近期，万达重新“杀”回文旅业：万达文化集团正式改名为万达文旅集团。

王健林曾讲过最好的商业模式是“空手套白狼”，强调利用品牌影响力减轻投入并获取收益。其言简意赅却不乏道理，讲出核心要点，即轻资产品牌输出。这件事说起来容易，但执行起来相当困难，其需要涵盖四大关键要素：

首先，须确立强大的品牌影响力。别人认同品牌且拥有购买意愿。

其次，成熟的模块化产品体系。仅是单纯输出品牌缺乏完整产品，在市场上将不会受到普遍认同和接受。

第三，系统化交付能力至关重要。需要标准化流程和系统支撑，将管理体系固定化为具体工程。

最后，要确保人才储备充足。完善的人才队伍建设是不可或缺的资源支撑。

当前在文旅产业中，能够成功实施轻资产输出策略的领域，目前仍主要局限于酒店与住宿业，特别是以标准化星级酒店为主。因此，万达文旅若想要在未来保持竞争优势，必须确保这四项要素齐备，任何一项缺失皆难以为继。

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