电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）总票房突破80亿元，成为中国影史系列电影票房冠军。这一现象级作品不仅创造了票房纪录，还引发了“神话IP+文旅经济”的跨界联动效应。

影片热度带动了相关文旅目的地的搜索量增长。例如，四川宜宾、江油等地的搜索量环比激增，其中宜宾增长225%，江油涨幅高达453%。

哪吒IP的衍生品也效果明显。泡泡玛特的哪吒联名产品售罄并紧急补货。哪吒IP的授权合作也在不断拓展。宜宾市正通过沉浸式演艺开发哪吒主题短剧。

而《黑神话：悟空》自2024年8月20日上线以来，全球销量突破2000万份，总收入超过9.61亿美元（约合人民币67.9亿元），刷新了国产单机游戏的销售纪录。这种热度不仅在国内持续发酵，还在海外市场引发了广泛关注，游戏在超过20个地区登顶Steam销量榜首。《黑神话：悟空》的火爆为文旅产业带来了前所未有的机遇。游戏取材自全国36处知名景点，其中27处在山西省。

哪吒目前也在出海预售，而且势头良好，可以预见，哪吒、悟空，这些中国元素不仅仅是一部电影、一个游戏，更是中国文化走向世界的重要桥梁。电影场景、游戏通过精细还原中国传统文化元素，如古建筑、音乐、神话故事等，让全球受众在沉浸式体验中感受中国文化。在国际社交媒体上，关于《黑神话：悟空》的内容获得了极高的曝光率，单条视频播放量达到780万次。《哪吒》电影走进全球影院也有同等效果，这种文化传播效应不仅提升了中国文化的国际影响力，还为文旅产业的国际化发展奠定了基础。

哪吒创造的16项影史纪录也许有一天会被打破，将来也许还会有比黑神话·悟空更火的游戏出现，但哪吒、黑神话·悟空已经具备成为世界级文旅超级IP的潜力。

不过在国际IP的开发对比上，我们可以参考下迪士尼、环球影城等国际IP的开发经验。

迪士尼的苹果模式

如果把乐园比作硬件，软件就是IP内容。迪士尼通过原创、收购等方式打造了众多深入人心的IP，如米老鼠、唐老鸭等、《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》、《加勒比海盗》等。其IP开发注重全产业链变现，从影视制作到主题公园、衍生品开发等环节形成闭环。

环球影城的安卓模式

硬件、乐园是自己建造，但软件采取了开源合作模式，所以IP选择更加开放，通过与华纳、派拉蒙等公司合作，获取如《哈利·波特》《变形金刚》等超级IP的授权。其开发模式注重沉浸式体验，通过高科技手段还原电影场景。

迪士尼和环球影城全球IP授权零售额

权威报告显示，迪士尼2023年全球IP授权零售总额为620亿美元，连续多年占据榜单第一，冰雪奇缘、米老鼠等全球经典IP经久不衰，每年为公司带来数十亿美元的收入。环球影城通过IP授权和合作开发，也打造了多个成功的主题公园项目，最成功的IP包括小黄人、侏罗纪世界等，2023年全球IP授权零售额为115亿美元，位居榜单第六。

迪士尼和环球影城强大的IP文化影响力

迪士尼和环球影城通过全球化的IP运营，传播了美国文化。其IP的国际影响力使其能够在全球范围内多个国家复制主题公园项目，其中迪士尼目前全球四个国家落地12座大型主题公园度假区，以游客量为标准的全球前十主题公园榜单上，迪士尼乐园独占八席，其中东京迪士尼乐园2023年游乐量1510万人次，上海迪士尼增长164%至1400万人次。除新加坡环球影城外，环球影城美国和日本的主题公园全部进入全球TOP15游客量榜单。

TEA/AECOM游客量报告：前十名除了日本环球影城和长隆海洋王国其他均为迪士尼主题公园

哪吒、黑神话·悟空文旅IP的开发潜力巨大，其影视作品的影响力、文旅市场的带动作用以及衍生品开发和授权合作的市场潜力，都为其未来的文旅开发提供了坚实基础。与迪士尼和环球影城等国际IP相比，国产IP虽然在国际影响力和产业链完善度上仍有差距，但通过体系化运营和创新开发，有望实现更大的突破。《哪吒》，《黑神话·悟空》给了我们底气，中国将诞生世界级文旅IP，让我们拭目以待。

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主题公园；文化IP；泡泡玛特

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