解读600多岁的故宫凭借卖萌+搞笑的高超技艺，看他如何成功俘获一大票小鲜肉芳心。旗下淘宝店更是成为爆款聚集地，故宫究竟有什么样的圈粉诀窍？一起来看看这位超级网红的养成指南吧。

最近，被故宫博物院圈粉人越来越多了，这位“老人家、新网红”纯靠卖萌耍贱，就把人迷得不要不要的。

来看这个道光皇帝的照片：爱是一道光。也是醉了。

再来这个四爷表白帖：朕亦甚想你。啧啧。

还有这个，朕为你打下的江山：

是不是已经给故宫的脑洞跪了？但是！你以为故宫的“秘笈”就仅止于此吗？大写的心机boy告诉你，什么才是正确的圈粉姿势！

魔性两微一端:粘性极高的互动运营

故宫的微博、微信、客户端都有毒，让人一碰就上瘾。而“两微一端”也是故宫卖萌拉粉最重要的阵地，我们来逐一解析它们勾搭战术。

1.微博：卖萌“挑逗式”内容赢得忠粉

没关注故宫的人真的要来感受下评论区的画风，后宫粉丝团没有撕X、没有勾心斗角，每一条微博都用心评价，最重要，满满的宠溺啊！

有每天定时挑逗的：

有一见钟情迅速路人转粉的：

有被虐了依然咬紧牙关说爱到底的：

粉丝怎么就忠诚度这么高呢？还是要说故宫官微的运营得当，特别是话题的制造能力很！强！悍！

比如，擅长多向互动。故宫淘宝官微与四川广汉三星堆博物馆官微积极互动，两家互相攀比，炫耀各自馆藏萌文物。11月27日，三星堆博物馆官微晒出呆萌的“东汉陶狗”，被故宫调侃不如自家的陶狗可爱。紧接着，三星堆博物馆晒出“南宋龙泉窑青瓷长颈瓶”，称“应该是烧制的时候出了问题，这个长颈瓶弯了一点，莫名有一丝淘气的感觉。”故宫的回应是“欢迎大家来我宫看瓷器！我宫瓷器不弯，都是直的。”

这种傲娇的小攀比让粉丝们迅速围绕哪家狗好看展开了讨论，是的，故宫官微就这样华丽丽变成了逗比现场。

除了拉别家来制造话题，故宫官微还特别会拿自家产品开涮营造话题，比如，这样的宫女、太监头像伞，应该什么时候打？

网友的脑洞也真是无限大，互动一起来，其实许多人是为了看评论进去的。无形中拉了一大票粉丝。

当网友买来“回避”“肃静”的卡包当耳坠戴，得到故宫淘宝的转发点赞；游客带着“若曦和四爷”的小人在故宫拍雪景，故宫淘宝晒游客扑地的拍摄姿势，还自责“不好意思我们娃娃做小了”。第一时间回应粉丝的艾特是一个良心官微的必备素质。

这就是故宫开挂的微博，网友戏称，自从你得了蛇精病，我就更爱你了呢！

2.微信：彻底“互联网化+年轻态”运营

和微博端的傲娇相比，微信端简直就是一个丧心病狂的卖萌平台！其实在开设公号之初，它也是走严肃路线的：正儿八经的卖卖手串，科普下历史文化知识什么的。

然而中二化以后，画风就变得软糯起来，真心觉得故宫公号人格分裂了。关注后就挑逗你，从内容到标题完全是互联网语言。

比如，当亲王变成了这样，并且说：转发这条锦鲤，来年总能买买买！

或者不苟言笑的四爷变成了酱的汉子：

还有更多逼疯设计师的画风：

来看看这样运营之下的成绩，篇篇都是100000+，羡慕死一众公号狗，足见粉丝有多吃这一套。

萌文化作为网络亚文化的一种，当当正正的戳中了青年群体的G点，尤其当这种萌和人物的身份形成强烈反差的时候。比如皇帝啦、王侯大臣啦，这些在人们心中的刻板印象往往都是威严的、规矩的，可当这些人物卖起萌来，还真就有一种特殊的吸引力。往小了说是满足了猎奇心理，往大了说是后现代主义气息也不为过。

贱萌的微博、微信端就是故宫新媒体的全部吗？并不！陆续推出的几款寓教于乐的APP告诉你，我只是一个有着逗比外表的低调深沉的人。

3.客户端：融合美学与社交

从2013年开始，故宫先后发布了5款APP，席卷各大下载榜。2013年5月的时候，故宫首个APP《胤禛美人图》上线，作为先驱的试水产品，故宫淘宝选择了擅长的文物鉴赏类。《胤禛美人图》将雍亲王胤禛（后来的雍正帝）的美人屏风拆解成12幅表现皇家生活的主题画，如“消夏赏蝶”、“观书沉吟”等。单幅美人图中，美人身处的环境暗藏玄机，指尖轻触，诸多家具、摆设、挂画、文玩等，都能被逐一点开，让人一探究竟。

给你感受一下画风：

借着《甄嬛传》的余热，四爷和他的女人们在故宫的客户端上又火了一把，这种以良心产品为依托的借势营销再次让故宫口碑与粉丝双双走高。

2014年4月发布的《紫禁城祥瑞》APP，在延续了《胤禛美人图》的精美风格、欣赏和教育的基础上，增加了更多的互动体验和趣味性，观众可以"DIY"自己的瑞兽并分享。

除了以上两款APP之外，《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》、《故宫陶瓷馆》和《清代皇帝服饰》也让网友心甘情愿的点赞，拥有近600年历史的古老故宫，突然摇身一变，走在了新媒体潮流的前端。 贴合故宫文化，对接社交互动，再加上强大的技术实现效果，让人不喜欢都难。

看完了两微一端的运营，你是不是想问一句：这背后的天团到底是什么样的？！简单介绍一下：

故宫的两微一端都由故宫资料信息部数字展示一组策划研发，这个部门主要负责故宫线上展示，具体来说就是故宫官方网站、APP、微博、微信等在线数字媒体的策划、维护与发布。清一色的80后、90后。这群人对故宫有着一种文艺且偏执的爱，普遍高学历，名校出身。据说他们的工作地点就在慈宁宫旁边的一所老房子里，设施也比较简单。这才是真爱！

说完新媒体平台运营的事儿，还得落到内容上，毕竟内容本身才是拉粉的关键！

贱萌文案+表情:深谙新媒体传播之道

有网友感叹：“明明知道点进去一定是一篇卖宝贝的软文，但还是忍不住，从来没见过写得这么有意思的软文！”

10月30日，故宫淘宝官方微博发布《够了！朕想静静》的文章，以极具幽默调侃的语气介绍了“一个悲伤逆流成河的运气不太好的皇帝的故事”。他变成了手拿机关枪、眼神有点小邪恶的的“被害幻想症”患者，搭配台词“总有刁民想害朕”。

再然后，你竟然能看到朱由检的身份证，住址一栏任性地写着“北京紫禁城想住哪就住哪”。接下来是一道证明题，求证的结果是“朱由检的心理阴影面积”。

调皮的文风搭配各种搞笑表情图，故宫淘宝把崇祯帝从登基到自缢的人生故事终于调侃完了，但如果你认为这只是一个简单的“皇帝生平故事集”，就大错特错！原来崇祯帝的故事只是个铺垫，故宫淘宝真正的目的是推销“新年转运必买的2016故宫福筒”！完全是一个高段位的广告！

这几乎成了有独特风格的范本。从一个有意思的故宫文化知识点出发，用互联网语言层层递进设置悬念讲一个故事，最后环环相扣的逻辑引出一款产品。没有一丝丝防备就这样中了毒。

除了软文之外，故宫的其他文案也是一绝，典型的二次元脑洞。比如当你看到这张雍正的画像时候想到的是什么？正解是微信中有一篇稿子叫作“我有一个好爸爸”，讲的是雍正的爸爸康熙的故事。

再比如这个微博上传得很火的一张图，配文是：都是倔强的男子啊，风一样，真叫人着迷呢。其实讲的是雍正和年羹尧的故事。不知你察觉没有，这种语言风格非常日系，对于常混B站的小鲜肉们来说，几乎是母语。

除了软文和文案，最值得一提的就是故宫出品的表情包，已经成为众多粉丝乞求的宝贝，究竟故宫表情包有何魔力呢？

高矮胖瘦的士兵表情包用最新鲜的网络语言表达情绪，再加上憨态可掬的动作，让人不喜欢都难啊。

表情包有许多款，除了上面的定制款，还有一大波儿被网友自发拿来做表情的：

“文字时代正在过去，表情时代正在来临。”近年来，最火的必然是Emoji表情，就连2015年使用次数最多的词汇，竟然都成了Emoji表情。用表情代替文字，成了人们越来越喜欢的表达方式。故宫抓住了颜文字的市场，抓住颜文字最重要的一点：言有尽而意无穷。

内容上的别出心裁目的有两个，一个是聚合社群，另外一个就是卖产品啦！当然故宫出品，必属精品。 

故宫淘宝的神脑洞:文创衍生品勾住小鲜肉胃口

不少商家感叹现在的消费者太难取悦了，但故宫淘宝是个例外，据报道，故宫目前已有超7000种各具特色的文创衍生品，仅今年上半年文创产品销售额就已突破7亿元。吓尿了吧，那就一起来看看故宫是如何通过产品圈粉的！

来，先看火到不行的容嬷嬷针线盒，话说收到这样一份创意礼物，自然要甩到朋友圈显摆一番啦，抓住了90后绳命在于嘚瑟的心理。

还有这款，故宫行李牌，简直炫酷，当然，由于太过亮眼，据说许多人行礼回来了然而行李牌并没有肥来。。。

故宫淘宝的每一款商品都兼顾特色和实用性，比如下面这款软萌的皇帝亲宝手机支撑架：

还有这个被玩儿坏的朝珠耳机，他们说俺是个过气的网红：

其他小商品还包括皇帝大婚胶带、龙凤香囊钥匙扣、皇帝狩猎盆栽、康熙赐福笔筒等等。每一款商品都有着浓浓的故宫特色，价格也很亲民，重要的是满满的都是创意。90后、00后这一代要什么？要的是个性化标签——“我和别人不一样”要的是参与、个性和表达。而故宫出品的创意商品恰恰能满足与众不同的心理诉求。

故宫从文化入手，着眼小鲜肉，发力社交媒体，最后落脚点在电商，一条清晰的新媒体营销线路图。故宫把这条“简单粗暴”的商业逻辑玩出特色、口碑和收益，更收获挡不住的“自来水”，互联网时代人生赢家，不过如此。

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