1月20日，2017中国露营行业年度盛典在北京北辰酒店举办。盛典围绕过去一年行业发展，总结经验得失，并通过对数据的分析与研究，预测2018年行业发展趋势。盛典涉及话题深入，谈论充分，为行业带来新启发。露营天下创始人孙建东出席论坛并发表演讲。

孙建东表示，营地产业是面向需求、面向未来的产业，以露营地为入口的休闲度假行业会大有所为。当人们愿意留在营地，我们可以给他们推荐更多线路，这些线路就变成连接所有景区的链条，如果市场达到以上的情景，那么营地就变成一个基础和集散地。而当移动互联网介入到这个领域，露营地就变成了一个消费场景。

孙建东认为，未来5-10年，营地为入口的户外休闲产业可能会成为休闲产业的第一产业。

以下为孙建东演讲全文：

大家好！两年前的1月16号在隔壁鸟巢开第一届年会，两年后的今天会发生什么变化？我用较短的时间进行总结。大会主题是“积淀”，我先讲积淀。

两年走了很多地方，飞行距离30多万公里，高铁加自驾10万多公里，看一千多块地，500多天在路上。相信团队和小伙伴对我比较满意，因为我一直在拼命地往前走，可能我的家人不满意，因为一年大部分的时间都在路上。两年让我对营地有更多理解，两年前想把露营推成行业时，有人置疑这是行业吗？今天再说露营时会发现，它可以是行业，而且不只是一个行业。露营天下看到所有小的IP是我们已经做过的，很多朋友都参与公开课。连续在全国各地举办六场公开课，十多场天下说，露营创作坊和营地微沙龙。大家关注我们的微信，每天h早晨八点会有小伙伴准备的丰富早八点新闻和晚八点知识分享，甚至有一周露营天下3分钟知晓露营天下事。所有事情在往前推进过程中，因为行业到时候让我们有力量往前推进。

露营有多少思考？第一年很想解释我认为的露营地是什么。两年过来参加差不多100多场演讲，各地各种跨界不再需要解释什么是露营，什么是营地，因为每个人都有自己的认识。今天给大家再阐述我的理解，露营到底还有什么空间。最近几次演讲一直分享的图片，露营在产业里什么定位，什么机会，什么市场空间。2008年中国旅游20亿消费人次，2015年中国旅游消费人次43亿人次，2020年80亿人次。大家知道中国所有基数都很大，数字大不可怕，因为哪里都很大。但我们看到的是成长空间，中国旅游市场从20亿变40亿用7年时间，40亿变80亿可能就四五年的时间。

营地的意义是面向未来市场

20亿的背后有4亿，中国的自驾游人次2008年有4亿，2015年增加到28亿人次，2020年有60亿人次。数字背后除了面向休闲市场和户外旅游市场外，大家都想做一番事业，但市场在哪里？今天讲露营思维，它的第一个维度是面向市场思维。当我们看完这组数字时，为什么露营思维是市场思维？20亿背后有4亿，80亿背后有60亿，60亿是自驾。现在自驾消费群体是怎样的状态，中国的旅游消费和旅游景区、酒店都是基础的单元，这些单元给自驾提供什么服务？到酒店车停到地下车库或停车场然后上来开会，如果是自驾出去旅行各种大包小包，去景区同样是大包小包拎来拎去时，大家发现这是不人道的配套。对自驾游消费群体而言，我有次演讲听一位朋友分享非常有道理，自驾游时代的车就像皮肤和在座各位口袋里的手机一样，不愿意把它放在离你很远的地方。这个时代自驾游的消费群体在传统的旅游配套里，我们的配套没有为他们提供针对性服务。营地是不是给他们提供针对性服务？美国有非常有名的旅游城市奥兰多，它是全世界主题乐园聚集地，也是最发达的地方。迪士尼也在那。很多中国做旅游的人到奥兰多去都非常兴奋，每次去都可以学到很多声光电的高科技项目。但它背后有非常大的信息没有关注，奥兰多不大的小旅游城市有782个营地。大家可能没有听过，三四千万人次的旅游客流量里782个营地起什么作用。大家知道美国是车轮上的国家，美国已经是完全自由行和自驾游为主的休闲生活方式的国度，营地起深作用。如果奥兰多还只是酒店给游乐园提供配套，基本玩了一天住酒店得回去。住酒店住三天住得下来吗？难度有点大。但美国奥兰多782个营地是让所有自驾游用户可以待三五天，甚至是一个月。因为营地就是自驾游的第二个家，是自驾游针对性服务的场所。我们举了奥兰多的小例子，营地在中国未来的5-10年大的休闲旅游市场中起的作用，给即将呈现的70%甚至是80%的自驾游用户提供针对性服务的场所。营地的意义是面向未来市场。

20亿是中国的旅游人次，20亿-40亿的过程是中国旅游人次进入4-6次的过程。80亿是10次左右。这对中国消费频次的意义是什么？所有配套的需求。中国十九大给我们很大的信心，人们对美好生活的向往就是为之努力奋斗的目标。这句话的背后，当消费频次到10次时，已经不再追求基础的观光和基础的消费模式，而希望有更加美好生活方式时，营地产业面向未来。面向这样的消费频次需求点。不同的阶段20亿时形成巨大的消费市场，到40亿时又是很大的市场，大家也能理解20-40亿的过程，身边有很多上市公司。当40亿-80亿时，上市公司和企业从哪里来？我相信以露营地为入口的户外休闲产业，将会在大蛋糕里占有绝对的主导地位。到底以露营地为基础的户外休闲产业，有可能会是什么产业？我们为什么会把营地放在最下面。刚刚理解营地是未来消费市场基础。当自驾游到一个地方去很乐意到你的营地留下来，如果可以给他推荐更多好的线路，营地变成区域的集散地。当营地变成集散地以后，营地串联几乎所有认为可能的景区资源。来的时候会发现抓住营地，就抓住未来80亿旅游消费人次的入口。营地的意义很明显。

以营地为入口的风口到了

中国与国外进行对比，这两年去很多国家考察发现非常有意思的现象，中国有非常先进的地方是移动互联网。在座各位做的休闲产业、旅游产业和体育产业本质上是往户外走的产业，我们发现这是户外的场景。但如果没有移动互联网，户外就是户外，户外是不舒适的，户外有很多局限性。但当我们移动互联网发展到一定阶段时，户外已经和室内没有区别，户外变成了更加有意思的消费场景，户外将产生更大的可能性。当我们在更大的维度与更多产业进行融合时，营地将产生更多新机会。我们与互联网、小镇、全域旅游会有更多融合，营地在里面起更加有意义的作用。以营地为入口的户外休闲产业又会有新机会。

今天很想分享的维度希望让大家感受到，以营地为入口的产业风口到来。12月1号国家体育总局在桂平召开的会议里，赵勇副局长说一句话让我很振奋。他说营地将会成为体育产业的第一产业。我想说未来的5-10年里，营地为入口的户外休闲产业可能会成为休闲产业的第一产业，在座各位都有机会。

当我们面向未来进行跨界融合时，五年后会是什么样？今天的会议有更加有意思的高度“跨界”，大家如果翻看自己的小袋子我们准备非常丰富的知识，希望能给各位带来更多的知识分享。我们做会时发现营地不只是理解的营地，所有产业边界在模糊。更多的边界是要融合产业，边界模糊时模糊的边界也产生新的产业机会。今天希望用这场会给大家带来关于营地产业和露营产业的深度思考。相信十九大带来国家主要矛盾的变化，人们对美好生活的向往就是为之努力奋斗的目标。以营地为入口的休闲产业，一定会大有可为，各位一定大有所为，谢谢。

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