从“高大上”到“小而美”——中国文旅高质量发展新思维

文旅项目;小而美;发展趋势 本文作者:任国才 2022-11-21 09:06:21
从追求数量到追求质量,从崇尚投资到强调效益

周末结束海南出差,从三亚凤凰机场乘坐飞机返回杭州,降落T4航站楼。拖着行李箱走出停机廊桥,看到一个崭新但陌生的候机楼。沿着指示牌,走在崭新的出站通道上,几乎看不到工作人员,通道两侧的商铺也没有开门。走了3分钟,没看到出站口,走了5分钟,还没看到出站口,差不多走了10分钟,看到核酸检测卡口。做了落地核酸后,穿过空旷的行李转盘,终于看到出站口。

走出出站口,跟着出租车指示牌右转,沿着空无一人的通道又走了5分钟,还没有看到出租车站。询问正在清扫卫生的阿姨,告知再往前走几百米,再左转,乘坐电梯到一楼才是出租车站。又走了5分钟,终于到达了T2/T2航站楼出租车站。我的天,我从下飞机到出租车站整整走了20分钟,虽然已经进入深秋,我穿着短袖都已经出汗了!

如果乘客是体力不太好的中老年人或者行动不便的残障人士,那从下飞机走到出租车站,至少要30分钟,那就是一次“恐怖”的航站楼经历!

回顾本周到海南出差考察的儋州海花岛,由恒大集团历时十年开发,是儋州市乃至海南岛近十年最大手笔的投资项目,公开数据说是投资1000亿元,目标定位是“全球人向往的文化旅游胜地”。海花岛围海造岛的面积巨大(7.824平方公里),超过了迪拜的世界岛(5.57平方公里),各个项目(运动健身中心、国际会议会展中心、高档酒店群、国际购物中心、童世界等主题公园)的规模都很大,但总体感受就是一个词——“空荡荡”

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海南瞻洲海花岛景区

童世界、已经两个开放的主题乐园内几乎没什么游客,商业步行街中多数商铺已经关门停业,会议中心几乎没有接待会议。号称“海南第一大酒店”——5121个房间的欧堡酒店,只有1栋楼的10-12层在正常营业。

2021年元旦海花岛刚开业时,4栋楼5121个房间全部开业,短短一年多时间后,4栋楼中3栋楼已经暂时停业,实际启用的一栋楼也只有10-12层不到300个房间在接待客人,也就是说,另外4800多个房间实际上闲置了。这个曾经是前“中国首富”许家印引以为傲的大项目,结果成为今天儋州市领导最操心(如何盘活庞大的存量资产)、海南省领导也很挠头的烫手项目。

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欧堡酒店 图源:网络

再回想到9月份下旬,笔者应山西省文旅厅邀请到运城市参加2022山西省旅游发展大会。这是山西省旅游行业规格最高的大会,山西省委书记和省长亲自到场,原计划邀请全国1000多位嘉宾参加。因为疫情防控形势紧张,为了保证疫情防控万无一失,邀请嘉宾规模压缩了2/3,最后只有300多人参会。大会开幕式晚会放在运城市郊、盐湖南岸的解州关帝庙景区,但新建的广场面积巨大,新建的游客中心足足有上万平方米,保守估计投资额超过上亿元。

运城市是中国的四线城市,解州关帝庙景区是4A级旅游景区,这些庞大的建筑和广场,对于游客来说的“中看不中用”,实际上很不人性化。对于景区来说,旅发大会一开完,就是严重的“供过于求”,基本上就进入闲置阶段,对旅游景区来说增加巨大的养护成本和运营成本,甚至对运城市来说都要增加很大的财政包袱。

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解州关帝庙-结义木坊 图源:网络

2022年,是中国共产党“二十大”召开之年。10月16日上午,习近平总书记在人民大堂会做“二十大”报告,习近平总书记重点指出,“坚持以人民为中心的发展思想”,“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”,“为民造福是立党为公、执政为民的本质要求。”

十八大至今的十年,中国迎来百年未有之大局,2020年至今,疫情防控影响了每一个中国人。对于中国旅游业而言,也已经进入和正在迎来前所未有的大变局

1、近期:新冠疫情导致国内旅游业行业遭受重创,旅游市场规模大幅萎缩,旅游出游热情大幅下降,绝多数旅游企业遭受亏损,相当比例企业已经停业或破产。“游客人傻钱多”的市场特点已经发生根本性改变,旅游目的地“躺着也能赚钱”、旅游项目“只要做出来、就能卖得掉”的时代已经一去不复返了。

2、中远期:俄乌战争引发国际油价大幅上涨,全球通货膨胀率高涨,货币和汇率的波动性加剧,全球经济不确定性大大提高,很有可能引发全球性的经济危机和人道危机,甚至有可能引发第三次世界大战。

“覆巢之下,安有完卵。”国际政治、经济、军事的大变局必然波及到中国。幸运的是,中国政府“以史为鉴”,始终保持着战略定力,提前谋划应对“百年未有之大变局”,提出全新的战略思维:新发展理念、新发展阶段、新发展格局。特别是2022年11月11日国务院出台《优化疫情防控20条》,为中国旅游复苏和发展创造了良好的整体环境。

面向百年未有之大变局,中国旅游各级主管部门、文旅企业以及广大文旅人,亟需进行思维转变和策略调整:

1、强化“以人民为中心”理念和“以市场为导向”的思维。树立旅游发展是“为人民服务”的,不是“为人民币服务”,旅游开发是为了“提高人民的福祉”,不是为了“领导的偏好和喜欢”。

2、转变“大搞项目、搞大项目”的惯常思维和追求,从追求“高速度增长”转向追求“高质量发展”,从追求数量到追求质量,从崇尚投资到强调效益,效益导向,量入为出;

3、深入研究市场需求,认清旅游发展规律,要从简单的强调投资拉动的“高大上”项目,转而追求带队消费的“小而美”项目,重点关注和研发建设游客喜欢、市场需要的“小而美”的项目。

4、加快旅游项目存量资产盘活,对停工闲置、资不抵债等旅游项目,通过关停并转和收购重组等举措,实现资产盘活。对于旅游新建项目开发,要加强市场调研和可行性研究,进入科学决策机制和责任追究机制,避免“好大喜功、华而不实”的旅游项目再出现。

5、强化市场导向,引入竞争机制,充分发挥旅游市场主体的积极性,充分发挥旅游企业特别是民营企业和中小微企业的创造力,对于获得市场好评的优秀旅游项目和旅游企业,进行奖励、补贴等。

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