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文创产品如何彰显文物的文化力量？故宫博物院原院长单霁翔在《中国经济大讲堂》演讲时指出，文化产品中间最好加上“创意”两个字。首先要深入研究人们社会生活，根据人们生活需要研发产品，人们才会喜欢。第二，要深入挖掘自己的文化资源，把自己的文化资源提炼出来，跟人们生活需要所对接，人们才愿意把你的文创产品带回家。
过去我们的文化产品，就是把故宫书画的复制品挂在那儿，把器物复制了放在那儿，结果很少有人买，今天我们知道文化产品中间最好加上“创意”两个字。
什么叫文化创意产品？首先要深入研究人们社会生活，根据人们生活需要进行研发的产品，人们才会喜欢。第二，一定要深入挖掘你自己的文化资源，把自己的文化资源提炼出来，跟人们生活需要所对接，人们才愿意把你的文化带回家。
比如人们参观故宫，对我们的藻井印象很深，为了满足人们把藻井文化带回家，我们就做了藻井伞；为了满足人们把脊兽文化带回家，我们就做了衣服夹子。经过不断地研发，2018年已经研发了11500种文创产品，我们开始提出一个新的口号，“从数量增长走向质量提升”，我们更加注意品质。
比如小小的笔记本，它的价格并不贵，但是它呈现的是故宫文化，每一个笔记本都是从故宫的文化资源中提炼出的。每个笔记本都要不同，满足不同人的需要，满足多样化的需求。
再比如我们的口红，故宫的口红为什么受欢迎？因为它所有的设计都运用了从我们的服装、器物上提炼出的元素，它是传统文化的呈现，和我们平常使用的口红是不一样的，故宫生产的口红带着我们的传统文化的气息，所以很受年轻人欢迎。同时，我们每一个展览都会推出一些文创产品，我们的《千里江山图》推出了一系列相关的文化创意产品。
比如我们的团扇，它的紫光檀做的架子，罗锦做的面，它成为国礼，但是毕竟很贵，我们就把它做成一个小的扇子，一下子，一个暑期就有4万个团扇被带回家了。所以，我们大量的文化创意产品也是根据展览应运而生。
故宫的商店今天也不叫商店了，我们叫文化创意馆，我们希望我们的商店能成为人们参观博物馆后，在离开之前想去的最后一个展厅，这里也是传播文化的地方，你可以不买，但是你依然会感受到文化。
*本文来源：央视财经，原标题：《单霁翔揭秘故宫文创产品成功秘诀：“创意”二字至关重要》。
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