作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第177周】，文旅一线情报，一周深度评析。

1、去年签约2100家，携程系旅游门店规模重回6500家

1月3日，吉林省首家携程门店在长春开业。至此，携程系门店在2023年签约量超过2100家，打破携程历年新签约门店数量的纪录。据了解，截至目前，携程三品牌门店数已重新回到6500家的规模，并在诸如长春、张掖这样疫情前都未触达的城市落脚扎根。旅游门店的火爆程度甚至在4月18日这天实现一天同时200家店开业的盛况，成为行业迅猛复苏的风向标。如今的携程，已经在国内超过286个城市、县域布局了三品牌旅游门店。在旅游稳健复苏的2023年，携程总计新签约2100家旅游门店，远远超越了2019年1375家。

2、海昌海洋公园元旦假期累计接待游客超17万人次

据海昌海洋公园公众号消息，海昌海洋公园在2024年元旦小长假期间再度成为热门的旅游目的地。据统计，元旦假期期间，海昌海洋公园旗下主题公园、海洋（探索）馆及冰雪中心等项目累计接待游客超过17万人次，元旦假期营业收入同比2023年增长4倍。除去2023年新开业的郑州公园数据，旗下公园板块元旦假期总人次同比2023年增长3倍，对比2019年增长超1倍。其中，上海公园元旦假期总入园人次超过6万人次，较2019年同期增长超1倍，创历史同期单日新高。旗下2023年新开业的郑州公园单日最高接待量达2万。

3、新华联文旅：重整计划执行完毕，申请撤销退市风险警示

近日，新华联文化旅游发展股份有限公司发布公告称，公司及两家全资子公司北京新华联置地有限公司和长沙新华联铜官窑国际文化旅游开发有限公司的重整计划，已于2023年12月29日执行完毕。同日，公司收到北京市第一中级人民法院的《民事裁定书》，确认公司重整计划执行完毕，并终结公司重整程序。由此，新华联文旅因被法院裁定受理重整而触及的退市风险警示情形已经消除，向深圳证券交易所申请撤销相应的退市风险警示。 

4、华侨城文旅项目元旦假期接待游客超200万人次

据经济观察网报道，2024年元旦假期，超200万人次游客在华侨城各地文旅项目欢度元旦。其中，华侨城旗下主题公园接待游客超60万人次，各项关键经营指标持续走高。元旦假期，华侨城旗下各酒店推出“奇趣巡游闹元旦”“Fun肆欢乐购”等主题活动。其中，深圳前海华侨城JW万豪酒店、深圳华侨城洲际大酒店、深圳威尼斯英迪格酒店等多家酒店假期入住率达到100%。

5、上海乐高乐园度假区预计2025年春夏开业

近日，据在上海国际会议中心举行的2024年上海湾区城市形象推介大会消息，上海乐高乐园主题度假区项目目前正处于塔吊林立的全速建设期，预计将于2025年春夏与游客见面，届时将为金山北部地区带来每年300-500万人次的稳定客流。上海乐高乐园度假区是专为2-12岁亲子家庭打造的旅游综合目的地，由默林娱乐集团运营，占地面积达到31.8万平方米。建成后的乐高乐园度假区将由乐高主题乐园以及1座配套主题度假酒店构成。

6、清明上河园：2023年全年接待人数突破600万

近日，据清明上河园发布消息，元旦小长假清明上河园游客接待量，《大宋·东京梦华》实景演出观演人数、综合收入均创历史新高。数据显示，清明上河园2023年景区全年接待人数突破600万，创开园25年以来历史新高，全媒体平台全网曝光总量近100亿人次。2023年，全年共演出423场，接待观演人数超100万人次，演出场次、接待人数、综合收入均创历史新高，实景演出入选了全国旅游演艺精品名录。 

7、旅智科技等推出“免费用 放心住”网约房数字化解决方案

1月5日，同程旅行旗下旅智科技与上海复创科技等正式达成战略合作，四方将面向住宿业推出“免费用 放心住”网约房数字化解决方案，以帮助酒店产业链伙伴实现对“网约房”科学、动态的长效管理。此次网约房数字化解决方案的推出，是旅智科技面向住宿产业链的又一举措。作为住宿业一站式数智化解决方案服务商，旅智科技旗下包含“旅智云”、“住哲”、“金天鹅”和“云掌柜”四大品牌。目前，旅智科技以科技能力帮助酒店实现提质增效，服务已覆盖中高端及连锁酒店、中小型单体酒店、民宿及集群产业全住宿业数智化应用场景。截至2023年，旅智科技累计服务超过5万家住宿业客户。

8、东呈酒店：东呈会app 5.0全面上线

1月1日，东呈会app 5.0全面上线iOS、华为、小米等应用市场。新版app从功能板块、个性化定制、视觉交互、情绪体验等层面，均对新世代用户特性，做出切实可行的响应。标志着东呈集团在国内旅游出行市场回暖叠加新亮点涌现的大趋势下加速拥抱年轻大众，奔向中国酒店业下半场。数据显示，版本上线iOS当日，即有47%用户主动更新。东呈会app 5.0版本的四大亮点：一、积分即时可兑，会员权益更实在；二、本店VIP功能再升级，提升会员出行幸福感；三：“超会玩”内容栏目，会员共创更真实；四：规则更清晰，使用更流畅，界面更美观。

9、携程和香港机管局启动战略合作

1月2日，携程集团与香港机管局达成战略合作，双方将进一步开展创新项目，为跨境旅客提供更便捷、高效的旅行体验，并持续推动跨境旅游市场的发展。香港机管局近日数据显示，目前香港国际机场客运量已恢复到疫情前水平的80%，并预期将于2024年年底完全恢复至疫情前水平。携程数据也显示，自今年2月份内地与港澳实现全面通关以来，香港搜索热度和订单量持续居于跨境目的地领先地位，刚刚过去的元旦假期中，香港订单也稳居境外目的地首位。 

本周的巨头行情关注华侨城A、海昌海洋公园等主题公园头部运营商。

近日，从元旦假期公布的数据看，各大主题公园（包括旅游演艺）的数据相当可观，2024年旅游市场的加快复苏与回暖迎来“开门红”。

首先，主题公园“一哥”华侨城A各地文旅项目在2024年元旦假期接待超200万人次游客，华侨城旗下主题公园接待游客超60万人次，深圳前海华侨城JW万豪酒店等多家酒店假期入住率达到100%。

其次，作为中国最大的海洋公园运营商，海昌海洋公园元旦假期累计接待游客超过17万人次，营业收入同比2023年增长4倍，郑州海昌海洋公园单日最高接待量达2万人次。 

两大巨头只是惯常在元旦假期火爆的旅游行业的一个缩影，华强方特、长隆集团等旗下各大主题公园也很有可能络绎不绝，人满为患。

文旅部发布的数据统计显示，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同去年元旦假期相比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。在当下国内旅游市场的消费趋势从观光型向休闲度假转变的大背景下，主题乐园等成为元旦假期文化和旅游休闲主要场景，这一点并不难理解。

中国的主题公园市场2024年预计将迎来新的行业格局。在国内本土主题公园在二线城市及下沉市场持续扩张的同时，国际主题公园品牌经过疫情三年的沉淀和蓄力在中国市场即将迎来新的爆发阶段。未来几年内，预计仍会有国内外乐园大品牌共存，存在竞争也存在合作，切分不同区域、不同市场及不同客群的市场份额。

不久前，上海迪士尼宣布第八个主题园区疯狂动物城主题乐园开业，并计划未来不断加大投资。同为国际主题乐园品牌，建设中的上海乐园乐园度假区近日也宣布最近进展。该项目目前正处于塔吊林立的全速建设期，预计将于2025年春夏与游客见面，届时将为金山北部地区带来每年300-500万人次的稳定客流，此外深圳、四川也有两大乐高乐园正在建设中。

对于中国主题公园市场的发展趋势，中国主题公园研究院院长林焕杰认为，国际品牌进入中国市场已经成为普遍现象，市场会朝着两个主要方向发展。一个是科幻太空科幻方向，一个是中华文化元素方向。

同时，在一些国家政策影响下，主题公园未来在规模上和数量上会出现比较大的调整，应用高科技的主题公园相关产品会越来越多。随着地产与主题公园的脱钩加快，未来主题公园需要在门票及二次消费之外寻找更多的增长点。

最后，主题公园对社会和区域经济带来不少的好处，但政府需要平衡好投入与回报的关系。

不过，从旅游投资的角度看，当下的很多地方政府债务压力山大，很多文旅项目出现停滞或停止的现象，主题公园项目“值不值得上”行业也有一些不同的声音。

甘肃省文旅集团项目预审委员会委员、中国景区职业经理人联盟副会长张功赞表示，从供应角度看，当前旅游产品整体呈现供过于求的态势，主题公园和景区酒店也包括在内。虽然地方政府面临资金困境，但市场需求依然存在。然而，政府考核将更加偏重经济指标，如利润。因此，预计新项目上马将大为减少，而现有项目则需继续推进。从现有主题公园的经营效率和业绩状况来看，地方政府在资金压力下，其能动性已大不如前。

他还指出，主题公园和景区酒店作为旅游产品的重要组成部分，其供给过剩的现象反映了市场的竞争激烈和产业结构的不合理。为了应对这一局面，地方政府在投资决策时需更加谨慎，不仅要考虑项目的经济效益，还需顾及社会影响和环境因素。同时，对于已建成项目，应加强经营管理和创新发展，以提高效率和业绩水平。只有这样，才能更好地满足市场需求，推动旅游产业的可持续发展。 

1、中国旅游研究院：预计2024年国内旅游收入超6万亿

近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布预测报告称，综合需求侧的先行数据、供给侧的动能积聚和政策面的积极信号，中国旅游研究院对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

2、文旅部主管《导游服务规范》国家标准获批发布

近日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）批准发布423项推荐性国家标准和2项国家标准修改单。由文化和旅游部主管、全国旅游标准化技术委员会归口及执行的国家标准《导游服务规范》（GB/T 15971-2023）位列其中。该标准是原国家标准修订，将自2024年4月1日起实施。新版标准修订的主要内容包括规范相关表述、更新导游服务能力要求、优化导游服务内容要求、增加出境游领队服务要求、优化入境游导游服务要求、完善突发事件和常见问题的处理要求、增加导游服务质量评价内容。

3、哈尔滨要求宾馆酒店珍惜旅游市场转暖升温机遇

据哈尔滨日报报道，1月1-2日，哈尔滨市政府组织召开哈尔滨市冬季旅游提升宾馆酒店服务质量座谈会。市政府要求，哈市宾馆酒店经营企业要珍惜哈市旅游市场转暖升温机遇，带头加强行业自律，主动承担社会责任，切实提升服务意识。宾馆酒店经营企业要做到不过度浮动价格、不盲目调整价格、不虚高标注价格，真正提供质价相符的优质服务，让外地宾客切实体验到哈市的大气洋气和货真价实，为促进哈市冬季旅游、全季旅游的可持续发展营造更加优良的营商环境。

4、中泰宣布3月起永久互免签证

近日，泰国总理赛塔·他威信表示，中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。此前的报道显示，9月13日，泰国内阁会议作出决定，对中国游客实施为期5个月的免签政策，即从2023年9月25日起至2024年2月29日。携程平台上，泰国关键词搜索量环比消息公布一小时前增长超90%。携程集团国际版Trip.com泰国站点上，中国关键词的搜索热度环比一小时前增长超80%。去哪儿大数据也显示，该政策发布后，平台泰国机票搜索量环比上周同一时间上涨超七成，泰国酒店搜索量环比上涨1倍。

5、国内首个《快乐大本营》IP主题乐园亮相湘潭

近日，全国首个《快乐大本营》IP主题乐园在湖南湘潭正式亮相。据悉，快乐大本营亲子乐园项目占地22亩，建筑面积1.47万平方米，乐园以多样化户外游乐业态为主。该项目是利用湖南广电综艺节目IP“快乐大本营”落地转化而来的主题乐园产品，融合强标识度的节目元素及场景包装，以“快乐家族”5位性格迥异的主持人卡通形象进行区域划分，根据其不同的性格特征打造集亲子互动娱乐、年轻人冒险挑战等一站式放肆嗨玩胜地。

6、去年海南离岛免税销售额超430亿元，增长25.4%

据公开信息，2023年海口海关监管的离岛免税购物金额达到437.6亿元，同比增长25.4%。购物人数和购物件数分别增长了59.9%和3.8%，人均购物金额为6478元。自2023年4月1日起，新增的“即购即提”和“担保即提”提货方式成为免税消费新热点。其中，cdf海口国际免税城去年录得超过450万客流。此外，截至去年11月底，海口海关共监管市内免税店销售离境免税品1400余件，价值约200万元，购物旅客近200人次，涵盖美国、英国、加拿大等11个国家及中国香港、中国台湾地区。

本周的目的地投资晴雨表关注中泰永久互免签证。

近日，据央视新闻客户端消息，泰国总理赛塔·他威信当地时间1月2日表示，中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。

消息发布后，泰国旅游在国内各个社交媒体上又上了一波热搜。比如，携程平台上泰国关键词比消息发布前猛涨90%、去哪儿泰国机票搜索量环比上周同一时间上涨超七成等。

事实上，2023年以来，尤其是自泰国副总理及两位部长前往机场迎接首批中国游客登上热搜后，泰国国家旅游局针对中国市场动作频频，采取一些列大举措吸引中国游客前往泰国旅游。

7月，泰国国家旅游局与支付宝建立战略合作伙伴关系，推出联合营销计划。十一假期刚过，泰国总理及泰国国家旅游局长迫不及待再次来到中国，联合蚂蚁、携程、春秋、美团等八大巨头在北京签署“战略合作意向书”，通过密切合作进一步满足中国游客的多元化需求，重塑中国游客赴泰旅游信心。

不过，在好消息不断上热搜，各种利好政策吸引中国游客不断增加的同时，期间也夹杂着安全相关的各种负面新闻，这也是全年看来前往泰国游客的中国游客远不及预期的重要原因之一。

比如，泰国对中国游客实施免签入境政策以后内，去泰国游客的中国人超过10万人次，与前一周相比大增72%，而枪击事件发生一周后，抵达泰国机场的中国游客减少6万人。

从全年看，上半年泰国共吸引中国游客超过140万人次，10月中旬达到约265万人次，并预计突破400万人次大关，但最终还是未实现既定目标，中国游客仅有342万人次，与最终预计的440万人次相差近100万。

疫情前的2019年，泰国共吸引近4000万国际游客，其中中国游客独占鳌头，单一市场的游客量高达1100万人次，占比超过40%。整个2023年，泰国共接待海外游客2725万人次，基本实现此前制定的全球总体目标，但推出种种便利措施后，中国游客接待量却未达标，也是泰国旅游局今年比较遗憾的地方。

此次泰国国家旅游局再次放出“大招”，与继续看好中国出境游市场，希望吸引更多中国游客前往泰国旅游的决心与态度密不可分。目前，泰国将2024年旅游收入的目标提升至3.5万亿泰铢（约合7305亿元）。

过去一年，泰国频繁与中国政府、旅游企业、中国游客打交道，不断解决航班复苏数量少、旅游价格上涨、安全或消费信心不足等问题，永久互免签证的便利政策能否破解难题，明年能否获得更多中国游客的青睐，还有待于进一步观察。

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文旅惠评；携程集团；同程旅行；海昌海洋公园

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