1月5日，2021中国冰雪旅游发展论坛举办期间，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2021）》（以下简称“报告”）。报告显示，预计2020年至2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入将超过3900亿元，冰雪旅游成为推动北京冬奥会“三亿人上冰雪”战略的示范产业。

报告指出，从需求角度看，冰雪文化氛围已经形成，被疫情压抑的国内旅游需求可能通过冰雪旅游得到极大释放。从供给角度看，滑雪旅游度假区开放时间较往年大幅提前；国内冰雪旅游大省、知名城市通过宣传促销等手段为市民、游客提供实惠；南方冰雪旅游产品供给不断增多；冰雪旅游产品体系日益丰富。同时，冰雪旅游持续成为投资热点，2018年至2020年，我国冰雪旅游重资产项目总投资规模近9000亿元，其中，2018年至2019年约为6100亿元、2020年约为3000亿元。

报告认为，当前中国冰雪旅游发展还存在一些问题，如冰雪旅游政策创新不足，内生增长的市场机制不健全；冰雪旅游产品相对单一，产品品牌开发落后；冰雪旅游市场主体竞争力不强，冰雪产业链全球影响力不足；冰雪旅游淡旺季显著，四季经营能力不足；冰雪旅游目的地公共服务不足。

报告建议，要以新发展理念为指导，推动冰雪旅游新发展；以游客满意为出发点，加速推进冰雪旅游标准化，满足游客多样化需求；着眼新发展趋势，大力推动冰雪旅游数字化和数字冰雪产业化，构建符合世界潮流的现代冰雪旅游产业体系。