4月2日，由执惠集团与上海博华国际展览有限公司共同举办的上海旅游产业博览会—2021文旅产业与目的地投资合作研讨会在上海世博展览馆召开。本次研讨会以“焕新目的地 投资新机遇”为主题，多位文旅行业主管部门领导、品牌创始人、旅企高管及项目负责人齐聚一堂，共同探讨国内游竞争加码时代，目的地与新业态如何联动，引爆文旅新消费。会上，十多位文旅主管部门领导、业界大咖，200+特色展商，1000+专业观众、买家将齐聚会场，共研目的地与文旅行业发展新路。奥雅设计洛嘉儿童事业部负责人郭钟秀出席本次大会并发表主题演讲《IP打造，用文旅手法构建城市活力》。

郭钟秀表示，奥雅设计旗下的洛嘉儿童是儿童创意空间的综合服务商，之前公司主营业务包括设计+设备的落地，现在会走向投资和运营到覆盖整个完整的产业链。

郭钟秀认为，对亲子旅游市场来说，主题IP的打造和场景设计需求非常旺盛。旅游项目往往会缺乏观点，而沉浸式、特色化、主题化和场景的体验非常受追捧。设计一定要结合自然、艺术、本土文化，特别是要把非物质文化遗产发掘出来给到更多的小孩认识和了解。

在郭钟秀看来，现在城市中还有大量存量的老的公园，景区、工厂等一系列的存量。更新存在，如何去撬动它，如何用一些更有创意的手法、更低的造价去撬动它，这是一个非常值得探讨的课题。

以下为郭钟秀演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做编辑）

大家下午好，洛嘉是奥雅设计集团下属的子品牌叫洛嘉儿童，前段时间我们的母集团奥雅设计走向了资本市场，完成了深交所的科创板上市。接下来洛嘉儿童也会迎来新的发展机遇和挑战。我们聚焦的是如何为小孩创造新的可持续、儿童友好的场地，我们7年前开始进入这个领域的时候是国内最先提倡做儿童友好空间的理念，把国外更可持续的理念带到国内来。

围绕着亲子旅游市场来说，我们发现主题IP的打造和场景设计需求非常旺盛。项目往往会缺乏观点，这个时候，我们发现沉浸式、特色化、主题化和场景的体验非常受追捧。公司的主体业务是景观设计和文旅规划落地，我们的儿童板块应运而生，随后策划了大量儿童主题的产品和项目落地，现在更加希望我们是儿童创意空间的综合服务商，之前我们是设计+设备的落地，现在会走向投资和运营到覆盖整个完整的产业链。

我们的产品力很鲜明，设计结合自然、艺术、本土文化，特别是如何把非物质文化遗产发掘出来给到更多的小孩认识和了解，以及面向未来结合科技。我们会提供全程一体化的解决方案，我们的服务业务板块非常多元，顺应了需求。包括文旅一体化、儿童友好社区、模块化定制、儿童室内外商业空间、IP设计和文创衍生品、自然教育、洛嘉梦工厂。

举两个例子，儿童友好的旧街更新。城市更新是大的存量市场，比如广州广钢旁边的商业，原来这是个废旧的钢铁厂，后面是一个商场，要激活它做这样的更新，怎么做。交给我们，我们汲取了3个英文字母，BEE就是蜜蜂，结合钢铁城的背景做了小蜜蜂，做成一个小绘本。小蜜蜂打造这样一个儿童游乐的综合产品。

洛嘉的东西都是原创的，结合这个场地本身的故事和文脉，以及本身应该包含的情感在里面。用了一些参数化设计和建造的手法，打造了31种玩法，占地只有200平米。现在在进行2.0产品的迭代更新，包括更精确的落地和可拼装的几个模块的落地和可调装、移走，解决了不是那么精准的问题。小孩子们都超级喜欢。

另外一个是在唐山做的皮影主题乐园，这是唐山平台公司发现了我们。最开始的时候，他们要花几十个亿做一个动力乐园，后来我们说一两个亿就可以把这个事撬动，在城市近郊，唐山有什么特色，都是一些煤炭、地震的印象，我们能不能朝前看，怎么样顺应城市的转型，朝向一个更新的方向。

整个大景区投资188个亿，总共有11个项目，这个儿童项目是为它引流的项目，大概500亩用地，一期二期建完350亩，整个投资2.1亿。皮影、凤凰，我们选了皮影，找了当地非物质文化遗产的继承人做了非常时尚的皮影。最古老的动漫、最时尚的皮影，当地政府非常开心。舞动的皮影、行进的唐山就这么来了，我们做了一个皮影主题的主题乐园。这就是一个从策划到落地运营完整体系链项目，当时做了京津冀地区微度假的目的地。

现在城市中还有大量存量的老的公园，包括景区、工厂等一系列的存量。更新存在，如何去撬动它，如何用一些更有创意的手法、更低的造价去撬动它，这是一个非常值得探讨的课题。现在的公园都没有什么人气，我们一期历时2个月投资1个亿，国庆节开园5天就来了很多人。我们植入了30多种场景，引进120余项儿童设施，包括CS枪战、水乐园、黑森林等等，都成为特别网红的项目。

皮影巨人是我们着重创意的，小孩子能在里面玩四五十分钟，我们在中间加了微动力，皮影旋转起来之后的旋转木马。原来展厅特别枯燥，做了一个特别有趣的项目，加了一个勇者之坡后，特别受欢迎，小孩来都要玩五六次。

关于室内场馆的改造，原来有一些水稻的展示也不让动，就往上加了一些，做了一个特别有趣的坡。包括灯光互动的能源，如何小朋友介绍关于能量转化的知识，我们做了一些插画互动。还有能量转化的小球乐园，以及一些IP人物在里面如何呈现。

黑森林也是一个特别受欢迎的项目，大人小孩都可以上去玩。还有我们的萌宠和IP的合影，打造不同IP人物皮影形象，比如皮影兔，用了这样一个主题IP创造。20天就把它落地了，最开始是一家四口，二期的时候进行了稍微的简化，小朋友来到皮影兔家里，包括它的周边，这是特别受欢迎的兔子一家拔萝卜，会不停出现拍照打卡的地方。19年人流量到达了30万人次，成为唐山周末必玩目的地，周边到节假日都会形成堵车的情况。疫情之后它率先回暖，也上了央视冬日运营冰雪节的新闻头条。这个项目获得了河北省重点文化产业项目发布会的推介，第一名是冬奥会。如何将非遗活化，我们一直在探讨这样的问题。

总而言之，现在亲子旅游市场是广阔天地，大有可为，欢迎大家关注奥雅设计，关注洛嘉儿童，希望和大家有更多的合作机会。谢谢大家！

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本文来源执惠，版权归原作者所有。

文旅 奥雅设计 郭钟秀

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