近日，北京智库育娲人口研究发布了一份报告：《中国生育成本报告2024 版》，这份报告由携程董事局主席、知名人口学家梁建章牵头。报告依据《中国统计年鉴2023》的数据，估算了最新的中国育儿费用，并对男性女性生育的时间成本和机会成本进行了详细的量化和测算。这份报告从2022年开始发布，相对系统的关注中国生育成本问题，我更关注的则是其核心内容对文旅亲子产业的影响，其中人口出生率的持续下降会导致未来中国亲子人群的大量减少，而养育成本过高，父母休闲时间的严重减少会直接影响亲子家庭的休闲需求和花费，而年轻人不愿生育的趋势将使得这一情况更加雪上加霜。

我们首先看出生率的下降，根据国家统计局公布的数据显示：2023 年中国出生人口为 902 万人，2022年是956万，一年下降了54万，人口出生率为 6.39‰。2023 年中国出生人口和出生率双双创下 1949 年以来最低水平。

中国出生人口从 2017 年开始持续下降，2023 年出生人口已经是连续第七年下降。2023 年出生人口不到 2016 年的一半，用"出生人口塌陷"来形容现在的人口形势一点也不夸张。2023 年中国总和生育率仅为 1.0 左右，不仅低于世界上几乎所有国家，比严重少子老龄化的日本还低不少。出生率下降不仅带来新生人口的锐减，更会直接影响劳动力结构的巨变，人口红利的终结已经不是假设，而是实实在在的事实了，依托新生儿及孩子数量红利的大量文旅亲子业者要足够警惕这一现象带来的变化。

2000-2023中国出生人口统计图

当然，亲子文旅产业只是亲子经济的一部分，根据北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清的解释，‘ 亲子经济是指主要有父母陪同子女、老人陪同孩子等家庭成员结伴参与商业、文化、旅游、健身和娱乐项目而形成的消费市场经济，及其对交通、餐饮、住宿等关联产业拉动产生的经济效应’。

亲子消费对文旅产业的拉动作用毋庸置疑。数据显示，目前中国0到14岁的儿童和青少年的数字是2.53亿，在中国的人口中，该年龄段占比约为17.95%。2023年，亲子文旅市场规模约为9000亿元，而扩张到泛文旅行业后，市场规模或将达2万亿元。

国内大量主题公园、游乐园、水上乐园基本都依托亲子业态进行布局，无动力游从2017年开始，亲子游热度不减，亲子出行的占比始终保持在60%以上，2023年五一期间马蜂窝的数据报告显示，亲子游数据环比增长869%，其中博物馆、乡村游、萌宠乐园、主题乐园已经分化出来成为最受亲子用户欢迎的业态类型，其他小众的亲子创新业态增长也十分快速，比如基于“儿童友好城市”理念大力推进的城市更新领域、城市级亲子微度假目的地领域、城市近郊的乡村领域与县城级别下沉市场的亲子主题乐园领域。但这个趋势是否即将进入盛极而衰的阶段？从出生率下降的速度来看，存量儿童的亲子市场预计五年内即将见底，十年内可能将面临巨大的挑战，尤其是投资回报期在十年以上的项目，要格外谨慎了。

泡泡马特城市乐园 图源：北京朝阳公众号

其次是养育成本过高，父母休闲时间严重减少的问题。报告列举了上海和北京家庭0-17岁孩子的平均养育成本分别为101万元和93.6万元。相比之下，西藏家庭0-17岁孩子的平均养育成本只有34.9万元，青海省家庭0-17岁孩子的平均养育成本只有37.9万元。中国的养育成本的与国际上发达国家比较来看：把一个孩子抚养到刚年满18岁所花的成本相对于人均GDP的倍数，澳大利亚是2.08倍，法国是2.24倍，瑞典是2.91倍，德国是 3.64 倍，美国是4.11倍，日本是4.26倍，中国是6.3倍，几乎是全球最高的。生育成本是影响育龄家庭生育意愿的最重要因素之一。原国家卫计委在2017年进行的全国生育状况抽样调查结果显示，育龄妇女不打算再生育的前三位原因依次是“经济负担重”、“年龄太大”、“没人带孩子”，分别占 77.4％、45.6％和 33.2％。而这些原因又反过来影响出生率。

数据来源：育娲人口

同时，这份报告的研究还发现，养育孩子会显著减少母亲的闲暇时间。在一孩家庭中，孩子处于0~6 岁、7~12 岁和 13~18 岁时，母亲每周闲暇时间分别减少 12.6 小时、7.7 小时、5.0 小时。对相应年龄段的二孩家庭，母亲每周闲暇时间分别减少 14.0 小时、9.1 小时、8.6 小时。总的来说，一孩在 0-18 岁期间，母亲平均每周闲暇时2/ 39间减少 8.7 小时；二孩在 0-18 岁期间，母亲养育两个孩子平均每周闲暇时间减少 10.8 小时。养育孩子不仅仅影响母亲的休闲时间，同样也会减少父亲的闲暇时间。在一孩家庭中，孩子处于 0~6 岁、7~12岁和 13~18 岁时，父亲每天闲暇时间分别减少1.3小时、0.8小时、0.4小时，每周闲暇时间分别减少8.8小时、5.5小时、2.8小时。对相应年龄段的二孩家庭,父亲每天的闲暇时间分别减少1.5 小时、1.1小时、0.6小时，每周闲暇时间分别减少 10.5小时、7.5小时、4.1小时。

数据来源：北京大学光华管理学院社会研究中心 何雨辰和於嘉的工作论文

高养育成本及父母休闲时间的减少对亲子文旅产业的影响更加直接，前者挤压了可用于亲子休闲消费的支出能力，后者则牺牲了更宝贵的时间投入，在高度内卷的现实教育压力下，养育成本更多支出在教育及基础成本，用于亲子家庭休闲的投入就面临比较大的冲击，有人会质疑，那是否可能把养育成本中的部分调整到研学、寓教于乐的亲子休闲投入上去，我的判断是，在中国的教育体系和教育环境下，可能性很小，能释放的时间和空间也只有寒暑假研学，看下去年暑期的研学市场内卷就明白这个亲子产业结构的畸形和不健康。

那我们是不是可以寄希望于年轻人，希望他们积极生育，愿望是好的，但现实事与愿违。不仅生育率下降，连结婚人数和结婚率也连续多年下降，当今中国不但生育成本过高，而且结婚成本也过高（农村结婚成本高的原因，包括天价彩礼，城市结婚成本高的原因包括高房价），这也是中国近年来结婚人数和结婚率不断下降的原因之一。

根据民政部数据，中国结婚登记对数从2013年的1346.9 万对下降到2022年的 683.5 万对，九年间下降了一半左右。同时还有不可忽视的是离婚率的攀升，民政局官网显示，2022年全国离婚人数已经达到了415万对，离婚率为43.53%。没结的不愿意结，已经结了离了又不愿意再结，那非婚生孩子是否可能呢？

在欧美国家，非婚生育的情况很普遍。根据经合组织（OECD）的数据，2019年欧盟国家非婚生子占新生儿比例平均是 41.3%。其中，法国的非婚生子占新生儿比例高达 60.4%。但在中国，结婚和生育密切相关，非婚生子占新生儿比例很低，所以结婚登记人数下降必然对生育率有负面影响。需要指出的是，在结婚登记数据中，与出生人口更密切相关的数据是初婚人数，因为结婚登记人数中还包括部分再婚的老年人，由于老年人已过了生育期，对出生人口没有什么影响。我国初婚人数在 2013 年达到 2385.96 万人的峰值后持续下降，2022 年下降到 1051.756 万人，连续九年下降。 

另外，结婚登记人数近年来为何不断下降呢？有以下几个原因：首先是年轻人数量下降。根据七普数据，2020年80后（出生于1980-1989年，依此类推）存活人口有2.15亿，90后存活人口有1.78亿，00后存活人口只有1.55亿。

乐高探索中心 图源：北京乐高探索中心公众号

其次是由于结婚成本升高、工作压力大、女性的教育水平和经济独立程度大幅提高等原因，当代年轻人结婚意愿普遍下降。另外，由于我国从上个世纪 80 年代以来出生性别比偏高，男多女少现象比较普遍，这也是导致近年来结婚登记人数下降的一个重要原因。2020年人口普查数据显示，中国总人口中，男性比女性多3490万人，这3000多万人分布在不同的年龄阶段。其中，20—40岁适婚年龄男性比女性多1752万人。而这会带来更加釜底抽薪般的影响，亲子文旅产业乃至整个亲子经济红利也将消失。

总结来看，出生率下降、养育成本过高，父母休闲时间减少，生育意愿下降及生育机会减少及结婚率下降将带来中国人口结构的巨大变化，家庭规模将缩小，未来亲子文旅产业可能首先面临来自游客数量减少的挑战。其次是产品结构的微观影响，从项目规模到产品需求及产品内容都需要根据这一趋势而做出调整应对。

最后，我们再看大局，2023年中国的总和生育率只有 1.0 左右，处于世界最低之一。如果不能提升现在的超低生育率，中国人口将迅速少子化和老龄化，对创新力和综合国力产生严重的负面影响。根据育娲人口发布的《中国人口预测报告2023 版》，如果没有出台实质有效的鼓励生育政策，中国人口到 2050 年将减少到 11.7 亿，2100 年中国人口将降到 4.79 亿，占世界比例将从现在的17%降至 4.8%，而新出生人口只有世界新出生人口的 0.9%。按此趋势，华夏民族几千年积累的人口优势，将在 100 年内丧失殆尽。按照这个趋势，不是危言耸听，而是一只巨大的灰犀牛就蹲在那里，不要等它冲过来了再做准备，未雨绸缪，做好预判和应对才是正事。

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亲子度假；人口出生率；养育成本；亲子游

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