中国的山地旅游类型丰富多样，近年来越来越多的游客开始进行山地旅游，但诸多名山大川中，成为热门旅游地的总是我们耳熟能详的那几个。

有“大自然的宫殿”之称的阿尔卑斯山、“奇险天下第一山”的华山、“天下第一奇山”的黄山、“海天佛国”普陀山......

这些旅游目的地在人们想要来一场山地旅行时，总是最先被想起。而出现这一现象也不足为奇，纵观上述山地旅游景区，每一个都被贴上了鲜明的标签，并印刻在了人们的记忆中。

这些前置的“雅称”，已经成为其文化内涵的一部分，镌刻在山水美景间。

特定的“文化符号”其实就是一个鲜明的IP，它像一串基因代码，只属于它自己。

据《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》统计，2019年全球山地游客（过夜游客，包括国内和国际游客）已达12.2亿人次，全球山地旅游收入达1.36万亿美元。

截图来源：《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》

巨大的市场号召下，实则也意味着竞争力的提升，拥有属于自己的IP来吸引游客，就显得极为重要。山地旅游更需要打造出自己的IP价值，挖掘出蕴藏背后的价值。

山地旅游，文化是项目的灵魂，是能否成功塑造品牌的关键因素，也是体现一个项目核心吸引力不可复制的精髓，只有找到自我IP的山地旅游才能够长久且具有生命力。

就国内市场而言，拥有超高知名度的山地旅游景区，它们都已经为其注入了灵魂文化，塑造出了独一无二的旅游IP。正是借助IP效应提升了自身价值，打造出了山地旅游的软实力，最终带动区域协同发展。

山地旅游的发展与IP的塑造，一直就紧密地联系在一起，从古时的文人墨客为追求自然山水之美而踏遍天下名山大川，留下的大量名言佳句中就能够感受到鲜明的文化气息。

而时至今日，各大山地旅游区依旧在努力打造着自身IP，为自己增添一个响亮的称号。

伴随着北京冬奥会的临近，冰雪运动近些年在国内呈现出迅猛增长的势头，这也让拥有冰雪资源的山地旅游胜地，开启了新一轮的市场争夺。

即便是位于“冰雪黄金纬度带”的长白山，也开始积极寻求更深层次的自我IP价值。

在人们的一贯印象中，去长白山来一次冬季滑雪度假已经形成一种固定的模式，而伴随社会经济的发展，长白山山地旅游的业态和旅游方式也在转变，增加了新的内容。

依托长白山的资源优势，结合区域空间特色，当前的长白山已经创新演绎出“冰雪”“民俗”“森林”三大长白山文化内涵，让其IP得到了更深程度的延展。由此，户外运动、营地教育、森林康养、购物游玩等多种体验项目，逐渐出现在了长白山的旅游生态圈中。

长白山这一系列动作的背后，正是其争夺山地旅游IP的体现。众所周知，我国的山地旅游资源甚广，公开数据显示，我国山区（包括高原、丘陵等在内）面积占全国陆地面积的2/3，类型多、分布广，其中中低山占山地总面积的60%，有着开发休闲、娱乐和运动等优势。

除了逐渐被人们所熟知的山地型自然文化遗产地、山地型国家风景名胜区、山地型5A景区外，依旧有众多待开发项目。

未来伴随着热门旅游景点的出现，山地休闲游和山地度假游市场的竞争越发激烈毋庸置疑，而如何在激烈的竞争市场中厮杀突围，成为摆在每一个山地旅游项目面前的一道难题。

而破题之道，各项目往往通过打造IP来提升自身价值，实现转型升级。利用形态丰富的山地景观、结合特色多样的民俗文化，打造出独特的山地旅游文化，成为对游客最具吸引力的要素。

在IP打造的进程中，以人为本开发旅游资源又更为市场所关注，因为只有这样的文化挖掘才具有更深的传承力。

为了寻找这样的旅游开发和资源保护产业机构，“IMTA山地旅游奖”孕育而生，通过对这些机构的梳理，提炼出全球山地旅游发展精髓，并为大家提供可借鉴的开发模式，最终为山地旅游的长远发展构建起一个互利共赢的合作平台。

只有这样，那些具有鲜明的特色IP才能从旅游市场脱颖而出，这一模式对于目前仍处于初期阶段的中国山地旅游而言一定是可取之道。而实则每一个已经形成深刻印象的景区，总伴随着一个鲜明的文化印记，与之不期而遇后，结下一段不解之缘。

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