这个冬天，你有没有去滑过雪？

近几年，随着2022年北京-张家口冬奥会的临近，滑雪这项兼具浪漫与刺激的运动正在被越来越多的中国人接纳，“去xx滑雪场“更是成了不少南方人到北方旅行时最期待的一项行程。

不过，虽然滑雪运动在中国的热度上升极快，滑雪人次数在近20年里翻了1500多倍。但到目前为止，它仍然是一项小众运动。

中国30%的雪场都在东北

中国的滑雪产业最早始于1996年，第三届亚洲冬奥会在哈尔滨举行，中国第一座以滑雪旅游为主的滑雪场——亚布力风车山庄（亚布力阳光度假村的前身）也在当年建成。此后，亚布力风车山庄长期作为国家队雪上运动训练基地，并培育了中国第一批滑雪爱好者。

ISPO亚太雪地产业论坛发布的《2016年中国滑雪产业白皮书》（下称白皮书）显示，中国滑雪产业在过去20年经历了飞跃式增长，2016年中国滑雪场数量达到646家，滑雪人次达到1510万。

白皮书数据显示，2016年，中国超过30%的滑雪场都在东北地区，比第二名华北高出6个百分点。从滑雪人次数来看，华北地区是中国滑雪热度最高的地区，贡献了全国三分之一的滑雪人次。

从各省（市区）的数据来看，2016年北京滑雪人次数达到171万，排名全国第一。排名第二的是黑龙江，虽然雪场数量是北京的5倍多，但滑雪人次数比北京少了13万。浙江是唯一挤进前十的南方省份，拥有18家雪场、79万滑雪人次。

滑雪场垂直落差的大小，是衡量滑雪场所在山地的资源规模的一个重要指标。白皮书数据显示，中国“天赋”最高的雪场是位于吉林的长白山天池雪，垂直落差达到950米。云南香格里拉雪场以662米的垂直落差排在第四，是前十名中唯一一个南方雪场。

此外，中国在室内滑雪场和旱雪场方面的投入也增长很快。目前，全球大约有43个室内滑雪场，中国是世界上拥有室内滑雪场最多的国家。白皮书显示，中国的室内滑雪场数量在四年内从5家增长到12家，旱雪场数量在五年内从2家增长到18家。

中国滑雪人口渗透率仍然很低

虽然中国已经成为全球增长最快、最受瞩目的滑雪市场之一，但与国外成熟的滑雪市场相比，还有很大的差距。

一直以来，阿尔卑斯地区都是全球滑雪圣地，全球2132座滑雪度假区中有36%都在这里，该地区的奥地利、瑞士有超过25%的居民都参加到滑雪运动中，是世界上滑雪人口比例最高的两个国家。从滑雪人次数来看，法国、美国和奥地利每年的滑雪人次数超过了5千万次，排在全球前三。

近年，这些传统滑雪大国出现了滑雪客流量萎缩或增长乏力的现象，中国的滑雪热度则一路飙高。中国曾在2022年冬奥会的申办报告中提出，申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。到2022年，中国可能会有超过1000个滑雪场和每年4000万的滑雪人次数。

虽然滑雪人次数增长很快，但目前中国滑雪人口渗透率仅为0.37%，远低于全球主要滑雪国。从这个角度看，滑雪在中国仍然是一项很小众的运动。

中国滑雪产业有哪些增长机遇？

一是政策机遇。上文提及，中国曾在2022年冬奥会的申办报告中表示，申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。此外，政府还颁布了多项促进体育产业发展的政策文件，提出“到2025年，体育产业总规模将超过5万亿”。2022年冬奥会过后，滑雪运动有望在中国得到进一步普及。

二是经济发展机遇。滑雪是一项相对昂贵的运动，因此中国人的消费水平会从很大程度上影响这项运动的参与度。平安证券在研报中指出，美国是在人均GDP达到3000美元左右时迎来滑雪人次的快速增长阶段的。对照中国，中国在2008年人均GDP达到3441美元，在2011年迎来滑雪产业的快速发展期。平安证券预测，这种高速增长将持续到2030年左右。

三是滑雪产业链机遇。相对于滑雪场和滑雪人次的显著提升，目前国内滑雪用品制造业的发展比较滞后，市场增长空间十分巨大。

2015年，沈阳体育学院走访了沈阳主要的四家大型滑雪场(白清寨、东北亚、怪坡、棋盘山)，从调研结果来看，4家滑雪场中工艺比较复杂的高端滑雪设备和装备基本依赖进口，国内品牌生产的主要是滑雪手套、滑雪帽、围巾和护具等工艺简单的产品，知名度和质量都不高。

四是滑雪场营收机遇。平安证券指出，滑雪场运营的收入主要来源于门票(含索道)费用和雪具租用费，现在中国每人的滑雪基本消费约为600元(不包括住宿和餐饮费)。待滑雪市场成熟后，中国滑雪场营收规模有望从目前的72亿元增至240亿元。如今，已经有越来越多的企业认识到滑雪场的巨大潜力，纷纷出手投资。

*本文来源：界面新闻，作者：徐秋雨 蔡琳敏 何苗HM ，原文《中国滑雪热度20年翻1500倍 可它仍然是一项小众运动》