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三年疫情的影响，不亚于一场旷日持久中等烈度的战争，经济下行的压力正在逐级传导，断贷、破产、失业等词汇不绝于耳，甚至31个省市财政状况全部入不敷出的极端情况已经出现，疫情仍在不断反弹，不少地方依然在苦战疫情，传统文旅重镇贵州、成都、新疆、三亚还在苦熬。文旅产业更是到了至暗的至暗时刻，几乎耗尽了家底，打光了子弹，穷途末路遥遥无期看不到希望，文旅产业和文旅人的悲观情绪在持续蔓延，甚至到了极点。
但现实依然十分残酷，暑期结束，中秋小长假结束，还剩月底的十一长假，今年最后一个黄金周，但很多文旅同仁不敢想，这个假期结束才是漫长极寒冬季的到来，南方偏北及北方大多数文旅项目进入真正的淡季，大部分户外、水上项目、乐园、露营房车、民宿、滨海项目都无法运营。
这个状况将一直持续到明年清明节前后，当然这其中的不确定性仍然极大，将近半年的寒冬可能真是极寒无比。很多人在盼望十月中旬重大政策的调整，但政策有滞后性，能否立竿见影没人敢说，即使有，也要熬到明年三月份之后了。文旅人要做好真正极寒过冬的准备，请文旅产业同仁逐渐储备过冬的粮食，三个月不见现金流的项目就及时止损，六个月不见回报的投入要极为慎重了。但无论如何，生活还要继续，凡是活着的文旅企业仍然要保持一份希望，也许最艰难的时刻就是最后看见希望的转折，希望这不是幻想。权力游戏中有句台词Winter is coming，可从来没提什么时候，如何结束。
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