2022年12月23日，《红色旅游蓝皮书（2022）》和《乡村旅游绿皮书（2022）》发布会暨中国式旅游现代化研讨会成功举办。

根据介绍，《中国红色旅游发展报告（2022）》在第一本《红色旅游蓝皮书（2021）》的基础上，紧密围绕党的二十大报告提出的新理念新战略新论断，立足中国式现代化的本质要求，结合国家革命文物保护利用工程、乡村振兴战略思想和共同富裕历史使命，对新时代我国红色旅游发展取得的重大成就和经验启示进行了全面总结。

而作为国内第一本乡村旅游绿皮书，《中国乡村旅游发展报告（2022）》则立足中国式现代化的本质要求，结合国家共同富裕远景目标、乡村振兴战略思想、“十四五”文旅产业发展思路等背景，详细阐述了新时代以来我国乡村旅游发展的成就与现状，总结乡村旅游发展的成功经验，并在此基础上进一步提出乡村旅游价值和功能发挥的基本思路，以助推乡村旅游实现高质量发展，对中国乡村旅游理论研究和产业实践有着重要的标志性意义。

《红色旅游蓝皮书（2022）》在京发布

业内：中国特色中国风格中国气派

《中国红色旅游发展报告（2022）》由北京第二外国语学院旅游科学学院王金伟副教授统筹主编，社会科学文献出版社出版发行，报告分为总报告、指数报告篇、专题篇、区域篇和案例篇五个部分。

其中总报告全面分析了新时代红色旅游发展的总体背景和挑战，总结了发展过程中的特征和亮点；

指数报告篇和专题篇围绕红色旅游发展指数、红色旅游资源保护利用、数字时代红色旅游高质量发展、红色旅游促进乡村振兴的机理及路径、民族地区红色旅游发展、军事（国防）文化遗产地红色旅游发展、红色旅游国际交流合作、长征国家文化公园建设等主题进行了深入研究；

区域篇和案例篇则梳理总结了全国红色旅游重点区域的发展现状和经典模式。

一、红色旅游市场复苏势头强劲

自新冠肺炎疫情爆发以来，在党中央的坚强领导下，我国采取了强有力的疫情防控措施，取得了举世瞩目的抗疫成果。在常态化疫情防控阶段的背景下，红色旅游发展也迎来了新的机遇和挑战。一方面，疫情的冲击使得红色旅游市场的消费结构、发展环境、市场格局等发生了新的变化。另一方面，在常态化疫情防控的新形势下，红色旅游通过加大文旅科技的投入和创新应用，迫使传统的旅游业转型升级，加快了旅游数字化、智慧化的发展进程，提升了旅游行业的整体质量。与此同时，疫情防控的常态化和精准化也为红色旅游的有序复苏创造了良好条件，确保了红色旅游的安全有序运行，使红色旅游成为了疫后旅游业复苏的“先行军”。

近年来，在党中央和国家的大力支持下，红色旅游发展持续向好，产品供给质量持续提升，市场规模不断扩大。据文化和旅游部统计数据显示，全国红色旅游接待人数从2004年的1.4亿人次增长到2019年的14.1亿人次，成为旅游业中增长最快的领域之一。2020年，新冠肺炎疫情的爆发对旅游业造成了巨大的冲击和影响，但在国家和地方政府的积极推动下，红色旅游表现出较强韧性，出游人数超过1亿人次。2021年时值中国共产党建党100周年和“两个一百年”的历史交汇时期，我国国民展现出了高昂的爱国热情，红色旅游热潮涌动。据公开数据显示，2021年一季度全国红色旅游总人次同比2019年增长1028％，2021年上半年全国红色旅游总人次同比2019年增长268.8％。可以发现，尽管受到疫情影响，但是红色旅游依然强势不减，呈现稳中向好趋势（图1）。

图1 2004~2020年全国红色旅游接待人数

注：2005年数据缺失，取2004年与2006年的平均值；2021年的相关统计数据，国家尚未公布，因此仅统计至2020年。

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组根据国家历年旅游业统计公报、媒体公开报道等资料整理而成。

二、红色旅游助力实现共同富裕成果显著

红色旅游是革命老区巩固扩大脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要抓手，更是助力实现共同富裕的有效途径。2021年，国务院印发的《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》明确指出，到2025年，革命老区脱贫攻坚成果全面巩固拓展，乡村振兴和新型城镇化建设取得明显进展。2022年是党的二十大召开之年、“十四五”时期的重要之年，也是促进共同富裕这一重大战略任务部署的关键之年。红色旅游的高质量发展不仅带动了乡村经济社会发展，还为共同富裕注入了强劲动力。

当前，“红色旅游+乡村文化”的发展模式已取得初步成效，多地深入挖掘当地特色的红色文化，合理规划并建设红色乡村旅游景区，成功走上致富之路。革命老区深入挖掘并创造性转化利用红色文化资源，创新开发红色旅游文创产品，构建了具有地域特色的红色旅游产品体系。例如贵州省近年来围绕“长征路”，重点打造研培体验一体化基地，通过整合区域内红色旅游资源禀赋，深化红色旅游与民俗、生态、乡村等的融合创新，带动了老区经济社会的发展，实现了居民生活水平的大幅提高。山东省沂南县充分发挥红色旅游的辐射带动作用，打造了以“红色影视文化基地+乡村旅游+特色产业+就业扶贫”为特色的“沂蒙革命老区模式”，为全国革命老区实现乡村振兴和共同富裕探索出了新的发展路径。又如河南南街村、北京焦庄户村等大力建设红色旅游景区、充分挖掘红色文化内涵，形成了红色旅游特色品牌，不仅成为了著名的红色乡村旅游地，更带动了当地社会经济全面发展。

三、红色旅游铸魂育人成效突出

红色旅游不仅是展示我国近现代历史、弘扬爱国主义精神的重要载体，更是传播红色文化、铸魂育人的有效途径。《红色旅游蓝皮书》课题组对2021年全国红色旅游发展情况的调查结果显示，“感悟革命精神”“重温红色历史”“缅怀革命先烈”是游客出游的最为主要的动机（图2）。其中，55.26%的游客高度认同出游目的是感悟革命精神。同时，不容忽视的是，红色旅游不仅能满足人民文化需求，也是增强人民精神力量的重要方式。61.08%的游客对“红色旅游让自己更加珍惜来之不易的幸福生活”持非常同意态度，53.22%的游客认为红色旅游让自己更积极地面对生活和工作（图3）。

与此同时，红色旅游在学校思政教育等方面也发挥了不可替代的重要作用。2022年2月，文化和旅游部办公厅、教育部办公厅、国家文物局办公室联合发布《关于利用文化和旅游资源、文物资源提升青少年精神素养的通知》，要求推动红色旅游资源进校园。全国各大中小学校积极响应，并在红色育人方面取得丰硕成果。例如，由北京第二外国语学院发起并创办的全国大学生红色旅游创意策划大赛迄今已成功举办十二届。大赛将思想教育与专业教育、社会实践紧密结合在一起，打造了针对性更强、感受性更高、呈现性更佳的学校思想政治教育新渠道，为全国大学生思想政治工作贡献了重要的红色力量。

图2 2021年红色旅游游客出游动机情况

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

图3 2021年红色旅游游客收获情况

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

四、红色旅游品质稳步提升

近年来，以红色景区为代表的红色旅游产品供给体系日益优化，基础设施建设逐步完善，服务质量全面提升，游客满意度稳步提高。在产品设计方面，红色景区持续推动红色旅游与生态、乡村、民俗、研学、工业等的融合发展，使游客在受到红色文化浸润的同时，感受到多种类型的休闲体验项目；在服务品质方面，通过智慧化、创意化平台的投入使用，积极培育红色旅游服务品牌，在切实保障游客权益的基础上，为游客提供优质的旅游服务；在基础设施建设方面，各地注重提升红色景区服务接待能力，推动服务设施适老化、适儿化、无障碍设计及改造，持续完善游客中心、停车场等公共服务设施。与此同时，红色旅游品质的提升也得到了游客更高的满意度和积极的选择。《红色旅游蓝皮书》课题组调查数据显示，游客对当前红色旅游的满意度较高（图4）。其中，“文物保护”“疫情防控”“展陈设施”是游客满意度最高的方面，“非常满意”的游客分别占游客总数的46.67%、44.13%和40.23%。此外，课题组还对游客的推荐和重游意愿进行统计（图5）。结果发现，82.57%的游客（包括“同意”“非常同意”）表示2022年会再次进行红色旅游活动，且84.36%的游客（包括“同意”“非常同意”）愿意将红色旅游景区（点）推荐给他人。

图4 2021年游客对红色旅游发展满意度情况

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

图5 2021年红色旅游游客推荐和重游意愿情况

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

五、中国红色旅游发展指数排名，“河南省、长沙市分获第一”

北京第二外国语学院旅游科学学院与社会科学文献出版社共同发布了红色旅游蓝皮书《中国红色旅游发展报告（2022）》。蓝皮书指出，中国红色旅游发展水平持续提升，31个省级行政单位（不含港澳台地区）的红色旅游发展指数排名中，位列前十的依次为河南省、江苏省、福建省、广东省、海南省、湖南省、四川省、上海市、山东省、江西省（表1）。

表1 中国红色旅游发展指数排序表

注：上述统计分析结果仅包括大陆31个省级行政单位，不包含港澳台地区

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

从全国重点红色旅游区发展总指数来看，排名前五位的依次是浙沪红色旅游区、大别山红色旅游区、湘赣闽红色旅游区、鲁苏皖红色旅游区、左右江红色旅游区。

图6 12个旅游片区红色旅游发展总指数及排名

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

从全国红色旅游重点城市发展总指数来看，排名前十位的城市依次为长沙市、武汉市、黄冈市、石家庄市、临沂市、延安市、六安市、湘潭市、嘉兴市、遵义市。

图7 全国重点城市红色旅游发展总指数及排名

注：上述统计分析结果仅包括大陆31个省级行政单位，不包含港澳台地区

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

六、中国红色旅游网络热度，“北京市、长沙市分获第一”

全国红色旅游网络关注度。2021年我国红色旅游发展势头强劲，热度不断攀升。《红色旅游蓝皮书》课题组利用网络大数据分析，结果显示，2016—2021年全国红色旅游网络关注度整体呈现上升趋势，其中2016—2019年红色旅游网络关注度逐步增长，而2020年受到全国新冠肺炎疫情的影响，红色旅游搜索指数有所回落，同比下降16.02%。但2021年红色旅游疫后恢复良好，国民参与红色旅游热情高涨，红色旅游搜索指数大幅增长（图8）。

图8 2016-2021年全国红色旅游网络关注度

注：上述统计分析结果仅包括大陆31个省级行政单位，不包含港澳台地区

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

省级红色旅游网络热度。2021年我国红色旅游发展势头强劲，各省统筹推进疫情防控与市场复苏，加快实现红色旅游恢复性增长。红色旅游网络热度排名前十的省份有北京市、湖南省、河北省、江苏省、辽宁省、浙江省、陕西省、广东省、山西省、上海市。整体来看，东部地区红色旅游网络热度较高，而西部地区相对较低。

图9 省级层面红色旅游网络热度

注：上述统计分析结果仅包括大陆31个省级行政单位，不包含港澳台地区

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

红色旅游重点城市热度。在全国18个红色旅游重点城市中，长沙市红色旅游网络热度综合指数排名第一，领跑全国。湘潭市和延安市紧随其后，分别为第二名和第三名。排名前十的城市还有嘉兴市、井冈山市、安阳市、临沂市、石家庄市、龙岩市、广安市。在18个城市中，长沙市、湘潭市、延安市、嘉兴市、井冈山市5个城市的红色旅游网络热度高于整体平均值。

表2 全国18个红色旅游重点城市的红色旅游网络热度综合指数

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

红色旅游经典景区热度。2021年是中国共产党成立100周年，红色旅游蓬勃发展。红色旅游经典景区也随之热度高涨，人气攀升，许多游客参访革命遗址、重温红色记忆、聆听红色故事，打卡红色旅游纪念地已成为时尚新方式。《红色旅游蓝皮书》课题组分析结果显示，2021年全国色旅游经典景区热度最高的前十名分别是天安门广场、圆明园遗址公园、长沙市红色旅游系列景区、中国国家博物馆、保定市红色旅游系列景区、中国人民抗日战争纪念馆、南湖风景名胜区、延安革命纪念地系列景区、中山陵、深圳市博物馆（新馆）及莲花山公园（见表3）。可以发现，我国最具人气的红色旅游经典景区集中分布于东部沿海地区，中西部地区经典景区热度相对较低。

表3 红色旅游经典景区热度TOP10

资料来源：《红色旅游蓝皮书（2022）》课题组

中国第一本乡村旅游绿皮书在京发布

业内：标志性意义

《乡村旅游绿皮书：中国乡村旅游发展报告（2022）》由北京第二外国语学院旅游科学学院王金伟副教授和华南理工大学旅游管理系吴志才教授统筹主编，社会科学文献出版社出版发行。报告分为总报告、分报告、专题篇、区域篇和案例篇5个部分。

其中总报告对我国乡村旅游发展进行了总体回顾，分析了乡村旅游发展的总体背景和挑战，总结了乡村旅游的发展成效，并在此基础上提出了未来乡村旅游高质量发展的政策建议；

分报告从中国乡村旅游发展指数、民族地区乡村旅游发展、边疆地区乡村旅游发展、农业文化遗产旅游等方面进行全面的分析与评价；

专题篇聚焦于乡村“产业一社区”双元驱动、民族文化传承与创新、民族村寨旅游发展等重要议题并进行了深入研究；

区域篇梳理并分析了四川省、云南省、贵州省、江苏省、广东省、福建省、山东省等部分重点地区的乡村旅游发展情况；

案例篇分析了湖北省恩施州民宿空间分布、山东省沂南县竹泉村旅游可持续生计、吉林省延边州朝鲜族村落乡村旅游发展模式、文旅融合背景下鹿亭中村“互联网+”旅游发展模式、贵州省桐梓县乡村旅游发展路径、贵州习水县乡村旅游与红色研学旅行融合发展、陕西省礼泉县袁家村乡村休闲旅游综合体等乡村旅游发展的实践案例。

一、乡村旅游市场复苏势头强劲

近年来，全国乡村旅游市场持续升温，市场规模不断扩大，已成为我国旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域之一。文化和旅游部数据显示，2019年全国乡村旅游接待人次达到了30.9亿，占国内旅游人次的一半。2020年由于疫情蔓延，我国乡村旅游受到较大影响（见图1）。但随着国内疫情防控渐趋于稳定，我国乡村旅游市场逐渐回暖恢复，增长势头明显。同时，《乡村旅游绿皮书（2022）》课题组的调查结果显示，超八成游客在疫情期间选择的乡村旅游类型为市郊游或省内周边游（见图2）。可以发现，受疫情影响，居民的出游距离受到一定限制，大部分居民只能选择周边游和本地游，因此乡村旅游成为疫情背景下许多城市消费者的休闲选择。此外，尽管目前许多地方已经解封，但是由于旅游市场信心恢复尚需时日，可以预测未来半年内人们的出游仍会以近郊短距离乡村旅游为主。

图1 全国乡村旅游接待人数及收入（2011-2020年）

资料来源：《乡村旅游绿皮书（2022）》课题组根据国家历年旅游业统计公报、媒体公开报道等资料整理而成。

图2 2021年游客出游类型统计图

资料来源：《乡村旅游绿皮书（2022）》课题组

二、乡村旅游富农兴民效果显著

乡村旅游是实现乡村振兴战略和加快共同富裕进程的有效途径。2021年6月，我国正式实施的《中华人民共和国乡村振兴促进法》，明确指出要推动乡村旅游发展并推进乡村旅游重点村镇建设。在广大旅游资源禀赋较好的老少边地区，发展乡村旅游盘活了乡村资源，实现了农村增美、农业增效、农民增收等效果，让整个乡村的面貌焕然一新。

例如，德保县城关镇那温村大力发展乡村旅游，通过挖掘草编、藤编、壮剧等乡村非物质文化遗产，探索出一条致富新路，实现了从贫困村到全国乡村旅游重点村的华丽转身。《乡村旅游绿皮书（2022）》课题组对2021年全国乡村旅游发展状况的调查显示，88.2%的被调查者认为乡村旅游会增加农民收入，94.1%的被调查者认为乡村旅游对乡村振兴有帮助。另外，受调查者提出，未来乡村旅游目的地应采取持续提升生态环境质量、增设乡村休闲度假项目、发展特色康养旅游等措施，继续助推乡村振兴的实现。同时，打造创意乡村旅游产品、加大乡村文化传承力度、提高服务人员专业素质也是乡村旅游目的地需要关注的重点方向。

三、助推美丽乡村建设取得新进展

乡村旅游承载着经济、社会、文化、生态等多重功能，是推动美丽乡村建设的重要力量。近年来，我国乡村旅游多元价值不断凸显，在兼顾经济效益的基础上，促进了乡村基础设施建设、弘扬了乡村文明风尚、改善了乡村人居环境、加快了城乡融合步伐。2021年，农业农村部遴选出254个中国美丽休闲乡村，这些乡村集中呈现出优势资源挖掘充分、经营业态不断丰富、旅游富民成效显著、配套设施功能完善等特征。乡村旅游在美丽乡村建设中扮演着重要角色，是持续推进乡村振兴提质增效的重要抓手。截至2021年，文化和旅游部遴选出了全国乡村旅游重点镇（乡）100个、全国乡村旅游重点村1199个，同时，浙江余村和安徽西递村入选了联合国世界旅游组织首批“世界最佳旅游乡村”。总的来说，我国乡村旅游蓬勃发展，乡村面貌焕然一新，美丽乡村建设迈上新台阶。

四、乡村旅游新业态新模式不断涌现

近年来，我国乡村旅游涌现出一批新业态和新模式，为乡村注入了新的发展活力。例如，新疆哈密市积极推进“旅游+农业”新突破，采取“景区+农家”“民俗+文化”“农庄+游购”“企业+扶贫”的新模式，助推实现乡村振兴和旅游富农。同时，受疫情影响，城市近郊游和本地乡村游热度升温，山居民宿、特色采摘、农耕研学等绿色、健康的休闲体验活动备受游客青睐。其中，乡村露营成为户外休闲的新潮流，露营与露天音乐会、旅拍等的结合更是受到游客的火热追捧。

根据课题组问卷调查结果，游客对乡村旅游关注度最高的内容是推进农文旅产业融合，占比94.8%。另外，94.6%的游客关注乡村旅游“改善生态观光环境”的内容，94.4%的游客期待“加强遗产保护与传承”的内容。其次，入住乡村特色民宿、体验乡村户外露营也是游客最期待的乡村旅游内容，未来乡村旅游可以从以上方面入手，进一步推出特色产品，以满足游客户外休闲、消费升级的需求。

五、乡村旅游全面提质增效成果丰硕

我国乡村旅游业态多元，服务质量持续提升，迈向了高质量发展的新征程。当前，乡村旅游经营形式多样，涵盖了观光、休闲、康养、民俗、研学、露营等诸多产品体系，带动了生态养殖、民俗展演、直播带货、特色种植等新业态的发展。为进一步满足多样化的市场需求，全国各地从供给端精准发力，整合文旅资源，突出乡土特色，提升服务质量，全面优化供给侧，使得游客对乡村旅游满意度也不断提升。

《乡村旅游绿皮书（2022）》课题组的调查结果显示，2021年全国乡村旅游满意度总体保持在较高水平，近七成游客对自己的乡村旅游经历感到满意（包括满意和非常满意）（见图3）。其中，游客对乡村环境的满意度最高，感到满意的比例达到81.4%，同时在疫情防控和活动体验方面，游客的满意度也呈现较高水平。而游客对智慧系统的满意度最低，感到满意的游客仅占46%，在一定程度上表明乡村旅游目的地需要加强数字化应用，提高智慧系统建设水平（见图4）。

图3 2021年乡村旅游整体满意度情况

资料来源：《乡村旅游绿皮书（2022）》课题组

图4 2021年乡村旅游满意度情况

资料来源：《乡村旅游绿皮书（2022）》课题组

六、乡村旅游发展“浙江领跑全国”

《中国乡村旅游发展报告（2022）》综合评估了全国乡村旅游发展指数（表1）。结果表明，我国乡村旅游发展整体向好，地域特征明显。

分地区来看，华东地区乡村旅游总体发展处于全国领先水平，区域GDP、国内外旅游人次和旅游消费水平与其他地区相比具有较大优势。西南地区在旅游开发与接待水平、旅游生态与环境保护、政府推动与监督管理、文化资源与群众文化等维度均表现良好。华北地区在旅游经济与居民收入表现上最为优异。华中地区旅游生态与环境保护、政府推动与监督管理、文化资源与群众文化偏中等水平。华南地区乡村旅游发展各项指标较为均衡，其中旅游经济与居民收入具有相对优势。西北地区和东北地区分别在旅游开发与接待体系、文化资源与群众文化和乡村旅游生态与环境保护方面表现良好。

表1 中国乡村旅游发展总指数省（区、市）排名

资料来源：《乡村旅游绿皮书（2022）》课题组

七、乡村旅游网络热度“宏村最高”

《乡村旅游绿皮书（2022）》课题组对文化和旅游部公布的全国乡村旅游重点村进行网络大数据的采集分析，得到2021年重点乡村旅游目的地热度排行TOP20（表2）。结果显示，黄山市黟县宏村热度最高，排行位于榜首。松原市查干湖屯排名第二，漯河市南街村、滁州市小岗村和湘西土家族苗族自治州十八洞村分别排名第三、第四和第五位。

表2 重点乡村旅游目的地热度TOP20

资料来源：《乡村旅游绿皮书（2022）》课题组