*《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第三十七篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

全球主题文旅产业发展趋势分析

（一）整合创新与主题 IP 成为亮点目前的全球主题公园市场已经逐渐趋于饱和，新一轮的变革也随之而来。为了提高主题公园的吸引力，技术创新和主题 IP（Intellectual Property）成为主题公园建设的着力点。周期性的再投资也是主题公园的重点，通过对外观和性能革新进行长期投资和对住宿服务进行改善，提高品牌的价值；将主题公园转化成休闲度假地，开发新主题公园，组合销售；加强宣传，设立独特的主题和适度的价格结构等方式，对主题公园产业进行进一步的开发。没有超级主题 IP，不进行周期性的投资和更新，主题公园将不具备可持续的竞争力。

（二）中产阶层崛起成为主题公园的市场基础

（三）数字娱乐技术应用将成为发展趋势

（四）中国主题公园市场竞争趋于激烈

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主题文旅企业的成败原因分析

（一）主题文旅企业成功经验总结通过考察、研究与实践，主题文旅型企业成功之路不尽相同，有的得益于机会，有的成就于市场，有的归功于技术，综合分析主要有以下几个方面：一是优良的文化主题和高水平的策划与创意；二是现代高科技的运用和大投入高产出；三是良好的区位条件和全产业链的开发；四是精准的市场营销和精细的管理与服务；五是经营的多元化和品牌的培育。

（二）主题文旅企业失败的主要原因分析

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主题文旅产业发展的理论探索与实践

目前，中国的主题文化 IP 能与迪士尼、环球影城这样的国际超级 IP 进行对标的，西游主题文化是其中之一。因为西游文化早已在国际上广为流传，除了有多种不同语言的译本，还有影视、漫画、网游等多种表现形式作品流行于世，可以说西游文化的影响力已超出了作品本身和中国范畴，走向了世界，已经是一个超级 IP。

淮安西游记文化体验园项目由淮安西游产业集团有限公司规划建设，于 2014 年初开始筹建。西游集团结合主题公园发展规律，科学谋划，从创意策划、设计建设、品牌塑造、市场营销和投资融资等环节探索出“1+3+1”的发展路径。

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（一）以高品质保证可持续发展

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（二）以小规模建设缩短建设周期

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（三）以慢节奏开发促进推陈出新

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真正的品牌是通过持续的努力创造出来的，需要时间来累积与淬炼。在现代市场经济条件下，品牌成为企业最重要的战略性资产与核心竞争力的源泉。企业为创造强势品牌，需要做好多方面的工作。

品牌意识是一个企业对品牌和品牌创造的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观的综合反映。品牌意识为企业创造强势品牌提供坚实的理论基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。

作者简介

王维明，高级经济师、会计师，淮安西游产业集团有限公司党委委员、董事、副总经理，兼任江苏省自驾游协会副会长，淮阴师范学院人才发展研究院特聘研究员。

*欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582

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