*《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第七篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

文旅项目“讲好故事”的重要性

项目如何规划、如何设计、打造有特色的文化 IP、学会“讲故事”非常重要。我主要从事主题公园的规划和设计，从常州中华恐龙园项目开始一直到现在已经 20多年了。目前正在进行的是云南元谋人文化项目，所以有很多关于主题方面的感悟，我就利用这个案例来做以上几个方面的阐述。接触“元谋人”这个项目，是通过一次全国性的旅游座谈会——第五届全国旅游规划会议。

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中国的古人类文化面临一个很重要的问题：大家的故事都讲得差强人意。北京猿人也好，山顶洞人也好，关于古人类文化的主题都讲得不尽如人意。于是我决定把元谋人作为一个故事，恰当地搬到一个主题的娱乐性、参与性、体验性、爆炸性甚至是景观性的层面，最终解决一个正当性的问题。云南元谋是整个云南的一个锅底，气候非常炎热。所以解决遮阴性的问题，就显得非常重要。

故事线的叙述是：一个爱做梦的孩子，在时间老人的引领下，跟着中国龙和凤，用龙珠穿越时空，回到元谋古人类那个阶段，以此形成一系列的故事。这个剧本我分了几个章节，每个章节以元谋人文化项目的几个区域为纽带，形成一个整体。我对这个故事的结构、叙述逻辑、动漫人物等都做了一个很好的梳理，而且这个梳理也得到了一些支撑，然后根据当时地块的情况进行规划。

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文化娱乐化和历史现代化以及博物馆体验化

首先，文化娱乐化的问题。中国文化有一个很大的问题——娱乐性不够。一讲到文化娱乐化，大家都很忌讳。但很多时候旅游的主体是孩子，然后是年轻人，如果大家到了一个地方很严肃，娱乐不起来，没有娱乐的主题、没有规划的考量，尤其是类似于元谋人这种项目，类似史前文明的项目，那将是灾难性的，它肯定在投入和产出方面会出现问题。所以说文化娱乐就非常重要。

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运用动漫的形式，把类似于历史的元素，充分地体验化，然后对于猿人谷这种原来需要博物馆展示的东西，把它搬到室外来，做一些精致的主题性和互动性的改造。这样对于体验古板的博物馆问题，有很深的意义。

沟通、责任与引领

沟通，非常地重要。我在第五届主题公园研讨会的时候就讲过这个问题。首先，一个设计师，尤其总设计师和总策划师，他的责任非常重大，这个不是钱的问题。你要做好一件事，你就必须要有责任和担当，你要承担起沟通的责任，承担起引领的责任。

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……这里面，专家的沟通最具挑点性，你要跟他们每一个人去说，让他们理解、让他们清楚你的设计思路。意见相左时，你要指出他们的问题，不对在哪里，为什么不对，你要拿出强有力的理由、案例去解释，直到让他们心服口服。虽然很难，但是我们准备充分，我们在设计上真正下了功夫，我们把问题考虑得很清晰，要让他们心服口服就不是问题。

……对我们来讲，我们的责任就非常重要。从我个人而言，我非常在乎自己的想法，非常在乎自己的艺术声誉，也非常在乎这个项目的成败。从这个项目启动到现在，我很欣慰，也很释怀，因为我的设计基本上达到了他们的要求。

……怎样才能把这样一个史前文化项目做到引领的高度？而且这个引领是一种全新的引领，是一种理念的引领。那只能通过从设计和规划的角度去形成真正的思想引领。要把所有要说的内容都理清晰，脉络清楚地呈现出来。所以说我们在做主题设计的时候，首先要学会写剧本，要把你的主题线理好、理清晰，然后你才能真正意义上把你每一个要说的故事、每一个与故事有关的场景，形成展示的内容。这样，你设计的东西才有内涵、有高度、有水平。

作者简介

于信强，深圳于信强文化发展有限公司董事长、总策划设计师，常州中华恐龙园设计师，《恐龙的故事》总导演，云南元谋人世界公园总设计师等。于信强也是爱国画家、中国动漫领军人物之一，代表作有中国首部时政漫画书《论日本》，动漫片《藏羚王》《藏獒军团》《101 狗》《阿拉丁》《人猿泰山》《希茜公主》等。

*欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582

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