华夏九州，山河壮丽，宛若画卷；通达四海，亿民同庆，欢欣鼓舞。综过去十年盛景，绘今后十年蓝图。10月16日上午10时，中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂开幕。

研读党的二十大报告，探索未来很长一段时间里文旅发展的方向；聆听党代表发言，发现过去和未来文旅发展的模板。

据不完全统计，二十大报告（全文版）中「文化」出现了58次，「中华优秀传统文化」出现了6次，「旅游」出现了2次。

据不完全统计，关于旅游的关键语句（待补充）有以下几句：

“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”

“弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求。”

“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。”

以文塑旅、以旅彰文，加大文物和文化遗产保护力度

“文物不仅承载了本民族、本国家、本区域的文化，也承载着来自不同地域的文化在同一区域博物馆之间的交流对话。通过这样的对话，寻找更多的共同点，实现求同存异。求同存异是身处当今时代的我们共同遵守的思想观念。”故宫博物院院长王旭东这样提到。

故宫博物院肩负着真实完整保护并负责任地传承弘扬故宫承载的中华优秀传统文化的历史使命。对于加强国际文化交流互鉴，故宫博物院提出了“四大愿景”：要建成国际一流的博物馆、世界文化遗产保护的典范、文化和旅游融合的引领者、文明交流互鉴的中华文化“会客厅”。王旭东认为，这样的使命仅仅依靠故宫博物院是不可能完成的，需要社会各界的参与，甚至国际同行的参与。“四大愿景”也需要不断地向国际、国内同行学习借鉴。

王旭东还表示，建成文明交流互鉴的中华文化“会客厅”，是他们非常重要的愿景和使命。为此，他们有一些打算，并在不断完善。

一是文物互换展览。通过国内文物“走出去”和国外文物“引进来”进行展览，甚至可以一起策划跨文化的比较展览。

二是学术交流。通过策划组织“太和论坛”，邀请来自不同古代文明国家、“一带一路”国家的学者参与到学术交流中去，为大家提供一个展示他们本民族、本国家文明成果的平台，加强相互学习。

三是人员交流。推出“太和学者计划”，不仅要让国内的学者尤其是年轻学者能够“走出去”，到世界各个国家的博物馆、大学、文化机构去学习、交流，与国际同行讲述中国故事；还要邀请世界各个国家的专家学者来到故宫博物院进行研究，从他们的视角来看故宫承载的中华五千年的文明。

“文物保护和文化交流能够更好地发挥文物博物馆领域在加大世界各个国家人民相互理解、相互尊重等方面的重要作用，因为文物和博物馆是连接过去、现在和未来的桥梁。”

弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化

中共一大纪念馆宣传教育部主任杨宇，自称党史教育工作者，她认为，做好党史教育是为了让人们了解历史、照亮现实和启迪未来。

杨宇分享了一个工作上的细节，发生在去年的一场接待期间。

去年是建党百年，在6月16日这天她接待了一批外国参访者，其中包括40多个国家的驻华大使。她的讲解是围绕“马克思主义为什么行”“中国共产党为什么能”“中国特色社会主义为什么好”而展开的。在讲到“全面小康”这个版面的时候，收获了一片掌声。刚开始，她以为是她的讲解得到了参访团的认可。直到参观结束后在交流的时候，加蓬驻华大使说，中国共产党一心为人民，为了人民更好的生活，取得了令世界瞩目的脱贫成绩。阿尔巴尼亚大使也说，在他看来没有哪个马克思主义政党像中国共产党这样成功。

她这才反应过来，原来，刚刚展厅里的掌声是为我们中国共产党而响起的。“我更深刻地意识到，我们党的故事在世界上很有感召力，我们就是要通过讲述，呈现出一个全面立体真实的中国共产党的形象。”

回答记者关于「年轻观众」的提问，杨宇回答道，“我们在日常工作中也关注到了年轻观众这个群体。”

网络上有一个高频词叫“双向奔赴”，放在工作中，杨宇认为是“我们要努力地将听故事的人变成讲故事的人。”

杨宇接着讲到，她们做过一个统计，近5年来，到中共一大纪念馆参观的年轻观众占比是逐年递增的，尤其是去年，35岁以下年轻观众的同比增长率是23.6%，这也充分证明了，在新时代，红色文化正以独特魅力“圈粉”着新一代的青年。

“我们也一直在探索和尝试适应时代发展的传播方式，无论是直播云探馆、沉浸式情景党课，还是即将与观众见面的党史类创意短视频，传播方式的迭代，其实就是我们想更鲜活地讲好党的故事，更生动地诠释伟大建党精神。我们希望红色文化不断有新传承、新表达和新活力。”

发展乡村特色产业，促进农文旅融合，拓宽农民增收致富渠道

“如今的下姜村，已绘就了一幅现代版的富春山居图。我们从贫困村发展成了农家乐、民宿忙、瓜果香、游客如织来下姜的富丽乡村。”

下姜村坐落在浙江省杭州市淳安县西南部，被誉为“梦开始的地方”。据浙江淳安县下姜村党总支部书记姜丽娟介绍，2002年4月24日是总书记第一次到下姜，看到她们的山林光秃秃的，就告诉她们，“要给青山留个帽”；了解到下姜村污水处理存在问题，总书记又悉心指导村里老百姓修建沼气池。

姜丽娟对下姜村近年来的发展满是骄傲，“按照总书记指出的绿色发展的路子，下姜村通过农文旅融合，闯出了一条增收致富之路。如今，村民不用出门，就能在家门口就业；很多年轻人和我一样回到家乡创业，每年我们都可以拿到村里的分红……”据统计，2021年，下姜村农民人均可支配收入较2003年增长14倍。

“现在我们又与周边的24个村抱团组建了「大下姜」乡村振兴联合体党委，推进资源整合、产业联结，打造共富联盟，不仅培育了乡村旅游、红高粱、中药材、农特产品等4条特色产业带，还推出了「大下姜乡村振兴联合体」，构建地域公用品牌，极大提升了农产品的附加值。”姜丽娟还说，未来将大力推广「大下姜」模式，让更多老百姓共享改革发展红利。

写在最后

从“旅游+”到“+文旅”，旅游行业的处境发生了巨大的变化。

过去，旅游业作为国民经济战略性支柱产业，为国民经济发展贡献了巨大力量。粗制滥造的快速发展也带来了一定的隐患，市场供给良莠不齐，缺乏良性有序的行业规范。

如今，在文旅融合的大背景下，“刚需”旅游注入涵养“文化”，国民将在休闲放松的同时，感受到文化的魅力，提高自身人文涵养。

以前，大家都说，旅游业是一个幸福产业；很少有人记得，旅游业是文化产业九大类别中文化休闲娱乐服务领域的其中一个，学名“旅游文化服务”。

市场已然发生变化，文旅从业者唯有“改”“变”“赶”方可不落于市场发展之后。多说无益，行动起来吧！

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二十大；文旅

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