5月30日至31日，第七届中国文旅大消费年度峰会暨颁奖盛典在上海国家会展中心成功举办。本届大会由中国龙雀奖大消费组委会主办，执惠集团、上海博华国际展览有限公司协办，以“坚守·凝聚·复苏”为主题，汇聚了上千名与会嘉宾及行业媒体机构，省市级文旅集团、投资机构、目的地政府、OTA、规划设计、新业态企业、数十家省级旅游协会等企业或机构代表参会，特邀嘉宾及行业专家以主旨演讲、圆桌论坛、高端对话、颁奖典礼、答谢晚宴等形式探讨新形势下文旅消费新趋势、文旅发展新走向，结合新产品、新业态、新营销等话题，为文旅产业发展提供洞见参考。西藏刚坚集团公司董事总经理、《西藏人文地理》杂志出版人韩国辉受邀参会，并以《从藏文化传播到文旅目的地产业实践》为主题发表演讲。

韩国辉表示，从产业赋能以及从文化产业到文旅融合的角度，从文物展览到文物上的文化元素提取，到做文创走入百姓生活，然后赋能文旅项目，这是做文旅目的地产业实践的一种方法论。他就做过全链条的的实践，从“西藏扎什伦布寺遇上紫禁城”展览找到一个传承的链条，把扎什伦布寺三个世纪传承的技艺重新活化起来，然后打造独特的文创产品，通过展览和传播火出圈。

在韩国辉看来，打造藏族文化生活美学的体验中心，做藏式生活美学体系，是最终的目的。目前正在筹建中国第一个真正意义上的一价全包的成人度假酒店。酒店除了客房、还有藏式餐吧、牦牛酸奶坊等，客人可以体验藏香的制作，可以在梵音小教室用音乐疗愈自己，这里也有冥想瑜伽室、唐卡画室、艺术展览空间等。酒店提供的不是客房服务，而是空间服务，作为开启链接的社群服务商，让客人感觉到来这里不只是一次旅行，而是一场修行。

韩国辉表示，刚坚集团公司今年还计划把《西藏人文地理》杂志做成360度全方位创意内容服务的咨询公司和平台，全方位地孵化藏族文化、生活方式与时尚艺术。打造基于出版、融媒体、非媒体IP项目和粉丝社群“四位一体”的营销，搭建一个让更多人参与其中、追求内心平静和安宁的社群平台。

以下为西藏刚坚集团公司董事总经理、《西藏人文地理》杂志出版人韩国辉演讲实录

大家上午好！来到这个会场感到特别亲切，执惠集团第一次文旅峰会我就参加了，今天到现场见到了很多旅游界的老朋友。

我以前在旅游行业工作过很长一段时间，如果全算上做了十多年的旅游。旅游的复苏让我们重新看到了希望，看到这个行业的未来前景。我们以前一直在聊世界观和观世界的问题，我以前供职的媒体叫旅游卫视，在那里工作了8年，离职的时候有两个选择，一个是做媒体，另一个是继续做媒体，我选择了做旅游。我当时的想法是，旅游应该是未来的发展方向，据当时的统计中国的媒体全部加起来才2000个亿的市场份额，中国旅游市场有2万亿，未来旅游市场非常大。结果几年之后，我前段时间看网上一个数据去年中国的旅游市场规模缩水至不足2000亿。所以，我们真的盼望旅游市场能赶紧复苏，能尽快恢复甚至超过之前的市场规模。

其实，很多事是冥冥中注定的，比如我们常说人生就是一场旅行，不在乎沿途的风景，而是看风景时的心情。我是一个东北人，在东北长大，但是一不小心去了海南，在海南工作了16年。2016年的时候辞职，做了旅游，后来赶上了旅游尤其是出境游特别困难的那几年。当时内心非常苦恼，觉得好像做什么都不对。2018年的时候我去了一次西藏，去日喀则一个叫边雄盲校的地方，这是一个外国盲人女性开办的盲人学校。她创造了藏族的盲文，藏族盲人小孩因此可以上大学。我站在校园里忽然想，40多岁以后到底想做什么。

人们常说四十不惑，其实，我人生的惑是从40开始的，40之前想的是怎么把事情做好，怎么让自己更进一步。40岁之后当你有选择了，就会想我的人生目的到底要做成什么样。那天在一个开满格桑花的小院，我告诉自己，人生除了利己之外，我们可以做一点利他的事。一个德国的盲人女性，一个加拿大的60多岁的退休老爷子，可以在这里用十几年时间培养几十个藏族盲人，我为什么不能在这里做一点自己力所能及的事情呢。所以，我毅然决然地去了西藏，由此开始了我今天演讲的主题：从藏文化传播到文旅目的地的产业实践。

刚坚集团公司的产业布局

我现在工作的企业叫刚坚集团公司。公司1987年由十世班禅大师成立，公司有很多产业布局和板块，如果做文化产业赋能或者打造，先要做什么呢？这是我2019年到公司后遇到的第一个问题。我当时特别感谢故宫，因为故宫帮我开启了一个产业赋能和从文化产业到文旅融合这样一条路的启示。我们做了一个展“当扎什伦布遇上紫禁城”，展览上有很多展品，尤其是扎什伦布的展品，历史上从来没有出过寺，第一次把班禅的渊源说清楚了。当时展览在故宫的午门之上举办非常火爆，很多媒体都做了报道，包括央视《新闻联播》都做了报道。我们做展的目的是，把文物身上的文化元素提取出来，做文创和其他的文旅项目。这个展在2020年到了承德避暑山庄举办，2020年10月即使疫情期间也非常火爆。2021年本来计划到很多地方办展，但是疫情原因停了，2023年12月我们在澳门艺术博物馆将办第三个展。

《须弥福寿：当扎什伦布寺遇上紫禁城》巡展现场

我们做文化展览的目的之一是做文创。大家知道，故宫的文创火遍整个文旅圈，在西藏怎么做文创呢？我们当时在西藏扎什伦布寺找到了一个传承的链条——扎什吉彩，专门为扎什伦布寺做各种手工艺产品，代表藏族技艺的最高水平。我们把三个世纪传承的技艺重新活化起来，当扎寺遇上故宫系列，那一年春晚大家可以看到张国立老师手里拿了一个特别萌的小老鼠，我们取名为吐宝鼠，摸它肚子就会吐宝珠。我们和故宫合作做各种文创，也和央视合作做文创。做完文创之后，我们还做什么？我们在北京在798建立了一个刚坚艺术中心，在这里做了很多与藏族文化相关的展览，油画展、格萨尔王的说唱展等等。

故宫博物院与扎什吉彩联合开发近百款文创产品

做完了这些，我们到底要做什么？我们其实在打造藏文化生活美学的体验中心，想做藏式生活美学体系。我分享一个正在做的案例，日喀则德庆颇章旁边建了一个这样的酒店，对酒店进行了空间的规划，虽然只有32间客房，但有很多功能，是中国第一个真正意义上的一价全包的成人度假酒店。酒店不仅有客房、还有藏式餐吧、牦牛酸奶坊等，客人可以品尝最地道的斯布酸奶，可以体验藏香的制作，还有梵音小教室，客人可以用音乐疗愈自己。有冥想瑜伽室，有唐卡画室，有艺术展览空间。进了这个酒店，入住客人看到一个被活化了的、与现在中国人生活习惯相结合的藏式生活美学空间。我们对这个酒店的定位是，非常态的文旅综合体，这里提供的不是客房服务，而是空间服务。刚坚集团公司是一个开启链接的社群服务商，不是活动策划，而是长情服务。来这里不只是一次旅行，而是一场修行。

日喀则德庆颇章酒店——藏文化生活美学体验中心

一个酒店就能承载我们的文旅实践吗？其实不能，我们现在正在尝试进行第二个更大一点的文旅实践，筹建西藏的斯布牧场项目。第一，我们想把这里变成一个文化之旅、牧场之旅，这个地方在地图上是位于318沿线，从林芝去拉萨的路上，开车差不多2个小时。我们想把它做成一个“一核双线”的文旅项目，集藏文化体验村、归禅体验地、藏族游牧文化的体验中心功能于一体。这个项目还在规划中，以上先简单和大家分享我们的构想。我们现在立足于把藏族的生活美学带到中国更多的地方，斯布牧场项目预计用3—5年时间建成，欢迎大家去西藏体验。同时我们也希望在座的各位文旅同行们有机会可以把这些藏式生活体验的空间带到内地来，在内地落地。刚才高总介绍山东把高台民居带到了山东，我希望有机会把藏式生活美学空间也带到山东，山东是日喀则对口的援藏省，有机会可以一起合作。我们现在希望把藏式生活美学带到全国各地，甚至有机会带到全世界各地，寻找探索空间共创的合伙人。

正在筹建的西藏斯布牧场项目

第三部分，我们做了很多藏式生活美学的探讨后，还计划做藏式文旅产业的探索。怎么做呢？我们还有一些什么方式能把它更多地传播或者放大呢？今年我们接手了《西藏人文地理》杂志，我们只是做杂志吗？肯定不是，现在杂志媒体很难生存，我想把这本杂志做成一个链接，做成一个提供360度全方位创意内容服务的咨询公司和平台，全方位地孵化藏族文化、生活方式、艺术时尚，成为这些内容的链接者。

我们要做的是这样的事，做文旅的咨询和规划，以后这个咨询服务一起来做，会有短视频的平台，会做公关咨询，会做中国疗愈产业研究院，把疗愈产业这件事做起来。我们也会做很多其他相关的板块，叫四位一体的营销，出版、融媒体、非媒体IP项目和粉丝社群。其实，我们在搭建一个社群的生态圈，疫情对中国人改变非常大，改变最大的是，很多人由之前的只是不断地赶路到现在不断反思，不断寻找自己内心真实的平静和想法。

《西藏人文地理》不止是媒体，还是360度全方位创意内容服务咨询公司

我们希望有一个这样的社群，让大家不断感受外在生活改变的同时，也能追求内心的平静和安宁。我们都生活在城市里，每个人都有各自的焦虑，我们都希望有这样的空间、社群，这样一群人和我一起寻找内心的点滴宁静。现在年轻人还没毕业就要面临失业，现在年轻人喜欢上香，喜欢喝寺庙的咖啡，其实反映的是年轻人的焦虑。当焦虑席卷整个时代的时候，应该有一个社群或组织，能够让大家有机会聚集起来交流，让自己能够回归宁静与安宁，我们要做的是搭建一个这样的社群平台，目前正在着手准备。

我常和我的同事说，刚坚不是在做一件事，而是在聚拢一群人，为这一群人服务，为他们的服务做上下游产业链的链接，搭建一个让大家内心宁静的平台，大家都可以在这个平台里洗涤心灵，开启一场心灵之旅。西藏刚坚集团公司做的是信仰（心）经济，所谓信仰（心）经济是心灵的商业体系，是商业向善的平台。人民有信仰、国家有力量、民族有希望。人人若能做好善的传递者、爱的传播者，则人间处处和美。最后祝大家一切愉快，利他、感恩，谢谢！

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