*景域驴妈妈集团副总裁任国才先生的新书《任在旅途之二：旅游行思录》已在执惠官网独家连载，此文为第三十四篇。截止2019年11月底，任国才先生在旅行中考察了国内34个省份、270个地市州、1000个区县市以及国外二十多个国家和地区，在积累了数百篇旅行游记，拍摄了数万张旅行照片的同时，也写作了近百篇旅游专业文章。为纪念到达中国1000个区县市的里程碑，任国才先生将十多年来对旅游行业的思考研究文章精选成册，于是有了《任在旅途之二：旅游行思录》。

全书文章共69篇，一线真实体感、持续研究之果，多点连线成面，其间所思所得可为从业者之参考。此亦是执惠连载之义。

前后几次去美国旅行考察，先后参观了大大小小十多个博物馆，大到美国纽约大都会博物馆、中到州级文化艺术博物馆、小到民间私人博物馆，发现美国的博物馆在运营上与中国的博物馆有颇多不同之处。以阿拉巴马州Monroe County Heritage Museum门罗郡遗产博物馆（注：美国的行政体制从上到下依次是United States-State-County-City-Town-Community, 即国家-州-郡-市-镇-社区。门罗郡遗产博物馆相当于中国地级市的博物馆。）为例，其在运营的一些做法颇有启发意义：

1、门票免费，讲解免费，各类宣传资料也免费

门罗郡遗产博物馆从开馆之日起，就对公众，包括当地市民和外地游客，免费开放。不但门票是免费的，而且博物馆内的讲解服务也是免费的。只要参观者有需要，由工作人员和当地社区志愿者担任的讲解员，热情地提供免费但专业的讲解。在博物馆的入口处，有一个专门的资料桌，桌子上摆放着博物馆的介绍资料以及门罗郡的文化、旅游、教育等宣传资料，供参观者免费取阅或带走。博物馆负责人介绍，博物馆的文化教育是其最重要的功能，因此，博物馆对所有人都是免费开放，鼓励和欢迎所有人走进博物馆学习历史与文化。

2、鼓励捐款，形式多样，弘扬爱心激发互动参与

在门罗郡遗产博物馆的多个展馆内，都摆放着一个透明的捐款箱，捐款箱上是一个醒目的Donations（捐赠）字样，下面贴着一句话，“Your donations and purchases will help provide additional funding for the site. Thank you!”（您的捐款和购买，可以为博物馆增加额外的资金，使博物馆可以提供更好的服务。谢谢您！）在博物馆入口处的资料桌上，空白的捐款单与其他宣传资料摆放在一起，捐款单上写着，“Buy a Brick or Adopt a Camellia”（购买一块砖或认养一棵山茶花），购买一块砖50美元，认养一棵山茶花150美元。如果参观者花50美元“购买”一块砖，博物馆将在砖块头上刻字（可以刻个人姓名、机构名称等文字，但不允许刻商业广告），并将刻好字的砖块铺到博物馆的花园步道上，永久供社区居民和旅游者观瞻。

3、主题鲜明、创意突出，文化产业化步伐坚定

在门罗郡遗产博物馆的一楼，有一个专门的主题商品店，里面陈列着各种与门罗博物馆或门罗郡名人相关的主题商品，包括书籍（主要是门罗郡著名女作家Harper Lee哈珀·李的获得美国普利策奖的名著<To Kill a Mocking Bird>杀死一只知更鸟以及另外一名著名男作家Truman Capote杜鲁门·卡波特的系列著作）、光碟（最主要是<Forrest Gump>《阿甘正传》、<To Kill a Mocking Bird>《杀死一只知更鸟》、<Breakfast at Tiffany’s>《蒂凡尼的早餐》）、T桖衫、帽子、钥匙扣、杯子、冰箱贴、笔记本、镜框、明信片等等，精致的主题商品包含着浓浓的文化气息，价格也不便宜：光碟30美元以上一张，书20至30美元一本，T桖衫20至30美元一件……比超市的同类商品的价格高出一倍以上，但因为其主题特色和个性创意，仍然吸引了不少顾客购买以作纪念。除了这些主题商品之外，博物馆每年的演出季（每年的4至5月、7至8月），在博物馆内的老法庭，定期上演<To Kill a Mocking Bird>杀死一只知更鸟的话剧，每张演出票售价50美元，周五晚上的演出票售价则高达100美元，但往往在3月份演出票一开售就销售一空，成为阿拉巴马州门罗郡最受欢迎、最热门的剧目。

门罗郡遗产博物馆，只是美国众多博物馆的一个缩影。总体而言，美国的博物馆，一方面坚持博物馆的“免费和公益”，另一方面，又非常强调博物馆自身的创新和发展，既通过多渠道募集资金弥补运营开支，又通过创意和产业赚取收入，建立博物馆自身的造血机制。

实现“文化事业与文化产业的融合发展”，美国博物馆的运行模式，值得国内众多的博物馆借鉴与参考。

【新书简介】

*《任在旅途之二：旅游行思录》是任国才先生《任在旅途之一：行走中国》的延续。《任在旅途之一：行走中国》是旅行的所见所闻，《任在旅途之二：旅游行思录》则是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中国》是轻松的感性游记，《任在旅途之二：旅游行思录》则是专业的理性文章。《任在旅途之一：行走中国》积累了丰富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思录》对旅游素材进行了分析研究和提炼加工，实现从实践到理论的升华。

想要预定《任在旅途之二：旅游行思录》的用户，可点击查看《任在旅途》新书出版赞助方案及预定方案，也可添加任国才先生微信：renguocai。

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

旅游行思录

发表评论

查看更多