最近几年，“沉浸式”一词是文化、娱乐、科技、游戏等众多领域的“热词”之一。谷歌查词趋势显示，在美国“Immersive”一词的搜索频率自2013年左右至今一直成浮动上涨趋势。然而，“沉浸式”一词到底指的是什么？所谓的“沉浸式”产业到底存不存在，又到底囊括了哪些行业范畴？一旦一个议题成为热点，关于这个议题的困惑和迷雾也就会越多。这不禁让我们担忧，“沉浸式体验”是否会像其他所谓的“风口”一样只是流于形式，进而成为下一个泡沫？

关于“沉浸式”的疑虑，基本上集中在三个核心问题：

这三个问题一环套一环，实际上几乎囊括了关于“沉浸式”的所有质疑，但想要回答这几个问题却没有那么简单。

2019年2月底，第二届全球沉浸式设计峰会在美国西海岸召开，来自法国、瑞典、英国等不同国家的沉浸式体验创作者齐聚旧金山，交流和总结各自领域内的创作经验。会议上还第一次发布了《全球沉浸式设计产业发展报告》，对整个行业的背景、历史、范围和影响力等几个方面都做了梳理和总结，并给出了一些量化数据来帮助理解产业的发展情况和未来前景。

在获取了报告中文版本的官方授权后，NeXT SCENE 编译团队从2019年5月末开始，历时2个月，对英文原版进行翻译、校对、重新制图，并加入了方便中国读者理解的注释，以帮助国内更多的创作者以及行业机构了解整个沉浸式设计的图景和未来。

报告显示，截止2018年，沉浸式娱乐产业在全球范围内拥有超过45亿美金的市值，这还没有包括452亿美金的主题公园产业，两者加起来则是近500亿美金的市场规模，已经远远超过了411亿美金的全球电影票房的市值。

在过去5年内，沉浸式体验设计公司层出不穷，保持着平均每年20%的增长。过去一年，北美地区有700个新的沉浸式项目创作面世，这些数据都从侧面证明了这个行业未来发展的潜力。

在企业营收方面，36.4%的公司表示，2018年的收入在0美金至10000美金的区间；同时，40.1%的公司同年获得了超过25,000美金收益。

在2018年，大约四分之三（76%）沉浸式作品的观众数量或受众群体都在10000人次以下。这个数据进一步体现了沉浸式作品的特点：沉浸式作品大多数情况下还是服务于有限数量的观众，追求一种亲密的个性化的体验。只有7.8%的公司表示在2018年有提供超过10,0000人次规模的沉浸式作品。

以下为报告精要摘编：

（完整版的2019全球沉浸式设计产业发展报告，请点击此链接前往NeXTSCENE官方网站免费下载。）

报告概述

围绕着对沉浸式娱乐产业的分析，该报告的核心部分主要可以分为以下几个版块：1）沉浸式娱乐产业的背景介绍；2）该产业影响力评估；3）产业成功案例介绍；以及，4）该行业所产生的社会影响力。

沉浸式产业背景介绍一章主要分为两个方面：一是，沉浸式的特质到底是什么；二是，所谓的沉浸式领域到底包括了哪些范畴。为了回答第一个问题，本报告的出版方向全球的沉浸式设计者们发出调查问卷，询问他们用什么词汇最能形容他们的作品。除了“沉浸式（immersive）”一词之外，其他入选的热词还包括互动式（interactive）、亲密的 (intimate)，体验式的 (experiential)。这也是本报告的原标题中三个形容词的来源。

针对沉浸式设计产业的领域问题，该报告以美国的娱乐行业为基础，详细梳理了”沉浸式设计“领域目前所涉及到的所有细分行业，以及这些行业进入”沉浸式“领域的基础时间线。这些细分行业包括但不仅限于主题公园、体验营销、虚拟现实、密室逃脱、沉浸式戏剧、沉浸式艺术展等等。该报告认为，如今的沉浸式娱乐产业是以上所有体验和产业的融合。这个产业从整体方向上来说是为未来的娱乐业提供了一种趋势上的预览。

在沉浸式影响力评估一章中，本报告试图从定性和定量两个方面对该产业的影响力进行评估和总结。该板块的第一个部分整理了沉浸式设计所涉及到的部分细分行业各自领域内部发展的一些关键数据。例如：2018年，全美产生了超过700项横跨所有产业的新沉浸式体验项目；混合现实领域2017年获得的投资总额超过10亿美金；鬼屋产业从2013年预计市场总值3000万美金达到如今的10亿美金。沉浸式娱乐难以量化，成功与否都要取决于公司重视的指标。不过，通过将各个细分领域整合为整体的一部分，这份报告试图从整体上强调”沉浸式“作为一个产业类型的重要性。

本章节第二个部分行业调查的数据来自峰会主办方向沉浸式设计社群发出的问卷调查统计结果。有超过100个近年来制作过沉浸式作品的公司代表向该调查提供了数据。尽管全世界范围内制作过沉浸式作品的公司一定远远不止这个数字，但该报告的作者们认为，这些回复已经足够分析沉浸式产业的趋势和未来走向。作者们从产业影响范围、增长、定价、上座率和营收等方面整合了调查统计的数据并做出简单的图表。从中我们不难看出，过去几年沉浸式娱乐制作公司的数量有了阶梯式的大幅度提升。从美国的情况来看，三分之一的制作公司集中在纽约和洛杉矶。

沉浸式体验活动的地域分布 图片版权：NeXTSCENE

近期成功案例

在产业成功案例介绍的章节，该报告首先指出非常重要的一点——衡量一个产业的成功不能把标准仅局限于纯粹的商业成功或盈利能力，而应由其商业成就、艺术成就、技术进步，甚至社会和文化影响力来共同定义。从商业角度来看，在全球范围内，主题娱乐产业作为一个整体，一直以8.6%的总增长率持续扩大、蓬勃发展，毫无放缓迹象。其中“沉浸式戏剧”元素的融入被视为全球数百个主题公园中即将出现的最大趋势之一。从非商业角度来看，2018年以来，也有许多引人注目的沉浸式活动和该行业的重要时刻，例如体验性营销机构Giant Spoon和设计公司Mycotoo一同把HBO热播剧《西部世界》中的虚拟小镇“甜水镇（Sweetwater）”从屏幕搬进了现实。这些项目不一定从商业的层面收获满贯，但它们的出现大力推动了整个产业逐渐进入公众视野，参与到主流的讨论之中。

Photo Credits: Kenzie Bruce

 沉浸式艺术展览领域的典型案例：

总部位于美国新墨西哥Santa Fe的 Meow Wolf 

Photo Courtesy of HBO

社会影响力

在总结行业所产生的社会影响力时，本报告指出，沉浸式体验拥有将受众从单纯的消费者转变为参与者，甚至转变为共同创作者的独特能力。在这样的前提下，设计师们有机会将价值观注入自己的作品，启发其爱好者们更多的参与到社会活动中。因此，沉浸式作品不仅仅是简单的娱乐，它还能够加深其受众对社会问题的理解，使他们能够更好地为改善社会做出贡献。不过，人们在寄希望于沉浸式娱乐来实现积极社会改善的同时，也不能忽视它对观众产生的潜在负面影响。比如越来越多的人可能会沉溺于沉浸式体验中而远离现实世界。

图片来源：The Verge

VR短片《Carne y Arena》(肉与沙) 获奥斯卡特别成就奖，

该影片讲述了讲述了一群难民从墨西哥穿越美国边境的惊险历程。

沉浸式娱乐产业正处在日新月异的高速发展之中，包含了多种多样的细分产业和分支学科知识，他们中有的已经趋近成熟，有的则还处于萌芽阶段。这一首份沉浸式娱乐产业年度报告旨在总结该产业近期发展以及现状。

这份研究的重要性主要体现在它从宏观角度对产业进行了一次深度的思索与挖掘，并精确到每一条分支，分析他们能否在参与度高的用户群与产品之间产生有效的连接，并产生深远的影响。沉浸式娱乐方式与很多传统呈现方式有诸多不同。它以这种独特的娱乐形式与观众产生共鸣，并能够透过”第四堵墙“，持续对观众产生深远的影响。

如果你也对这个领域感兴趣，对沉浸式体验娱乐的未来充满好奇，请帮助我们将这份报告分享给更多的人。完整版的2019全球沉浸式设计产业发展报告，请点击此链接前往NeXTSCENE官方网站免费下载。