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惠评文旅丨TFBOYS西安演唱会，文旅目的地向西安学什么？
本文作者：刘照慧
2023-08-10 09:32:29
精准细分并精细化运营
在全国范围文旅目的地中，西安地区凭借其深刻洞察力和卓越实践，在文旅领域表现显著，其经验值得其他地区予以借鉴和学习。
近期，TFBOYS演唱会带动西安旅游收入4.16亿的新闻成为热门焦点。数据显示，西安地区近期旅游订单量出现惊人增长，涨幅最高达738%，住宿预定量较去年同期激增30倍。引人注目的是，在预定用户中，年龄在30岁以下人群占比超过七成。
西安文旅此次最高级的玩法是实施了用户分层战略。针对以TFBOYS为核心的30岁以下目标用户，西安地区紧密围绕这一特定受众、精准市场定位，通过推出一系列文娱活动，包括2023年英雄联盟12周年庆典、秦马湖马蹄音乐节、第十八届西安ACC动漫游戏展、第二届噪点音乐节等十余个项目，打出目的地营销“组合拳”，实现对年轻用户的吸引，在目的地文旅爆发式增长方面取得显著效果。
这一策略创新在于目的地文旅运营深度升级。为实现市场差异化定位，目的地文旅需对用户进行精准细分并精细化运营，采用多种组合手段，而非单一形式。若仍是效仿其他地方，局限于同质化竞争，将很难在市场中脱颖而出，西安文旅值得学习！
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