3月30日，“2018首届中国乡村美好生活发展高峰论坛”在嘉兴市梅州酒店举行，本次论坛由凤桥镇人民政府、嘉兴市联众实业投资有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主办，执惠、嘉兴梅花洲建设管理咨询有限公司承办。与会嘉宾围绕“从乡村振兴到文化自信”的会议主题，探讨了乡村振兴走向文化自信的有效路径。奥雅设计董事总经理李方悦出席本次论坛并发表主题演讲。 

李方悦表示，乡村的投入，大有大的做法，小有小的做法，乡村建设的实质是营造一个社区，把社区重新恢复，形成一个乡村社区，剩下要做的是营造社区生活。

以下为李方悦演讲全文

（本文根据演讲实录整理而来，未经当事人审核。执惠略做删减） 

我今天跟大家分享的题目是，《如何从文创和亲子业态打造文旅小镇的思路和实践》。

我讲的例子跟梅花洲这个地方还是有定关系，也是在嘉兴乌镇，叫横港。我的体会是，乌镇的名气大过桐乡，大过嘉兴，很多人知道乌镇而不知道桐乡和嘉兴。乌镇的IP打造非常成熟，中午的时候也听政府在讨论：乌镇为什么能做出来？我们这个地方也应该能做出来，我们的条件并不比他们差，可以有一个独特的思路，也是有机会的。

横港文旅小镇打造的思路 

在中国，很多乡村的打造做的很乡土、民俗，很少会出现用国际化和艺术化的手段去打造，就像我们在日本打造的乡村国际化的思路。横港这个村子还是很漂亮，跟乌镇的景区相差5公里，也是离乌镇最近的村子，也是一个机会。两年前，我们在接触到这个村子时，景区人满为患，村子里人气凋零，我们在想，怎么样利用乌镇把乡村带动起来？ 

在桐乡做乡村，有一个很大的特点，我们是平原景观。中国大多数知名的乡镇项目其实都是山区，像路远、莫干山，这个地方非常有历史的建筑，不是像梅花洲上千年的古寺，包括石桥，这个地方基本上是80年代的民居，村里都是老人为主，比较空心化，很多的领导来了以后说：村民怎么样？年轻人早就离开这里，村子里都是一些老人，甚至孩子都已经离开了，被遗忘在乡村里。  

另外，也有一些优点，整体的生态环境还是比较好的，比较自然村落。当时我们说：乌镇的景区人满为患，一个景区如果超过了200万的流量，已经达到了峰值，体验并不是很好。一般除了我们这种团队，大多数人去了以后可能不会再去，会觉得这个地方太过拥挤，像这样人气凋零的乡村，中国有很多代表性的乡村，如何给乡村带来人气，包括复兴整个区域是关键所在。 

如果这个村子本身并没有什么特殊的资源，也并没有什么名山大川，是一个资质平平的地方，所需要做的东西，是需要代入新的东西。艺术进入乡村是一个手法，可以提出一个口号：在乡村的场景下，乡村的艺术家，用艺术的手法实现一个家园。我们这群人都是乡村艺术家，艺术化的乡居生活。生活在乡下，一切美好的事情发生在这里。

乡村建设的实质是重新恢复社区生机

我们还特地把横港这个项目跟乌镇景区和乌村做了一个乡村的尝试，做了一个对比。我们有一个思路，一定要做的不一样，因为如果做的一样肯定会死掉。包括梅花洲要定位、对标乌镇，它做了什么，哪些东西是可以学习的，为什么做的这么好？大致的一个思路发现，乌镇和乌村都是景区，围起来收门票，大家转一圈走了，是一个景区一个旅行。我们是开放的，不封闭的，村民住在里面，没有条件让他们搬出去，我们营造的是一个社区，把社区重新恢复，形成一个乡村社区，我们需要做的是营造社区生活。 

我们形成了一个思路是什么，就是艺术家村。村子处处用艺术的方式带动产业，包括农业，文创，花园，院子等等。一个桐乡当地最时尚的私塾，非常喜欢我们的模式，还有全国的一个西餐品牌，非常想打造一个从花园到餐桌的体验，在乡村的环境下经营的一切都是美好的。

基于对亲子的机缘，我们底下有一个子品牌，是一个亲子品牌，我们也提供在中国第一次提出了非动力的儿童主题乐园，过去的基本上是摩天轮、海盗船，我们希望打造生态型的，不插电的儿童乐园，打造中国友好城市，儿童友好社区。 

我们这里是田园的标准，非常有代表性。 

在改造方面，我们是一个设计师团队，小的预算，怎么样去做这个事情？也思考过，不可能是砸下去几个亿的资本去做大量的建设，所以我们的想法是，从一两个建筑开始，去激活这个社区。这个村子的传统产业有两个，一个是养蚕，一个是养鸭。我们村子里的鸭棚是非常低矮和黑暗的，但是我们对他进行了改造，改造过程中，我们清理了10吨垃圾。 

鸭棚改造后，我们叫它是丑小鸭驿站，应该说给了大家很多的惊喜。来了很多的客人，来这里开会、讨论，包括村民他们已经很多年没有回到村子里，听说村子里发生了变化，原来破旧的鸭棚变成这样的地方很开心，到这个地方来喝咖啡。村子里发生了很多的变化，包括这些很时尚的妈妈，她们都是村民，参加我们的活动，在我们的阳光房里，村民络绎不绝的来了。起初我们的团队不是很认可，不知道我们在做什么，到后来说这些人挺不错。

我们还做了一个阶梯教室，小孩子可以滑下来，还有很多的活动，包括爵士乐的活动、亲子的活动，基本上每个节日都会有，包括年初的时候也有很多的年会，中小型年会，都会选择在我们这里举办。

另外，还有一个院落改造，在保持现状的情况下，每一颗植物都保存下来，改成了非常有情趣的书院。最初的活动讲座做的是教育，后来很多的活动自动发生，不是我们去组织的，像樊登读书会，还有差异活动，设计师的年会等等。我们还改造了民宿，希望来的人都住这里。 

回归自然是未来一个大的需求

我们在乡村做亲子乐园，受到很多的限制。

首先是建设用地，怎么样去做？并不是去做设备型的游乐，而是回归自然。在这里要做很多的事情，让他去回到生态，不仅仅是孩子，还有家人，在这边有一个布局，不是一个点，是处处都有的。这样的区域，还有一个昆虫的乐园，里面是以一个虫子为主题，项目也有很多昆虫、蚕，有小动物农场；还有自然牲畜的观察，对生态的观察；还有音乐花园，更多的是聆听大自然的声音。因为有一个秋天晚上，我听到秋虫子鸣叫，像交响乐一样，所以把大自然的声音录下来，每天早上我会听到狗叫、鸡叫，村子里的声音非常丰富。在乡下生活，度过一个非常时尚且丰满的周末，将是未来非常受推崇的生活方式。 

应该说在伦敦也好，在巴黎也好，都是这样的生活方式。周末在乡下生活，一定是未来的一个大的需求。

乡村的投入，大有大的做法，小有小的做法。也是很适合乡村，包括很多的乡村的投入比较小，基本上是3000—5000万的投资，3年左右完成。 

我们也准备了一个商业模式，第一是系统化模式，如何产生故事、线、人物，还有精神主题，不仅仅是儿童，还有设备上、设施上进行创新，最重要的是回归价值观，包括我们最崇拜的健康、绿色、家庭，以及你的工匠精神和你的创新价值观。

我们的社会发生了很大的变化，过去只要复制别人的模式就可以了，现在的话一切是全新的，梅花洲有自己的商业模式，总体来讲，在新的领域，包括在乡村的领域，一个广阔的天地，是大有作为的一件事情。