有人说，文旅的门槛很低，似乎谁都懂点，随便谁都可以指点江山，但大多数情况，认真听下来，这些点评可能更多是一个游客角度的感性认识，游前臆想，游后感想，离真正的懂文旅可以说相距十万八千里，根本谈不上所谓认知。从业十多年来，我至今不敢说自己懂文旅，而愈发对这个产业充满了敬畏，同时也有强烈的使命感，希望帮助文旅同仁尽快缩短认知差距。当然，这是因为文旅产业这样几个明显的特点。

其一，文旅产业是综合性极强的产业，注意不是行业，记得初入行时搞不清这两个基本词汇，有次拜访魏小安老师时，他很严肃的帮我纠正过。没有一个产业如文旅产业这样庞杂，产业边界如此不清晰，我们都知道文旅产业很大，涉及面极广，传统旅游业覆盖食宿行游购娱，升级到商养学闲情奇，与旅游相关的行业、部门超过110个，而文化产业包括十个大类，120个小类，可以想象文旅融合有多么复杂。文旅大消费更是涵盖了文旅+教育、体育、文商旅、康养、主题娱乐、国际IP，甚至乡村振兴。要全面掌握如此庞杂的文旅知识和专业技能，需要经年累月的积累，所以文旅产业的高管很少看到很年轻的。

执惠文旅大消费三维模型

其二，文旅产业是强实践的产业，文旅产业需要专业学习，但更需要实地经验的积累，读万卷书行万里路是最基本的，没实际看过、接触过、研究过那么多文旅项目，谈产业理解是很肤浅的，获得顶层认知和洞见力，突破圈层更是难上加难，很多人都期待找到破圈的方式方法。大家如果是文旅从业者，或者正在这条路上精进的同仁们，应该跟我一样的感触啊。过去的十年，我每年平均飞25万公里，高铁、公路不计其数了，疫情前去过世界上30多个国家和地区，考察国内文旅目的地不下200个，每年接触项目过百，帮助20多个目的地政府招商，咨询服务过的文旅集团不下30家。但每次到新项目上，还会时不时一筹莫展，看到新产品新体验还会觉得自己想象力不够用。

我的飞行轨迹

其三，文旅产业是打造影响人心、触动情感的产品，需要情怀，更需要超链接才能创新。十年前我从一个外交出身的门外汉，从零踏入文旅产业，由于执惠的平台性质，接触面广但并不浅，这一点骄傲的讲是很多文旅产业同仁所不具备的，大多同仁专精一块，很难全产业了解。当然我也很注意点滴积累，这个产业虽然庞杂，但是一个幸福的产业，一位从业三十年的大哥曾对我讲，每每想到一直在从事为别人创造幸福的事，就觉得所有工作都值得。我所创立的执惠集团九年来深耕文旅产业，获得过三轮数千万融资。人民日报、北京市新闻办、高校、营销上市公司投资等工作背景给了我丰富的视角和专业积累，我从外交领域转战文旅，从官方外交到民间外交的文旅产业，深感这个产业的广阔和复杂，多年来一直在路上，我希望把多年积累的经验和认知分享给大家。前面提到文旅这个产业细分而复杂，很多文旅同仁在工作过程中很容易局限在自己的领域范围内，各自为战，很难破圈，突破自我，大家其实都需要某种程度上的超链接，只有在文旅大产业范围内广泛链接资源并突破自我认知，才能真正获得更快的成长。

文旅产业从业十年来，我一直想系统总结下自己在这十年里的所感所悟并分享给大家，当你看到这篇文章的时候，我经过一年时间精心打磨，已经完成了一套系统的文旅认知线上视频课程——《文旅认知“超”链接精品课》，希望能够以方便、高效的方式给文旅行业从业者带来一些经验和启发，以后也会通过社群交流、会议活动的形式一直陪伴大家成长和发展。

因此，如果你和很多人一样有如下的期待：

作为文旅从业人员，希望看清行业趋势，找准自身定位，提升认知、突破圈层

作为目的地招商负责人，希望掌握目的地招商的有效方法和逻辑

作为项目操盘手，希望熟知如何打造、经营文旅IP

作为营销人员，希望成为品牌营销专家，摸透Z时代的消费心理

作为文旅从业者，希望熟练掌握文旅主流业态，成为行业多面手

......

我非常推荐你加入我们的文旅课堂，和几万名文旅大咖一起系统学习，共同探讨，携手前行！（欢迎识别下方海报中的二维码获取课程详情）

《文旅认知“超”链接精品课》

在准备这门课的过程中，我也系统回顾了自己这十年走过的路，与几十位文旅上市公司高管深度探讨，重新翻阅了几乎所有读过的书籍、回顾亲自撰写的上百个咨询方案、几百篇文章、上百份演讲稿，精心总结了几十个模型，提炼了若干实用型的方法论，力求给大家呈现最精华的内容，挤掉所有的水分，给大家干货。

这门课一共包括文旅认知、目的地招商、文旅IP、文旅品牌营销及文旅十三大业态五大模块。

课程结构

其中，文旅认知课十节，这十节课包括顶层认知的最重要方面，比如大家都知道文旅产业脆弱，可以说天灾、人祸样样灭顶，那文旅人如何反脆弱呢？文旅产业是重投资、慢回报，文旅到底怎么赚钱？消费升级的四个维度，你该如何理解Z世代？WEB 3.0？文旅人如何拥抱新技术；去地产化的文旅融合下，如何用三三制原则突破？学习认知，关键是学会降维打击，设计文旅产品的精神属性才是高手，我们要系统学习十大热潮产品；文旅产业最重要的操盘手，我们要学习顶级操盘手的不传之秘；每个行业都在谈创新，文旅产业无界创新的“六脉神剑”如何炼成？怎样成为年薪百万的文旅人？

文旅目的地是文旅实践最重要的战场，目的地招商又是重中之重，由于目的地端和产业端都是分散的，目的地招商是个系统工程，很多政府和大文旅集团的的招商主管都深感困惑。目的地招商十一节课，我们重点讲：文旅目的地招商的困局与破局；我为大家总结了目的地招商三大基本法则；怎样让目的地资源更值钱：目的地资源梳理其实是有诀窍的；梳理好资源需要顶层设计，四大方针，让无效规划让步，让伪专家靠边站；价值百万的项目可行性分析，不只是要账算明白这么简单；目的地招商政策五要诀，酒香也怕巷子深；从招商引资到产业构建的四大底层逻辑又是什么；做到运营致胜，盘活文旅项目四步法你了解吗？一套文旅招商刚柔并济的组合拳该怎么打?双招双引双带，最终建立目的地文旅招商的生态闭环这才是王道。

文旅招商示意图

文旅IP是产业的金字塔尖，在文旅IP十节课里，我将为大家分享关于IP的核心认知：中国文旅有品牌缺IP的状态下，我们要了解国际IP的打造机制；如何打造文旅IP的爆款；首先要了解IP授权条条框框；主题娱乐IP实景业态是其中重点，我们不得不了解国际IP进入中国市场关注的七大要点及国际IP成功落地及发展的必备要素；文旅地产戛然而止，主题娱乐IP实景业态如何破局商业地产僵局；以及头部国际IP变现心法，最后要了解IP合作流程四大阶段八大误区。

文旅IP示意图

产业定位、产品打造都涉及到文旅品牌营销，文旅产业得新用户者得天下，那我们首先要掌握新用户画像，文旅品牌要有情感温度，你掌握文旅新营销的“社交”密码了吗？文旅营销的新场景革命已经到来，如何解锁全场景营销玩法是其中重点；都说IP是营销的天花板，文旅营销如何玩转新媒体？我们很多人忽视了文旅营销的“她”力量，目的地营销的肉眼、天眼、慧眼、佛眼视角如何构建起来。十年前我在营销上市公司做高管时积累下对营销的认知和知识，十年来为上百家文旅集团、目的地政府做顾问，服务品牌，积累下大量一手经验和接地气的打法，这个模块对文旅营销一线人员会有很多可参考的实操经验。

文旅新营销示意图

除了四大板块之外，最后为大家解析文旅十三大业态：包括夜游经济、沉浸式业态、亲子研学、滨海旅游、康养文旅、主题娱乐、营地教育、乡村旅游、IP文创、微度假、元宇宙、工业旅游、文商旅等最热门主流的新业态、新模式，这些最新的内容都在赠送之中。

文旅业态示意图

这五大模块的课程凝结了我多年的认知心血和思考历程，力争接地气、讲实战、分享真知灼见，希望打开你的认知局限，带给你融会贯通的产业顶层认知。

从事文旅产业需要广泛而深入的知识，更有机会结识八方朋友，只有在文旅大产业范围内广泛链接资源并突破自我认知，才能真正获得更快的成长。因此除了课程本身之外，我还为所有参与学习的伙伴们打造了六大权益，真正帮助从业者获得与产业“超链接”的机会：

六大权益

权益1：获培训结业证书，并对外可显示执惠会员专属身份标识，建立会员独立专属档案；

权益2：50讲视频课程永久回看+直播答疑+每年两次专属线上直播课程；

权益3：获得文旅高管社群资格，成员包含政府主管部门、集团掌舵人、旅企高管及项目操盘手等，共享行业机会，专属社群客服；

权益4：获得文旅研习社会员资格，每周畅听大咖深度分享，并提供海量学习资源下载，获得与导师互动的机会；

权益5：享全年顶级会议资源，直通省部级大会以及各细分产业峰会现场，计免门票2人次/年；

权益6：不定期开展专属会员福利活动，打造VIP精彩互动文旅新平台（线上学习平台、研学游学、智库专家等）。

我的座右铭是：“与有肝胆人共事，从无字句处读书”，这句周总理的名言，诠释文旅产业也恰如其分，利他、分享正是我做这门课的初衷和发心，今后我也希望以这门课为载体，通过直播陪伴大家成长，今后呢，每年我也会拿出不少于500个小时践行这一诺言，用自己多年积累的专业知识和认知，帮助大家提升自我。

近期，我将会举行微信视频号直播公开课，和各位文旅大咖、广大文旅从业者进行交流，并为大家剧透《文旅认知“超”链接精品课》的精彩内容，在直播中我还会进行在线答疑，帮助大家分析和解决痛点。在此真诚邀请您关注近期动态，免费参与直播课。希望陪伴更多的有肝胆人在路上，世事维艰，文旅人肝胆相照，互相温暖和陪伴，为人世间创造更多的美好！

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