在全球经济新旧动能转换的大潮中，过去的荣光已然褪色，未来的曙光尚未出现。在这股浪潮中，全球都在积极回归实业，寻找新的增长动力。

而中国，正致力于重塑电商与实业之间的平衡，规范电商平台的发展，以迎接这一挑战。

成都九眼桥 图源：摄图网

 

网红经济的红利已经消退，昔日的网红达人们已经占据了市场的头部位置，新人的出头之日显得遥不可及、近乎玄学。资本开始瞄准网红城市细分赛道，寻求新的增长点和商机。

同时，我们也要看到，网红城市的发展并非一蹴而就，需要政府、企业和社会的共同努力。只有这样，我们才能在新的时代背景下，迎来更加繁荣和可持续的发展。

 

一、网红经济红利已尽

抖音虽然有很多弊端，但其“国之利器”价值正在显现，看看脸书之于中国就不言而喻了，资本高调炒作美国打压抖音tiktok，延缓了政府对抖音等平台的整治时间和整顿力度，政府整治抖音头部网红薇娅、李佳琪的敲打，迫使抖音推出有情怀的“东方甄选”，火了董宇辉就是想给抖音电商注入一股清流。

东方甄选 图源：东方甄选公众号

 

但315淀粉肠爆出“东方甄选”卖出几万单，说明抖音大网红不管什么情怀什么标签，都难逃资本的逐利性。

 

二、目的地营销达人模式

在数字营销的大潮中，达人营销早已不是新鲜词汇，但随着市场的不断演进，传统的达人探店模式正逐步升级为更具深度和广度的“达人探目的地”。从2023年东方甄选各地行，到2024年董宇辉的与辉同行探湖北，这一转变不仅体现了营销策略的创新，更是目的地代言的一种新表达方式。

与辉同行 图源：与辉同行公众号

 

达人探目的地模式，不仅仅是让达人在特定的店铺或景点进行体验分享，而是将整个区域作为一个整体进行深度挖掘，有利于目的地深度游产品的开发。它要求达人不仅具备强大的粉丝号召力，还需要有深厚的文化底蕴和敏锐的市场洞察力。通过达人的视角，将目的地的特色、魅力以及潜在价值一一展现给受众，从而引发受众的深度共鸣和旅游冲动。

 

三、网红城市的兴起与隐忧

在数字时代的浪潮下，“网红”成为了流行文化的新宠，无论是人、物还是地点，只要贴上“网红”的标签，似乎就能迅速吸引大众的眼球。特别是在旅游业中，一些城市为了迅速崭露头角，不惜倾注大量资源打造“网红城市”，期望通过短期的曝光获得长期的效益。然而，这种过度炒作的现象，却往往忽略了旅游业的长期可持续发展。

网红城市的兴起，离不开互联网的传播力量和消费者的跟风心理。城市管理者和企业看到了“网红”背后的巨大流量和商机，于是纷纷投身其中，希望通过短期的炒作快速成名。从榜一大哥到网红项目，再到网红城市打卡，这种追红现象在当下社会愈演愈烈。然而，这种快速成名的背后，却隐藏着深深的隐忧。

长沙 图源：摄图网

 

网红城市的“闪红”现象令人担忧。由于缺乏深厚的文化底蕴和独特的旅游资源，一些城市在短暂的网红热潮后，很快就被人们遗忘。这种快速兴起又迅速衰落的现象，不仅损害了城市的形象，也浪费了大量的资源。

网红城市的支撑元素过于单一。很多城市在打造网红标签时，只注重表面的包装和宣传，却忽略了城市本身的历史文化和内在魅力。这种单一的支撑元素很难支撑起一个城市的长期发展，也难以吸引游客的深度体验，如淄博烧烤、天水麻辣烫都难维持热度，且维持热度的成本难以承担。

频繁的网红打卡让游客感到审美疲劳。在社交媒体的推动下，游客们纷纷涌向网红景点打卡，然而这种打卡式的旅游方式往往忽略了旅游的本质——体验和感受。在频繁的打卡中，游客很难真正领略到城市的魅力和文化。

网红城市层出不穷，背后却是资本的巧妙布局。但资本的逻辑是否等同于市场的逻辑？不得不提的是资本在城市营销中的巨大作用。借助抖音等平台，资本通过算法和商业模式，将某些城市迅速推向网红地位。

这种“老三样”的套路——小吃打卡地、神秘文化元素、高颜值网红——虽然短期内能吸引大量游客，但长期来看，这种缺乏深度和内涵的营销方式，容易使游客感到疲倦和失望。

图源：摄图网

 

且这种过度强调城市的某些特点，而忽视了城市的整体性和多样性，这无疑是对城市特色的埋没。只有在尊重市场逻辑、保护城市特色的基础上，才能实现城市营销的可持续发展。

 

四、政绩新抓手

近年来一些地方政府将旅游业作为政绩新抓手。个别红极一时的文旅局长如贺姣龙和刘宏虽然为当地带来了短期的关注和流量，但这并不是所有局长都具备的能力和条件。

而且，这种炒作方式容易让人们对旅游目的地的真正价值产生质疑，反而损害了旅游业的可持续发展。资本制造的焦虑和内卷让文旅局长苦不堪言，斗爸爸狂炒下文旅局长们纷纷被迫出战。

贺姣龙 图源：贺姣龙视频号

 

在新旧动能转换中一些政府出现绩效焦虑很正常，在经济换挡中找不到抓手，将旅游作为突破口也无可厚非。如果政府过于追求短期的政绩表现，就可能会忽视了长远的发展和可持续性。因此，政府需要更加注重规划和战略思考，能淡定的选择自己旅游发展策略，而不是被动或主动的凑热闹。

相比之下，我们更应该倡导一种以市场需求为导向、以创新驱动为动力的旅游业发展模式。这种模式需要政府更多地发挥引导和服务的作用，而是减少市场干扰。同时，也需要加强行业自律和规范管理，避免恶性竞争和资源浪费。只有这样，我们才能培养出健康、可持续的旅游业生态环境，让更多的人能够从中受益并享受美好的旅游体验。

我们需要认识到的是，旅游业的发展不仅仅是为了追求经济效益，更重要的是要满足人民群众日益增长的物质文化需求和精神生活期待。因此，我们必须坚持以人民为中心的发展思想，把提升人民群众的获得感、幸福感和安全感作为旅游业发展的出发点和落脚点。

 

五、政府管理下的抖音生态：资本规则与市场规则的博弈

在数字化浪潮中，抖音等短视频平台异军突起，迅速成为影响广泛的社交媒体。然而，随着其生态的不断发展，资本与市场规则之间的冲突也日益凸显。资本的逐利性，使得抖音算法和商业模式在追求用户粘性和商业利益的同时，可能忽视了对社会文化和公共利益的考量。

抖音商城

 

抖音生态的崛起，不仅是一个商业现象，更在某种程度上成为了国家市场生态的缩影。政府在推动城市营销、旅游目的营销时，常常借助抖音等平台的影响力，实现快速传播和广泛覆盖。然而，这种营销方式往往更侧重于短期效果，而非对目的地长期发展的深入思考和规划。

资本的规则，往往以效率和利润为导向，而市场的规则则更多地涉及到公平竞争、消费者权益保护等方面。抖音平台在资本推动下，可能过于追求用户增长和广告收入，而忽视了内容的质量与安全性，这无疑给政府管理带来了新的挑战。

引导资本有序发展，这是政府在管理抖音生态时必须面对的问题。一方面，政府需要认识到抖音生态规则并不等同于市场的规则，不能简单地以抖音运营逻辑来替代市场的逻辑。

另一方面，政府也需要在推动城市营销和旅游目的营销时，更加注重长期效益和公共利益，避免被短期的政绩所迷惑。政府在管理抖音生态时，需要平衡资本与市场的关系，既要充分利用资本的力量推动平台发展，又要确保市场规则得到遵守，维护公共利益和社会秩序。

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哈尔滨；网红城市；目的地营销

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