当滴滴与快的宣布合并的那一刻，其实很多人是拒绝的。原因很简单，好怕以后再也没有那些打车补贴了。

事实也是如此，滴滴快的在那段时间的打车补贴力度上，确实有所放缓。而与此同时，两家都在推各自的专车服务，所以相应的专车补贴会更多。也许当时的你还没感觉到，但补贴这件事对于出行应用而言，确实在完成一定历史使命后，正试图淡出我们的视线。

还好，Uber来了，带着拼车服务的概念而来，人民优步再一次改变了我们的出行。直到这两天的“杭州Uber司机被钓鱼”事件，我们看到了“人民”的力量。可与此同时，更让人赶到震惊的是一个数字——根据杭州本地媒体报道，至今全市已有20％左右的出租车司机辞职，投入到了类似于Uber的怀抱中。

比起最早的打出租车，拼车服务似乎才是移动互联网时代对于出行的一次颠覆改造，而从某种意义上来说，这场颠覆来自于一家国外的创业公司——Lyft。在拼车这件事上，Lyft可谓是鼻祖，就连Uber都晚它一步。

你要出门吗？粉红胡子来了

Lyft是什么？如果你在旧金山的大街上，看到那些在车头装着两撇粉红色的大胡子，不用怀疑，那就是Lyft。

Lyft是一款拼车应用。就跟我们现在熟知的人民优步、滴滴快车那样，私家车主只要提供相关资料，经过培训后即可在平台上接单。Lyft还会对车主定期进行酒精测试，并购买保险，最后才会给你的车子挂上粉红胡子。

对于需要出行的用户而言，只需在App上发布拼车需求，平台上的车主如果发现顺路的话就会接单，搭你一程，赚取点“额外收入”。Lyft拼车的费用要比的士费均价低80%，并且在结束行程后，司机与乘客都会给对方打分、评价。

在刚刚过去的5月，Lyft刚完成新一轮的1.5亿美元的融资，市值达到25亿美元。这看上去和现在市值逼近500亿美元的Uber还有天壤之别，但Lyft确实已经成为如今美国市场的第二大打车应用，且是Uber的最大竞争者。

有意思的是，如同当初在快的打车推出“一号专车”时，滴滴随即上线“滴滴专车”一样。Lyft 的拼车服务“LyftLine”上线当天，Uber也推出了其提供拼车服务——UberPool，虽然当时这个产品都没有成形。

 打着拼车的名义做社交

看上去，Lyft的业务确实与Uber很重合，那么在后者已经跃居百亿美金的队伍时，这家小创业公司还有什么可竞争的吗？Lyft的答案是：社交。

先来看看两家公司的标语：

• Uber——Everyone’s Private Driver。

• Lyft——Your Friend With a Car。

这在用户的乘坐体验上就很不一样。Uber对于平台上司机的要求是专业，他们希望司机能主动为乘客开门，提供矿泉水等专业的服务。但是，这完全不是Lyft的想法。Lyft鼓励乘客坐在副驾驶，与司机进行交流，就像朋友一样。根据Lyft的传统，乘客上车时会与司机击掌打招呼。这感觉，确实和搭朋友的顺风车一样。

而对于车主，Lyft要求只要保障车辆干净整洁，车主就可以对车辆内饰进行随意改造。因此，许多“脑洞大开”的司机会把车子装饰成各种不同的风格主题。至于车主向乘客提供水还是饮料，或者点心糖果，这都是车主“招呼朋友”的自由。

为什么Lyft会这么强调社交？这与其母公司Zimride有很大关系。我们都知道，Uber是在2010年成立的，而Zimride在2007年就成立了，起初是一个为大学生提供拼车信息交流的网络平台。在美国，大学生拥有私家车的比例饿非常高，很快Zimride就建立了一个校园拼车网络，成为了一个以拼车需求为核心的社交平台。直到2012年，移动拼车应用Lyft才正式上线。

 出行不止，社交不熄

在朋友圈里曾出现过的一句话：拼车这回事，让陌陌来做是不是更好一点。

尽管从目前来看，包括Uber在内的拼车应用都会强调司机与乘客的社交关系，但对于大众而言，更多的还是会把他们当成一个流量入口。

在Lyft看来，强调司机乘客间的线下交流，远不如从产品层面开始增强其社交的属性。

今年3月，Lyft在应用中增加用户资料。用户可以在其中标注自己的家乡、喜欢的音乐以及其他方便展开沟通的内容。另外，还可以通过自由创建迷你自传，添加更多信息。Lyft对此的说法是，希望增强搭车双方的信任感，但确实也是在丰富用户的形象，促进交流。

到了5月，应用的社交功能则更进一步。Lyft支持多名乘客同拼一辆车，下车后，乘客之间也可进行相互评价。当乘客双方都给对方好评时，那么就能看到给彼此的评价了。接下来，双方要是还想保持联系，也是有可能的了。

从目前来看，强调社交属性的Lyft在面对“巨头”Uber时，确实是一个差异化的打法。但是我们也看到，目前为止Lyft仍旧在深耕美国本地市场，并没有开始它的全球化扩张脚步。

我们还不能贸然下定论说，以社交为切入的方式，在出行领域的未来可能性有多大。但起码在“巨头”们拼资本的时候，作为创业公司，除了“以补贴杀出一条血路”外，换个角度，还有不同的玩法。