又是一年终，一年始。

关于文旅业的当下和未来，狄更斯那句“最好的时代，最坏的时代”的名言，似乎有较为贴切的对应或隐喻。过去两年，疫情带来的冲击，创造的机遇，引发的变革，既给文旅业打下深重烙印，又埋下了不少“草蛇灰线”。

以一个立体宏观的视角来看，我们自然有很多理由相信，文旅业奔涌向前的潮势和空间可期，也有一定信心进入一个更好向上的新文旅时代。

在文旅进入疫情下第三年之际，执惠希望这个年终策划，从城市与乡村两条主线出发，廓清一些“迷雾”，找到分析当下、研判未来的部分落脚点。

第二篇，我们选择部分重要融资信息，从“钱”出发，看企业、析行业。

2021年，疫情反复与防疫常态化，让旅游业在重启与暂停中来回摇摆。暑期、十一黄金周、乃至接下来的春节假期，这些在过去极为重要的节点释放出的消费势能大打折扣，市场信心受挫，也让行业整体转冷。

行业收缩期，有企业“断臂求生”，有企业看准机遇，抄底杀入，也有企业抓住风口，获得资本“输血”。据执惠不完全统计，2021年，国内共有近50家文旅企业获得融资，同比小幅上升，但热度仍远不及2019年，融资规模集中在千万元级别，融资领域集中在大住宿和文旅科技、冰雪板块。

在行业普遍“勒紧裤腰带”的大背景下，能够获得资本青睐的企业、领域，必然有其特别之处，执惠盘点2021年文旅业的具有代表性的5大融资案例（集）或资本事件，试图梳理分析相关主题的资本逻辑、企业战略，透视其背后蕴含的行业发展趋势。

文和友估值超百亿，异地扩张仍喜忧参半

2021年8月，湖南文和友小龙虾有限公司（简称“文和友”）宣布完成B轮融资，该轮融资由红杉中国、IDG资本领投，华平投资、碧桂园创投、GIC、易凯基金等参投。有消息称，经历A、B两轮融资后，文和友估值或超100亿元。

文和友2011年创建于湖南长沙，以单体餐饮门店起家。2018年起，坐拥60多家当地街头小吃、近150间老长沙民居、深度复制长沙八九十年代怀旧风情的2万平米“超级文和友”诞生，一跃成为著名网红打卡地。随后，文和友开启异地扩张步伐，广州超级文和友、深圳文和友陆续开业。2021年4月，深圳文和友开放当天，文和友宣布启动“城市文和友”品牌。文和友CEO冯彬表示，未来5年，文和友要开设20家左右的城市文和友，正在选址中，有望2021年内启动的包括重庆、上海、天津、北京。

在公开报道中，投资方认为超级文和友商业逻辑的创新性首先在于能够把吃喝玩乐结合到一起，为所在城市打造独特文化地标，有很强的城市名片文化属性；同时，能精准地抓住95后、00后用户的情感性、体验性、社交性需求，用线下强社交、强体验性场景的特点去连接更多的年轻用户。可以说，观光打卡或逛拍+短视频传播+大量特色餐饮体验（尤其本地化的传统老字号）+文化沉浸体验，组成了文和友四个引流核心、消费串联要素，也是其能够获得成功的关键逻辑。

然而，走出长沙的文和友“水土不服”症状明显：耗资2亿元打造的广州超级文和友开业一年后客流量显著下滑，商铺经营压力大增，部分品牌选择撤店；而开业初期号称“排队取号桌数超过5万桌”的深圳文和友同样面临客流下降、经营乏力的困局，不到半年时间，深圳超级文和友更名为“老街蚝市场”。

长沙文和友的火爆和广州、深圳文和友的低迷形成鲜明对比，截然不同的市场反响背后也反应出新消费、城市更新等看似火爆的风口实则并非坦途。对打造城市文化公共空间而言，物理场景的搭建仅仅是第一步，对在地文化进行深层挖掘和开发，与消费者产生情感共鸣是更重要的一层。更进一步看，长沙文和友的成功建立在对长沙市井文化的长期体验和深度挖掘上，广州、深圳文和友在食物、环境、价格方面遭到全方位吐槽，也印证了对城市文化的研究和提炼无法在短期内速成，最终只是套模板式的异地扩张。深圳超级文和友转型特色地域IP“老街蚝市场”，可以看作文和友尝试走出重复化的一大变革，转型之路能否成功，可以拭目以待。

数字化升级成大势，资本抢滩文旅科技

疫情催化文旅业的数字化升级，政策利好与市场需求带动下，文旅科技业态喷涌，其中，不少企业得到资本市场的高度关注。执惠盘点发现，2021年文旅企业近50笔融资中，与文旅科技相关的融资达到15起，涉及智能机器人、VR/AR/MR，以及智慧旅游等诸多领域。

商用机器人研发商云迹科技在年内获得两轮融资。1月18日，云迹科技宣布完成由启明创投领投，中信证券投资跟投，原有股东方腾讯，沸点资本，联想创投，澜亭资本持续加注的C轮融资，累计融资额达5亿元人民币；5月27日，云迹科技宣布完成张江集团下属机构——张江科投的战略投资。另一家机器人企业普渡科技亦获得两轮融资，2021年5月，普渡科技完成5亿元C轮融资，由腾讯、美团、红杉资本中国基金联合投资；9月，再次完成由美团、大湾区基金、深投控资本、红杉中国等联合投资的C2轮融资，C1和C2轮累计融资额近10亿元。

在虚拟现实领域，2021年3月，基于VR技术提供虚拟现实娱乐的科技公司——沉浸世界宣布获得A轮融资，投资方为复朴资本和源慧资本，老股东老鹰基金参与了跟投；另一家AR底层技术研发商太平洋未来科技于2021年4月宣布完成A轮次融资共2.5亿元，A1轮主投方为创梦天地，A2轮主投方为格致产业基金。

数量多、规模大，是文旅科技领域融资的最大特点，这一领域的景气度也拉动文旅企业的整体融资水平。究其原因，新一轮科技浪潮席卷，数字化对于提升文旅业服务水平、更新产品体验具有至关重要的作用；而VR/AR、机器人等服务设备具有更加宽广的应用场景，市场体量远未见顶，发展前景广阔；此外，文旅科技、智慧旅游行业目前仍处于蓝海阶段，入局者众，但尚未出现较稳定的头部企业，在竞争格局未最终成型前，资本抢滩布局或也为抢占行业发展先机。

大住宿延续融资热度，竞争格局风云再起

大住宿领域的融资热度在2021年延续。与去年相比，酒店智能化运营仍然是融资数量最多的细分领域之一，一方面表明酒店这一传统领域仍然保持着相当的市场活力，另一方面也表明对存量运营的优化升级依然是酒店业当前的重点。

此外，我们重点关注同程旅行战略投资爱电竞酒店、小米战略投资尚美生活这两大案例。

2021年6月，同程旅行宣布对爱电竞酒店的战略投资，投资额达数千万元。公开资料显示，爱电竞品牌成立于2019年，主打“电竞+酒店”文化IP，全方位满足电竞用户的独特需求。从市场前景来看，近年来，小众化需求崛起，电子竞技更是迅猛发展，通过为用户提供高性能的电脑设备、高品质住宿环境，实现吃、住、玩合一，电竞酒店已经形成了自己的忠实客群。

另一边，则是同程旅行近一年在酒店领域的布局加速。除了频繁投资酒旅企业，2021年12月9日，同程旅行宣布成立艺龙酒店科技，计划通过技术、酒店营销与运营、供应链、资本等赋能住宿行业，平台上的7大酒管公司、各主要数智化住宿赋能中台同步亮相，通过内部孵化与外部投资，建立起差异化品牌模式。这些动作背后，是住宿市场由增量市场转向存量市场，客户需求由标准化转向个性化、多元化的大变局下，OTA为抢夺新的客源群体展开的新一轮竞争。

临近年末，尚美生活宣布其获得了来自小米集团的战略投资，双方将共同探索未来酒店+科技发展新机遇。分析双方战略布局，“下沉市场”应是双方合作中出现的关键词。

小米和尚美生活，都各有“算盘”。

尚美生活被认为是“下沉之王”、“小镇之王”，在下沉酒店市场有着较突出的市场地位，前些时间其提出“新联锁、轻品牌”两项战略计划，同时定下了“十年开店3万家”的目标。

下沉市场的酒店空间依然很大，品牌、运营管理能能力成为重点，精耕细作、资金支持也是关键。小米的入股可以带来一定资金支持，另外就是酒店智能化的双方互利合作。

其中一个细节是，小米投资尚美生活，有点类似此前美团投资东呈酒店集团，这两个酒店品牌既不是头部梯队，但在二线梯队算较强者，有一定规模，同时有继续扩张的空间机会，但同时也需要更多资金支持。

另外，小米庞大的下沉市场客群，和尚美生活也有互通之处。

虽说下沉市场、中高端市场，酒店还在继续做增量，但同时酒店业已进入了更精细化经营时代，酒店智能化运营管理是其中方向之一，不仅关乎运营能效，还关系到酒店场景、体验等，是产品端的变革。今年内多家酒店智慧化服务公司获得新融资即是佐证。

尚美生活曾提到，预计在2022年将完成对尚客优品牌家族产品100%的智能化升级。而小米的IoT产业互联解决方案，瞄准的重点领域之一就是酒店。酒店提供了一个不错的线下较完整的智能家居体验场景，在酒店，小米会提供小爱音箱、小米电视、多功能网关、智能照明等品类。

从酒店这一B端作为入口“俘获”C端用户，这其中有点“迂回”策略，小米要触达及获取的还是C端用户。但有个问题是，酒店场景和家居场景还是有很大不同，借由酒店智能家居体验，能否真正触动用户在智能家居方面选择小米，还要打个问号。参考此前城市民宿也通过植入住宿体验产品，以带动这些产品的转化，但效果并不算好。

冬奥点燃冰雪经济，滑雪产业成大热板块

北京冬奥会点燃了资本市场对“冰雪经济”的热情，2021年，这一热潮达到巅峰。数据显示，2021年已新增超过1000家冰雪运动相关企业，其中多家企业获得融资。滑雪作为冬奥会最重要的项目之一，资本市场热度高居不下。

2021年4月，滑雪产业一站式服务平台SNOW 51宣布完成亿元级A系列轮融资。8月，滑雪移动应用滑呗官方宣布完成4000万人民币A轮融资，本轮由高瓴创投独家投资。滑雪装备品牌奥雪文化年内完成两轮融资，分别是1月2000万元Pre-A轮融资和10月数千万元A轮融资。12月，滑雪培训机构雪乐山完成新一轮融资，融资金额1亿元。

可以看到，资本对冰雪产业的热情集中在滑雪领域，从装备品牌、移动应用，到培训机构，基本囊括滑雪服务的上下游。值得关注的是，双减政策下，滑雪培训吸引到更多资本关注，以雪乐山、万域芳菲为代表的滑雪培训和教育机构出现融资小高潮。总体来看，该领域的融资规模普遍不高，融资轮次多处于A轮，也显示出滑雪产业在我国仍处于起步阶段，市场容量远未饱和，在冬奥热潮带动下，资本争相押注这一赛道。但当冬奥效应褪去，这一批企业究竟是腾飞还是折戟，还有待市场检验。

大热荒野一个月融资两轮，精致露营真的崛起了？ 

精致露营，或者叫野奢，在疫情时代迎来了大爆发。2020年被称为“露营元年”，小红书社区上露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。进入2021年，露营依然是文旅市场的最大热点之一，数据显示，我国目前有2.6万家露营相关企业，其中超6成立于2020年之后。

2021年11月初，网红露营地品牌大热荒野宣布获得千万级人民币天使轮融资，由小恐龙基金和惟一资本联合投资。26日，大热荒野再度宣布获得超千万人民币天使+轮投资，本轮融资由牧高笛领投，老股东小恐龙基金、惟一资本持续加码。

公开信息显示，大热荒野成立于2020年底，是一家从三亚走出来的露营地品牌，主要面向露营小白爱好者提供标准化的体验套餐。大热荒野目前在全国运营营地数量已超过20个，分布于三亚、武汉、北京、惠州、珠海、上海、福州等地，并在持续增加，2021年上半年营收达到千万元规模。

一家成立刚一年的公司为何能在一个月内拿到两轮融资？首先在于精致露营抓住了年轻人当下对自然和自由的追求，甚至已经成为年轻群体的主流出游方式之一；而市场需求的火爆，让露营迅速走向连锁化、品牌化运营，营地的重资产属性使得扩张需要投入大量资源，资本的介入和运作也就成了顺理成章。随着疫情对出行的限制降低，对精致露营的追捧也许会有所降温，但长远来看，精致露营兴起背后消费提档升级的趋势已不可逆转，这一赛道也因此具备较为坚挺的市场基础。

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