21世纪是海洋世纪，海洋旅游作为世界三大旅游形式之一，是沿海地区经济社会发展的重要驱动因素。中国旅游研究院发布的《全球海岛旅游目的地竞争排名研究报告（2019）》显示，在全球旅游业占GDP比重超过20%的31个国家和地区中，就有27个为岛屿国家和地区。

由此可见，海岛旅游已经成为推动世界旅游业发展的重要力量。同时，在需求推动下，海岛旅游产品正在向休闲化、多元化方向发展，旅游新业态不断涌现。

地域再生的理论：分阶段、稳步走，着力文化建设、开发研学旅行

从空间上，海岛旅游目的地分布呈现“大分散、小集中”的特点。目前，全球共有70个比较著名的海岛旅游目的地，分布在50个国家，主要集中在热带、亚热带的4个区域：地中海沿岸、加勒比海沿岸、大洋洲区岛屿和东南亚岛屿。马来西亚、印度尼西亚、汤加、斐济、马尔代夫、斯里兰卡等岛国或海滨城市，都已成为闻名遐迩的海岛旅游胜地。

衢山岛 图源：舟山群岛旅游公众号

“地域再活”或“活性化”

地理位置相对偏远的村落和海岛，面对着都市发展的冲击，对应着反传统的现实，在全球化冲击下的城乡拉锯战中，乡村和其传统渐渐走向残阳，是为必然。然而，需要去寻找那些现有的，生命仍存的传统和事物，通过现代美学的点亮和点染，与现代产业发展接轨，不断创新、不断活化，再生区域。

提到“乡村振兴”，包括发展海岛，现在最困难的问题就是，没有人就没有资本和技术跟进来，发展的基础随人流出而流走。

“地域再生”首先要解决的问题就是通过各种方式将人重新吸引回来。大体来讲有“文化再生”、“产业再生”、“经济再生”几种方式。

衢山岛 图源：舟山群岛旅游公众号

地域再生：文化、产业、经济

传统文化的再生和重现。能够在现代化冲击中，顽强生存下来的传统文化（不论是主动还是被动），是一种文化上品。也是一种可以再生的文化元素。通俗地说，接下来即将消失的或可能消失的，是重点需要不断活化的。

古迹、古建、古街、民俗和海岛生活方式、生产方式的遗存，十分重要，需要在海岛公园建设中重点呈现。但是，不能刻意，不能过于放大，要自然植入。因为这只是海岛文化再生的基础。同时要切记，海岛公园不是海洋文化遗产公园。

传统文化的现代表达。在通常语境中，“国际化” 和“地域化”、“城市”和“海岛”似乎是对立、碰撞的。但是，在一定的空间中，这两者是互动的、循环的。两者之间其实是一个“流”和“场”的关系。“流”是资源的流动，“场”是流动形成的循环模式。需要寻找最合适最自然的“场流”关系。这种关系可以在“海岛公园”这个特定的空间中去实现。

通俗地说，要解决文化的现代化问题，在文化表达上体现传统文化的现代表达，就是在挖掘地域文化特色特征的同时，采用现代方式、现代设计、现代创意，现代材料和现代思维进行体现和表达。 十分重要的是表达现代人的审美意趣和审美感受。这种形态的表达是文化重生的重点。也是解决“流”源的核心。表现形式可涉及雕塑、装置、新媒体、表演、摄影、绘画、建筑、大地艺术等。

嵊山岛·无人村艺术装置《来自大地》 图源：小岛之友公众号

文化事件的创造。 文化节庆，展览展示、文化活动开展和发展，其实都是一种“文化事件”的创造，这是文化重生的关键和亮点。文化节庆，展陈展示、文化活动，是当今地域文化的地标，也是地域重生的品牌和核心竞争力之一。

要强调这些“文化事件”的存在，并不断地挖掘和体现这些“文化事件”的内涵和魅力。要强调这些“文化事件”的后续，为每一个“文化事件”留下印痕，构成不断增长的“文化事件”。

这时，我们会发现，我们在记录着历史，我们正在创造区域的新历史，实现着区域的历史文化再生。还应放大“文化事件”的内涵。从海滩景观到房屋景观、农田景观，甚至海岛的风、水、光和空气也可以通过文化创造成为现代人的理想景观，成为“文化事件”的一种。

全新产业的建设。从可持续发展的理念而言，地域再生是一个全新产业的建设，是以文化再生为基础的产业链。包含着一二三产的融合，成为一个大文化产业，韩日称为"六次产业"。可以罗列：渔业、休闲渔业、民宿业、餐饮业、文化产业、旅游观光业、交通运输业、伴手礼产业，以及由此拉动的与普通百姓相关的各种第三产业。

六横岛上的休闲娱乐活动 图源：舟山群岛旅游公众号

产业带动经济、实现再生。产业的再生，意味着一种朝阳产业的出现。产业的组合多元、产业链越长，意味着产业附加值不断提高，产业总量和产业利润不断提升。这样，海岛的人气提升了，海岛的经济活动活跃了，海岛的人口增加了，海岛的资本流动加快了，海岛的基础设施完善了，海岛区域再生了，海岛就真正成为“海上绿水青山”。

海岛旅游产业发展建议

为适应未来海岛旅游产业发展，针对海岛旅游发展问题及挑战，未来发展有如下建议：

一是突出个性化标签，打造海岛旅游IP。针对海岛的潜在客源市场，深入挖掘提炼海岛品牌特征；持续举办具有特色的节庆、赛事、演出等活动，打造海岛专属品牌IP，使海岛具有不可替代性。

二是创新宣传营销模式，借助大数据手段加强旅游精细化管理。对海岛旅游的渠道、宣传、推广等进行创新，利用互联网和大数据提高营销精准度和有效性，根据不同媒介特点进行差异化布局，积极打造新媒体传播矩阵。

舟山成立旅行官联盟邀请旅游达人去六横岛 图源：舟山群岛旅游

三是积极促进海岛间和旅游行业内外合作。一方面，群岛国家应加强岛屿之间的合作，优势海岛帮扶弱势群岛，并开展全方位的国际交流与对话，走合作共赢的道路；另一方面，在当前文旅融合趋势下，海岛国家和地区更应通力合作，可开通与成熟旅游目的地一程多站、代码共享、行李直挂等商业操作。

四是创新人才引进、培养及管理模式。建议在国际海岛旅游大会的框架下，成立世界海岛旅游组织，建设理论、数据和人力资源共享的知识体系。

五是提升服务水平和安全系数，增加海岛旅游吸引力。从提前防护、强化监管、及时应急、强化保障等四方面提出海岛旅游安全管理措施，减少海岛旅游安全事故的发生及其带来的不良影响。需强化安全保障意识，推动旅游保险深入发展，扩大旅游安全保障范围。

六是发展生态海岛旅游，坚持可持续发展。应该严格控制海岛旅游开发力度，建立海岛开发生态修复机制，积极打造生态建设景观，结合科研理论和技术实现海岛旅游科学开发。

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

地域再生理论；海岛公园；海岛旅游；海岛全球目的地

发表评论

查看更多