作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第39周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

危境之时有人愿意出钱救助，是为幸事，但钱也不好拿。

近期德国政府已同意向汉莎航空提供90亿欧元救助，这家欧洲最大航空公司的危机将得以缓解，但代价是汉莎将出让至少20%的股权，同时其将出让法兰克福机场和慕尼黑机场每天共计48个航班的起降权，涉及8架飞机。至少1年半内，这些航班的起降权仅出让给入驻两家机场的“新竞争对手”，且仅限于在新冠疫情中未获政府大规模资金支持的欧洲竞争对手。

这意味着为了获取救助，乃至说”救命钱”，汉莎航空做出了妥协。疫情对全球航空业带来重创，有预测称航空业复苏或需两到三年时间，不少航司已破产、裁员或濒临绝境，汉莎航空是无奈应对的一个缩影。数据显示，其一季度净亏损21亿欧元（约23.5亿美元）。

香港海洋公园也稍微缓了一口气，从濒临破产边缘暂时被拉了回来，香港方面已通过约54亿元港币的香港海洋公园“救亡拨款”，该笔拨款主要用于偿还贷款和维持未来一年运营。

从这些信息中也可看到，香港海洋公园纵然获得这笔拨款，但危机尚未能真正解除，一方面疫情影响“余威”还要持续不短时间，诸如主题公园类的文旅项目复工复产，不但相对要滞后，且整体的复苏也存在不确定性和更漫长周期；另一方面，香港海洋公园在客流（外部环境制约、内在引流能力等）提升，以及整个运营模式、能力等方面，也存在不小问题，这些问题如果难以有效解决，危机常在。

在说及疫情对旅游行业的影响时，多难以绕开对细分领域带来的市场格局变革影响，这其中要看旅企可扛或要扛的时间、应对的策略和成效等。

以万豪酒店来说，好消息是其中国区酒店全部开放，入住率回升至40%。相比下，万豪在美国仍然开放的酒店入住率已超过20%的门槛，并正在持续改善，截至月份，万豪在北美的酒店入住率约为12%，也即一个多月回升了8%左右。

总体来看，万豪在北美的酒店入住率虽在回升，但总量依然较小，且后续的回升率依然还会是较慢爬坡过程，其在中国市场的酒店复工复产进展将是关键，但目前并非绝对向好。近期，万豪旗下北京人济万怡酒店正式摘牌并关店，为一家四星级商务酒店，这或和疫情也有一定关联。

最后看两家旅企的最新动向。

先说西安旅游。其近期公告称，将利用自有资金进行委托理财，认购理财产品1.5亿元，预计收益率为10%。其表示，进行委托理财是为了提高资产使用效率，实现资产的保值增值。

近几年，投资收益撑住了西安旅游。公开数据显示，2017年-2019年，西安旅游的投资收益分别为2709万元、1.89亿元、1683亿元，分别占当年利润总额的132.33%、164.72%、44.96%。

另一面，西安旅游的主营业务（旅行社、酒店）持续低迷，其中2019年营收8.64亿元，同比减少2.48%；净利润-3020.22万元，同比下降131.37%。

当一家旅企多年依赖投资收益，且继续动作，但主营业务低迷时，其间竞争力和风险，也不难而知。

相比下，中国国旅已看不上旅行社业务。

近期，中国国旅拟将公司中文名称由“中国国旅股份有限公司”变更为“中国旅游集团中免股份有限公司”，其在明确公司不再经营旅行社业务的同时，还提出公司发展战略也已调整为聚焦以免税业务为核心的旅游零售业务。

这不算意外。而早在2018年底，中国国旅就曾表示将旗下全资子公司中国国际旅行社总社有限公司100%股权转让给中国旅游集团。彼时，中国国旅就明确表示，转让国旅总社后，公司将退出旅行社业务，聚焦免税主业。

旅行社的赚钱模式的传统而利薄，而免税业务利高，且市场扩容态势依然明朗，中国国旅进一步巩固自己的“金字招牌”，保住自己的国内免税市场头把交椅的意图明显。其当前还具备市场优势，需要进一步力拓，但也面临更多的市场挑战，主动与被动，都需要有进一步动作。

国内免税政策松动，更多免税牌照的可能发放，以及更多企业在进入、扩大业务布局等，对中国国旅来说，都需要更多注意和应对。

目的地投资晴雨表

6月也将很快过去，2020年将过去一半，旅游业下半年能复苏回血多少？一大关键是跨省跨境旅游何时恢复？一般认为可主要参考两个地方：湖北、北京。

湖北是疫情最严重区域，综合各因素旅游业的复苏将相对最为缓慢，所以其近期提到今年下半年乃至明年全省旅游市场都将以本地游、省内游为主。

北京因大家所知的特殊性，也被认为是风向标区域之一。一般预估，两会后，将会有更新的旅游政策出台。

果不其然，最近北京提出6月6日起，北京市突发公共卫生事件响应级别调整至三级，而后北京将适时开放境内团队旅游业务，中高风险地区除外。

“适时开放”，用词克制，意味着真正的大面积开放还有观察时间，但也算“松口”，接下来国内其他地区大概率会参考这一走向，根据自身情况，出台相关的政策，跨省游将有更多开放，对暑期游是直接利好，同时也为国庆假期出游，提前做个演练，如果国庆前跨省游并未带来较大的疫情风险，跨省游、长线游将可能得到更多的恢复。

另一层面来说，作为重要的旅游目的地，北京也需要通过更多措施来推动旅游业的复苏。

比如最近北京将在6月启动消费季，拟发放122亿元消费券，覆盖餐饮、文旅、娱乐和出行等十大领域。在文旅方面，北京消费季将实施“漫步北京”、“畅游京郊”、“点亮北京”3个计划，推动周边游、跨省游的恢复。

但跨境游应该没这么乐观。不过也可就最近国外的动向，做一些参考。

近期，德国决定从6月15日起取消针对欧盟除西班牙外其他成员国的旅行警告，同时也取消针对英国、冰岛、瑞士和列支敦士登的旅行警告，但针对欧洲之外国家和地区的旅行警告仍然有效。

这说明随着疫情的进一步控制，国外部分地区也正尝试推动周边跨境游的恢复。这算是一个积极信号，但接下来恢复的幅度，也要看上述旅行警告解除后相关区域旅游活动带来的风险，以及对旅游推动作用的综合情况，若趋好，更大幅度、更宽范围的跨境游，会有更多的推动动作。

再来看近期的主要投资动向。

近期，落地于河南新乡的中原融创文旅城开工，总投资50亿元，首期规划约2220亩，总建筑面积约20万平方米，预计2022年底投入使用。据称是中部地区规模最大、以冰雪体育为核心的文旅休闲综合体项目。此外，项目计划建设雪世界、冰乐园、水世界、滨湖商业小镇、湖岛酒店群、体育公园、水岸秀场、水上运动8大主题业态。

融创文旅城、河南新乡、中部，是这个项目的几大关键词。中部是正崛起的文旅投资区域，融创在南昌、合肥等中部省会城市已有文旅城项目，上述项目有加码中部区域之意。但新乡在河南的经济发展分量中并不算很重要，融创这个文旅城的投资规模相对其他文旅城不算很大，可能也有这个考虑。不过新乡临近郑州，有辐射之利。

结合卓尔集团与湖北黄石签约文旅城项目，总投资320亿元一起看，会发现一些共同信息：同属中部，黄石在湖北省内的经济分量也不够重，但临近武汉，亦有辐射之力。同时这类地区的大型文旅项目还相对欠缺，早先布局会有市场之力（客群、消费、运营等能否撑起这些项目，那当另说）。

所以，结合更早前的文旅项目投资区域概况来看，中部区域的文旅项目投资数量、体量走高趋势，还将继续维系，短期内不会很密集，但本地企业、外来大企业等的投资动作会更多。

再说恒大。恒大崇左文化旅游康养城项目近期在广西崇左市扶绥县全面开工。该项目主要包括产业板块和产业配套板块两部分，涵盖水世界、温泉小镇、儿童王国、旅游小镇、美食小镇、文博园、高科农业、养生谷及学校、公共服务配套和道路、高品质社区等内容，预计五年内完成项目产业部分工程建设，并实现产业全面运营，可带动上万人就业。

有必要说下扶绥县的背景，其属于贫困县，处于脱贫攻坚阶段。同时，扶绥县被认为是广西首府后花园，养生休闲旅游名县，有中国长寿之乡等声誉。另外，扶绥县距离南宁市不远。

所以，这个项目不排除有扶贫之义，而该县的康养旅游资源也较为丰富，地理区位、受到的经济辐射等也尚为可观，这些是项目布局的市场角度。

文旅创新业态、新科技、消费洞见

京东正进入智慧旅游或数字文旅领域。

近期，京东数字科技集团宣布中标江苏园博园一期项目，京东数科将作为技术总牵头方负责智慧园博的项目建设工作。京东数科将以智能城市操作系统为数字技术底座，为江苏园博园打造智能文旅操作系统——园博超脑，与合作伙伴一起构建起一整套服务景区管理者、企业和游园旅客的智慧园博生态体系。

另外，京东数科整合了京东集团零售、物流、金融、科技等资源，基于IoT设备、5G网络覆盖、智能文旅操作系统，建立起刷脸入园、刷脸支付、无人配送、无人餐厅、无人商店、无人酒店等在内的“无人服务”体系。

从这些信息看，京东布局数字文旅业务的逻辑和可行性都不复杂。京东有大数据、数字系统技术、零售与物流等供应链体系，加上正在拓展的金融业务。也就是说京东要为景区打造一个智能系统，技术层面不算难，难点可能在于文旅场景对其尚属新鲜领域，文旅产品的在线化、数字化改造会是挑战。而进入数字文旅领域，将给京东的金融业务提供新的场景和入口，对其零售、物流等业务也能进行在新领域的开拓串联打通和落地。

“六一”虽已过去，但一组数据仍具参考作用。飞猪大数据统计，飞猪平台上六一亲子酒店预订量环比4月同期涨1000%，带动周边游度假酒店入住率率先恢复到去年同期水平。六一期间，国内主题乐园动物园的门票预订量环比上月增幅超160%。

环比增长高自有疫情下4月相应需求被压制的因素，但也多少说明亲子娱乐的市场空间潜在扩容可能。一方面，亲子娱乐本身就处于需求不断上升态势，另一方面，疫情影响带来消费观念改变，亲子陪伴、亲子娱乐会有更多的需求。

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