5月30日至31日，第七届中国文旅大消费年度峰会暨颁奖盛典在上海国家会展中心成功举办。本届大会由中国龙雀奖大消费组委会主办，执惠集团、上海博华国际展览有限公司协办，以“坚守·凝聚·复苏”为主题，汇聚了上千名与会嘉宾及行业媒体机构，省市级文旅集团、投资机构、目的地政府、OTA、规划设计、新业态企业、数十家省级旅游协会等企业或机构代表参会，特邀嘉宾及行业专家以主旨演讲、圆桌论坛、高端对话、颁奖典礼、答谢晚宴等形式探讨新形势下文旅消费新趋势、文旅发展新走向，结合新产品、新业态、新营销等话题，为文旅产业发展提供洞见参考。上海久事旅游（集团）有限公司党委书记、董事长陈晓龙受邀参会，并以《推进“一江一河”旅游休闲目的地建设，文体旅融合发展打造都市旅游品牌》为主题发表演讲。

黄浦江和苏州河是上海特有的城市符号，也是上海最具象征意义的地标性区域，自改革开放以来，上海市委、市政府高度重视“一江一河”区域的功能完善与品质提升，经过”十三五”时期的统筹规划和重点建设，“一江一河”开发建设成效显著。

陈晓龙在演讲中聚焦“一江一河”都市旅游目的地建设，推进上海都市旅游升级发展，提出四个未来发展方向：第一是高质量发展水上旅游产品；第二是进行水岸联动；第三是跨界赋能，打造都市旅游产品；第四是打造都市旅游新品牌，传递美好生活。

陈晓龙表示，旅游的未来发展方向是品质提升、体验感增强，使得多元化的需求得到满足，使得安全性得到确保。

以下为上海久事旅游（集团）有限公司党委书记、董事长陈晓龙演讲实录

各位领导，各位来宾，大家上午好！

非常高兴在这里与大家进行交流分享，久事旅游集团是一个老企业、新公司，我们原来是在上海交运集团的基础上改制的，2021年3月刚刚创立，企业有五大业务板块，第一块是“一江一河”水上旅游，第二块是黄浦江水上交通，第三块是宾馆服务，第四块是旅行服务，第五块是旅游资产的更新开发。

今天我和大家分享交流的是，推进“一江一河”旅游休闲目的地建设，文体旅融合发展打造都市旅游品牌。

从我们现有的产品来说，水上旅游不是一个新生事物，全国各地都在开拓这项业务，从南到北、从东到西都有相应的业务，一江一河世界级滨水区建设，比如巴黎有塞纳河，伦敦有泰晤士河，这些世界级滨水区因水而生，一江一河是上海城市发展的血脉，根据市委市政府的部署，我们重点聚焦一江一河的旅游开发建设。

那么如何把水上旅游产品做到更加精致、精细？现在的水上旅游更多的是以观光为主，我们未来怎么添加更多的内容，使游船产品更加丰富、精彩，能够吸引更多游客？这几年我们不断地开发主题产品，除了传统的餐饮主题游船，我们联合一大会址开展红色旅游，打造了党的诞生地主题游船；联合朵云轩开发主题非遗游船；目前正在和上海市科委开发科普游船。相信随着游船产品的不断拓展，在观光基础上会吸引更多的游客和本地市民进行旅游和休闲。

第二，如何进行水岸联动？船上的产品怎么做精做细，水岸联动怎么做宽？一般江河宽度是有限的，单纯的水上游船产品更为局限。

为打造产品宽度，目前我们已经进行了多项探索和实践：久事旅游以“民族精神、城市精神、开拓精神、实干精神”为内涵，依托苏州河旅游码头开发了4条海派城市考古线路；与华东政法大学合作推出悠游苏州河海派城市考古系列之“思享华政”主题研学，并联动码头周边天安千树、红子鸡凤凰楼、墨笛植造所、馆下1575咖啡馆等资源，推出了系列“船票+”组合套餐，使传统旅游产品更具生命力。

久事旅游在“一江一河”沿岸，可挖潜的资源丰富，可开发利用的空间宽广，我们下一步会打造更多的水岸联动产品，把宽度打开，围绕着“一江一河”周边1-2公里范围内的文旅资源进行开发联动。

第三，跨界赋能，打造都市旅游产品。上海作为一个现代化都市，自然资源并不是优势，但是上海是中国都市旅游资源非常丰富、非常具有吸引力的地方。这两年上海作为都市旅游目的地在全国排名十分靠前，五一期间有1000多万人次到上海旅游。

然而一个现象就是，到上海旅游，更多的是走马观花，未来都市旅游如何转型提升，将成为思考的方向。上海有大量的体育场馆、体育赛事、文化场馆，体育+旅游，可以开发出非常有特色的都市游产品；上海还有大量的博物馆、演艺场所、美术馆，如果使外地游客和本地市民在一般的观光游的基础上添加文体旅元素，将会使旅游产品更加丰富，品质进一步得到提升。

把这些资源开发利用起来，再叠加到上海的都市观光里，使上海都市游的产品提质增效，这将是我们未来拓展的重要方向。

第四，传递美好生活，打造都市旅游新品牌。今年在市文旅局的牵头下，久事旅游联合上铁国旅、春秋国旅、上航旅游发起“乐游长三角”旅游专列联盟，尝试以高铁这种旅游方式，把大量的长三角旅游资源串联起来，将上海市民引导到长三角，把长三角游客市民引导到上海，通过高铁这个便捷的交通工具开展都市旅游，利用这些拓展能够使我们上海都市游的品质、游客人数得到进一步的提升。

久事旅游始终认为，旅游的未来发展方向是品质提升、体验感增强，使得多元化的需求得到满足，使得安全性得到确保。我相信上海都市旅游会将进一步地发展，也欢迎在座各位和各界同仁大家合作开发、合作共享！

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