更多