三季度以来，国内旅游需求旺盛，旅游市场活力十足，文旅产品供给不断创新，餐饮、旅游等接触性、聚集性的消费反弹较快，多元化、个性化、主题化特征更加明显，涉旅企业发展趋势整体向好。

前三季度涉旅上市公司约九成营收同比增长

10月中下旬，国内29家涉旅上市公司（国内旅游景区20家、酒店餐饮9家）相继发布今年前三季度营收及净利润数据，整体来看20家旅游景区上市企业中有19家前三季度营收同比大幅增长，其中12家旅游景区上市公司净利润破亿元，营收及净利润同比下降的为云南旅游。

单从第三季度净利润来看，18家旅游景区企业实现盈利，云南旅游和张家界为亏损。针对亏损原因，云南旅游指出，该项变动原因一方面是报告期内因旅游文化科技板块新项目落地及存量项目推进不及预期导致销售商品提供劳务现金流减少，另一方面是报告期支付税款所致。张家界三季度亏损是由于大庸古城公司折旧摊销及财务费用导致。

旅游景区上市公司前三季度营收及利润数据

9家酒店餐饮上市企业前三季度营收同比约有46.8%左右增长，营收及净利润最高的是锦江酒店，分别为109.62亿元、9.75亿元；净利润依然存在亏损的三家企业分别是西安饮食（亏损6533万）、西安旅游（亏损6453万）、华天酒店（亏损9570.6万）；净利润同比下降的为君亭酒店同比下降7.54%。单从三季度净利润来看，仅华天酒店（亏损2100.1万）。

酒店餐饮上市公司前三季度营收及利润数据数据

主营业务构成多元，各企业生财有道

从营收排名前三的旅游景区类上市企业的主营业务构成来看，业务构成更加多元，各企业主营业务均有不同，差异化竞争生财有道。其中中国中免主营业务构成以免税商品销售为主，占比为99.45%。

中青旅主营业务以IT产品销售与技术服务、整合营销服务、景区经营及房地产销售为主，其中景区业务（乌镇、古北水镇）营业收入达到24.76亿元，占比总营收36.77%，净利润贡献方面仅乌镇景区就达到4.74亿元。另外整合营销业务方面中青博联营收达到14亿元，占比总营收20.8%。

古北水镇

岭南控股的主营业务为旅行社运营、酒店运营及管理，预计两大业务对整体营收的贡献率在99%左右。根据官方资料显示，三季度营收及净利润大幅增加主要为公司商旅出行和住宿等主业持续快速恢复，营业收入实现同比大幅增长。从主营业务结构来看，占比较高的为索道客运服务、景区服务、旅游服务为主，强资源属性的业务对营收及净利润贡献明显。

广之旅布局提速 图源：岭南控股

其中，中青旅、众信旅游业务结构中整合营销、商务会奖类业务作为特色业务，占比总营收约20%左右，同时两家企业的OTA业务方面均为聚焦出境游业务，8月份第三批出境团队游目的地由60个扩展至138个，对出境游业务恢复趋势带来利好。

马耳他旅游局到访众信旅游 图源：众信旅游发言人

宋城演艺作为景区演艺类第一股，前三季度营收达到16.18亿元，现场演艺业务占总营收的近80%，杭州宋城旅游区、丽江千古情景区、三亚千古情景区贡献最大。

三亚千古情景区 图源：宋城演艺

金马游乐区别于其他旅游景区企业，企业业务围绕“游乐”为核心，以大型游乐设施、虚拟沉浸式游乐项目研发、制造、销售及游乐文旅投资运营为主，前三季度营收6.7亿元，净利润方面达到9541万，大型游乐设施占比总营收的92.31%。

金马游乐首个大型EPC模式项目 图源：金马游乐

9家酒店餐饮类上市企业来看，主营结构以酒店运营管理、餐饮服务为主。从客户需求类型来看，主要以旅游、商务、出行住宿为主，会展型城市及旅游型城市中的酒店消费构成也存在差别。面向国内旅游市场复苏机遇，各大酒店企业聚焦暑期旅游需求，不断开拓创新产品服务模式，围绕酒店智慧化转型升级、会员体系精细化、餐饮创新服务方面下功夫。

今年以来“演唱会经济”和“体育赛事经济”对酒店住宿业的影响引发市场关注，一些酒店加大“+酒店”跨界合作及商务渠道开拓，寻找营收增长新动能。

影响企业营业收入及利润的主要原因

一是旅游需求持续释放

三季度暑期旅游市场持续向好，亲子游、家庭游成为旅游消费主力，滨海游、研学游、主题乐园游、文博游成为市场热点。根据文旅部数据显示，2023年前三季度国内旅游总人次36.74亿，同比增长75.5%，居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，同比增长114.4%。旅游需求的增加，带动了旅游上市企业景区门票、交通运输及酒店餐饮的整体收入。

2023年前三季度国内旅游数据情况

单三季度来看，中青旅投资的乌镇景区游客接待量就达到261.06万，实现营收5.45亿元,实现净利润1.42亿元；宋城演艺旗下《丽江千古情》、《宋城千古情》两大演艺，暑期单日演出场次创下新高，分别为10场、21场。其中7月1日-8月6日，《丽江千古情》演出场次合计254场，同比2019年增加63.87%，景区接待游客数同比2019年增长48.62%，超越疫情前水平。上海千古情景区在开业活动的刺激下预售火爆，一票难求。截止7月底，预售票总数超过40万张；第三季度，锦江酒店境内酒店的平均RevPAR为190.36元，是2019年同期1.13倍，其中平均出租率已稳步恢复至2019年的91.31%，ADR则超出2019年同期50.19元/间。由此可见，锦江酒店的品牌布局成效显著。

上海千古情 图源：宋城演艺

二是产品服务内容更加多元

前三季度国内旅游市场加大跨界创新融合，以“淄博烧烤”为代表的“美食+旅游”，以“贵州村BA、村超”为代表的“赛事+旅游”，以“周杰伦演唱会”为代表的“演唱会+旅游”促进了旅游市场的加速复苏，产品供给呈现多元化、个性化、特色化。金马游乐以“科技+游乐”定位，聚焦刚性休闲娱乐需求,发展游乐生活化、游乐普及化的创新文旅业态。中国中免聚焦“免税零售业务”，在口岸渠道方面中标天津滨海、大连周水子、成都双流等国际机场免税店经营权，同时，加快引进精品品牌,加强重点商品采购。

海口国际免税城 图源：新海南

三季度盛夏时节，长白山景区发挥资源优势围绕“休闲、避暑、度假”主题，持续丰富产品业态，推出了VIP白金年卡及“42℃恋情”“叛逆长白山”等经典旅游线路，上线长白山避暑旅游、研学旅游、红色旅游、康养旅游、夜间旅游等项目，弥补旺季多日游短板，前三季度，长白山景区客流量达224.6万人次，

三是营销措施不断创新升级

市场是等不来的，面对市场复苏机遇，三季度各大涉旅企业聚焦产品业务加大营销力度，通过新媒体、营销活动策划、渠道开拓、会员精细化运营等策略，助力企业快速发展。

黄山旅游方面6月份面向特定青少年群体推出景区门票免费政策。借助新媒体优势和数字技术，聚焦年轻化表达，强化国际化传播，对黄山进行全新表达，将更多流量变成留量。新媒体矩阵账号粉丝总量近600万，发布内容上千条；在多个新媒体平台与近百名头部达人建联，产生多条播放量超千万和超百万的视频内容；通过策划短期产品推广活动，提升客源地抖音达人的销售网络建设。同时，利用三大海外社交账号进行境外营销推广。

乌镇景区利用景区特色资源，融合复古、文艺潮流等元素，陆续推出如意桥纳凉饭茶会、堤上艺术微醺派、江南夜集等系列活动，充实景区业态，搭建沉浸式度假体验场景。木心美术馆与北京鲁迅博物馆联合举办“鲁迅来到乌镇”特展、携手中国美术学院举办2023艺术仓库乌镇“游牧的种子”粮仓艺术展,启动第十届乌镇戏剧节筹备和热身活动，不断发酵戏剧节品牌对全年辐射影响，持续深化文化赋能，提升景区文旅融合品牌影响力。

“鲁迅来到乌镇”特展 图源：乌镇景区

峨眉山景区紧抓复苏机遇，加大宣传营销力度，通过打造“欢乐水世界”、“ 26℃森系营地”、“ 暑期研学”丰富完善消费场景，持续擦亮“童萌世界”和“佛国花海”大品牌。推出“全山游”“研学游”“团队游”等五大优惠政策，进一步带动景区客流增长。金顶大酒店开发美食林餐厅、卧云便利店、奶茶店、炸鸡汉堡店等配套设施，深挖餐饮消费潜能，晶冰乐、“云炉”牛肉面等美食深受游客喜爱，成为酒店经营“新名片”。

四是政策扶持策略不断出台

为进一步释放旅游消费潜力，提升文旅市场活力，培育文旅人才队伍，上至国家部委，下至地方政府出台各类扶持引导政策。

8月8日，文化和旅游部 教育部 共青团中央 全国妇联 中国关工委关于印发《用好红色资源 培育时代新人 红色旅游助推铸魂育人行动计划（2023—2025年）》的通知。围绕红色旅游资源课程设计、宣传推广、品牌活动、服务水平提出4大重点任务，10项具体要求。

8月10日，文化和旅游部办公厅发布《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游业务的通知》，至此，出境团队游目的地由60个扩展至138个，这也意味着出境游进一步放开，旅游市场再迎利好。

9月27日，文化和旅游部关于贯彻落实 《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知。重点围绕产品供给、服务创新、游客体验、基础设施升级、人才队伍建设、行业监管、宣传推广等方面明确了要求及实施措施。

《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》

根据以上业绩报告整体来看，虽然前三季度各大涉旅企业营收及净利润均有良好表现，但面向四季度及2024年，一方面是深入挖掘资源优势向经济价值转变，同时也需要关注当下产业市场竞争环境下，如何进一步提升产品服务的核心竞争力，扩大产品销售渠道，提升客户精准营销管理和价值变现能力，需要提出具体举措和思路。

同时，部分企业面对长期亏损业务板块如何优化资源配比，破解拖后腿难题是摆在当前的重要问题。客观来讲，当前国内外社会经济环境日趋复杂而严峻，不稳定性和不确定性因素明显增加，如何应对这样复杂多变的外部经济环境，既要抓住机遇，又要避免冲击，是一项艰巨而具有挑战的任务。

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