1.竞品背景及现状

1.1.蚂蜂窝背景介绍

蚂蜂窝：旅游攻略，自由行，自助游攻略，旅游社交分享网站。

关键词：旅游社交媒体，自助游攻略

蚂蜂窝的核心是旅游攻略。通过前端社区里海量用户的UGC数据，形成旅游攻略，再通过结构化的数据，帮助用户实现旅行途中的消费决策。

蚂蜂窝由陈罡和吕刚创立于2006年，从2010年正式开始运营，4年积累了5000多万用户，推出6款APP，其中4000多万来自移动端。（15年媒体数据，已有8000万用户）

目前蚂蜂窝共获得A、B两轮融资，2011年拿到今日资本500万美元A轮融资及200万美元无息贷款；2013年4月完成1500万美元B轮融资，启明创投领投，今日资本跟投。

现在蚂蜂窝已经拥有超过全球50万个知名的景点，有超过158万全球知名的当地的餐厅。平均每天产生游记3000篇，旅行问答5000多条，新增1万个点评，10万个“足迹”。

1.2.穷游网背景介绍

穷游网：中文出境旅游网站和社区。网站拥有高质量的用户和用户贡献的内容（UGC），以游记，攻略，穷游锦囊见长。

关键词：出境，攻略指南，PGC

穷游网定位于中文海外自助，依靠用户贡献内容，已积累大量UGC内容和众多有经验的旅行者，其中网站5%的UGC内容更是直接来自于长期居住在海外的旅行爱好者，以中国旅行者的视角思考注意事项，并提供更加实用的内容。

穷游网由肖异建立于2004年，2011年开始正式进行商业化运作，2013年7月份阿里宣布战略投资穷游网，金额为千万级美金。

穷游已覆盖了40万个目的地，接近700万篇旅行攻略，积累了超过25万条互助问答，一个月内访问次数超过15次的用户比例达到67%，而用户平均停留时间达到12分15秒。（注：来自Alexa的数据为6分10秒）

表注：表中数据来自于Alexa和“去查网”，数据采集时间为2015年4月17日。

由上表初步分析：

1、穷游网近半年进步神速，世界排名由7000升至3656

2、IP访问量上蚂蜂窝比穷游网多60%，PV访问量上蚂蜂窝比穷游网多出39%。结合“网站访问比例”，穷游网接近50%的浏览量占比是论坛内容，而蚂蜂窝除了首页占比高达95%，第二高的就是攻略页面，但只有5%。对于带着问题来的用户和来解决问题的用户，论坛是大家直接交流的一个平台，好的论坛氛围有利于促进用户活跃度和提高用户黏性。数值表明，穷游网论坛用户访问量集中，更容易产生高粘度用户。

3、“关键字（来自于搜索引擎访问）”部分内容可看出，穷游网直接搜索率约为7%，远远高于蚂蜂窝的1%。能看出穷游网的高粘性高忠诚度用户较多，品牌反响好。蚂蜂窝在SEO上优势明显，在百度搜索中多个城市都能排在首页，位置非常接近“百度旅游”，甚至有些排在其前面。“百度预计来路”也是穷游网的两倍多，猜想蚂蜂窝在此也是下了重金吧。

4、“用户属性”一项，穷游网的本科以上占比和已工作占比，较蚂蜂窝有一定优势。此项还是给穷游网的品牌宣传加分了，体现其准确的用户和品牌定位。

从背景介绍中表1-1可以看出蚂蜂窝和穷游网业务相似，都是提供已旅游为主体内容的UGC平台，对各类旅游信息进行结构化分析及整合，制作旅游攻略。同时商业模式上都是“广告+佣金”模式。

初步分析区别：

蚂蜂窝：1、攻略最全，蚂蜂窝不单保持了攻略上国内范围的优势，国外游记及攻略也在不断拓展，同时内容涵盖广、质量高。2、用户运营手段丰富，线下活动多，但从表1-1“网站访问比例”看，占比少。3、酒店预订更加智能，关联游记，大数据应用好范例。4、编写游记作为主打，入口明显，新版游记编辑功能丰富多样。

穷游网：1、主打国外出境自助游，出游相关信息和服务工具类功能非常全面。2、风格小清新，文艺范浓厚。3、国外用户，或者说互联网层次高用户数量多，表1-1中“上游站点”来自google的用户占27%。4、预订服务范围更广。5、PGC优势，多个旅行畅销书作者的加盟，品牌的良好背书。

2.竞品分析
2.1.产品功能
2.1.1.蚂蜂窝

图一：蚂蜂窝网站地图

蚂蜂窝网站功能整理如下表所示：

2.1.2. 穷游网

图二：穷游网站地图

穷游网网站功能整理如下表所示：

2.1.3.产品功能对比分析

3.总结
问题还是回到了数据价值的挖掘和使用上面，几个环节（UGC内容、酒店、饮食、景点、自由行等）之间数据的互动很重要，就像现在大家发现跨界之后，大数据才有更大价值。要想让已经沉淀多年的UGC发挥更大的价值、产生更多效益，需要打通它们和能带来盈利的环节之间的壁垒。而这个壁垒，不单是技术壁垒，也有用户体验的影响、上游利益的冲突和自身产品转变带来的结构性调整。未来很有意思！

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