文旅中最贵的资产到底是什么？这个答案曾困扰我许久，过去多年来一直在寻找答案。

最近，我有了一些新的感受。文旅中最宝贵的资产，显然已不是那些耗资数十亿甚至上百亿兴建的建筑、场馆和设施，而是无法通过投入来创造的，甚至难以用金钱来衡量的人文要素，那些富有“活力”的资产。

在这些“活力”资产中，我们得以沉浸于淄博的人间至味烟火气，体验贵州村超、村BA乡野赛事，感受到天津伯伯们在天津狮子林桥所带来的情感联系。正是这些在文旅中尤为宝贵且最为稀缺的资产，能有助于我们深切体会文旅中最为关键的情感、链接和温情。

我们需要减少大规模、大投资的传统思维方式，以更精确地规划项目。文旅领域中仍蕴含着许多创新机会，这些机会往往源自我们对人本身的深刻思考和关注。我们对人的关注越少，也就与行业本质渐行渐远，离能够打动人心的好产品、好服务、好体验谬之千里。

未来，文旅人应注重开发、投资、营造文旅人文因素，通过建立优秀机制和环境，实现美好生活品质。

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