《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第三十一篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

丫山景区位于江西省大余县黄龙镇大龙村，占地面积 3 万余亩，因最高峰双秀峰呈“丫”形而得名。十三年前，丫山是中国万千贫困山村之一，这里既无突出的景观名胜，又无优势的经济、交通及资源条件。然而丫山十三年磨一剑，在萧条中振兴。我们在普通的乡土、森林基础上保护性开发了一个以运动康复疗养为主题、以乡村旅游为引擎、以旅游扶贫为宗旨的生态度假综合体，发展了以运动休闲、森林康养与乡村度假为主打特色的旅游全产业经济，一跃成为国家 4A 级旅游景区、江西首个 5A 级乡村旅游点、中国运动休闲特色小镇、国家五星级汽车自驾营地、中国最美乡村、国家全民户外活动基地、全国青少年户外体育活动营地、国家居家养老示范基地、森林养生国家重点建设基地，被列入《世界旅游联盟旅游减贫案例2018》，曾四次亮相“学习强国”App，并成功入围《全国金融支持旅游扶贫重点项目推荐名单》，载誉无数，香远益清。

走进丫山，眼前青山绿水未老，村民回流本土百业兴，文明乡风绚丽绽放，一个中国美丽乡村的样板正在赣南大地上熠熠生辉。

注重三产融合，让旅游新业态“活起来”

随着大众旅游时代的到来，旅游早已飞入寻常百姓家。人们不由自主地趋向于回归本真。丫山景区在省市县各级政府的大力支持下，以“和谐乡村、幸福丫山”为目标，成功实现了从观光旅游到休闲度假、从休闲度假到生态康养的完美蝶变。

一是突显旅游业态。通过政府引导，充分发挥市场、农民两个主体的作用，将大龙村秀美的自然风光、浓厚的文化沉淀、独特的民俗风情等要素融入乡村旅游。丫山规划建设了乡愁老家——A 哆乡村、五度欢乐空间——A 哆森林、清凉避暑乐园——A 哆水寨、自然秘境——卧龙谷、全地形越野体系——新动力、三大越野游线及顶级越野休闲服务平台——云野驿、软硬件配套领先国际的丫山康养中心、国学圣殿——道源书院、丫山画院等覆盖全域、适宜全龄的集乡村旅游、运动休闲、森林康养与研学拓展特色于一体的生态度假综合乐园，形成了山下乡愁游乐区、山中运动康养区、山顶文化旅养区的特色发展格局。

二是丰富农业内涵。

三是强化产品加工。

……

促进三生协调，让乡村新面貌“美起来”

在丫山景区如火如荼的规划建设进程中，始终坚持把生态、生产、生活空间的功能内涵作为切入点，通过保护生态美、创造生活美、恢复生产美，真正实现乡村可持续发展，让新时代的乡村美起来。

一是保护生态美。牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，坚持不倒房、不填塘、不移山、不砍伐“四不”原则推进生态开发。结合发展绿色产业、绿色经济、循环经济，不断增加林地面积、恢复森林植被、改善生态环境。比如：在景区建设时，大量采用自主研发的新型环保木塑建材造景。景区纵横全境、总长近 30 公里的观景栈道都用木塑沿山势铺设，最大限度地保护了大自然。目前，丫山景区森林覆盖率达到 92.6%，负氧离子含量平均值达 9.1 万个 / 立方厘米，最高值为 19 万个 / 立方厘米，PM2.5 个位数值每年不少于 300 天。

二是创造生活美。

三是恢复生产美。

……

强化三级受益，让百姓新生活“富起来”

村民是乡村的主人，没有主人的村落，乡村旅游也将失去了特色与原动力。丫山景区主动与近千名原住民进行深度融合，开创了独具一格的共建、共赢、共享“三级受益”的旅游扶贫模式。

一是农户资源得租金。

景区租用村民的房子、土地、林地，村民仍可在原地居住，产权依旧归村民所有；在合同期内，企业无偿给租赁的农户进行改造或装饰、装修，房屋产权仍归村民所有；对于公共面积的征用，企业给予高额补偿。

二是灵活就业得薪金。

企业始终不忘“丫山不一定能创造华西村的财富，但一定要获得超越华西村的幸福感”的初心，以“家庭、家族、家乡”用工为原则，通过景点打造与项目运营吸纳原住民转变成景区员工，获得稳定工资收入。景区一年可提供 2000 多个用工岗位，都优先安排给贫困农户，实施就业扶贫。目前，景区600 多名固定员工，有 95% 是本乡本土的乡亲百姓。

三是创客平台得创收。

……

创新三大营销，让旅游新品牌“响起来”

发展旅游，不仅要形成特色品牌，还要敢吆喝、会吆喝。丫山积极创新思路，整合资源，采取多元化的宣传、营销方式，不断提升丫山景区的知名度和影响力。经过近几年的高速发展，丫山在行业内，已具备国际影响力、市场竞争力、品牌爆发力。

一是旅游扶贫活动有魅力。丫山每年应时应季策划，举办春笋节、黄元米果节、冬瓜文化节、乡村泼水节、香巴拉米酒节、乡村年货节等大量富有乡土特色的民俗活动，既受到各界媒体的注意，也得到国内外大量游客的青睐。其中每年的春笋节，景区以春笋为主题，推出颇具特色的春笋宴，开展精彩纷呈的春笋文化节目，形成以春笋为媒介的系列度假产品，让游客既可体验野趣十足的民俗文化活动，又能在欢乐度假中刺激当地的旅游全产业经济。在平时，丫山也会不间断地开展各类乡村文化活动。比如：A 哆乡村的“九回头旅游扶贫乡食街”，它有九间店铺，由九个乡嫂和一名乡村驻唱歌手一起经营。每家店都出售一种现做的主打乡村小吃。每天，乡嫂与歌手定时为游客免费献唱客家山歌，吸引大量游客陶醉其中，小坐消费，感受乡俗文化的独特魅力。

……

通过章源黄埔集训营、乐器队、越野队、拓展队、书法班等才艺培训班既提高员工的专业技能与职业素养，又锻炼员工创业、创收的核心技能，让每个员工都能说好丫山美景、做好丫山接待、讲好丫山故事，享受企业文化“轻松工作，快乐生活”的最高境界，人人都是金牌营销，个个争做“我是家乡代言人”。

作者简介

韩磊，现任江西大余丫山旅游度假区总经理，在保护性开发丫山景区，践行“绿水青山就是金山银山”理念，开创健康度假生活方式，探索特色旅游市场营销、融媒体宣传模式，推动山区旅游扶贫全产业融合发展，引领中国山地度假休闲与生态旅游开发新时尚等方面业绩突出。

*欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582

版权声明

本文来源旅游百人会，版权归原作者所有。

旅游 赣南 丫山景区

发表评论

查看更多