近日，义乌成为年轻一代新兴文旅目的地，受到大批年轻游客慕名而来、蜂拥而至。

义乌文旅的走红在意料之外、情理之中。综合考虑近几年多次对义乌的实地考察以及在策划文旅产业发展和招商等多领域合作，我认为义乌之所以能够吸引大量游客，与以下几个因素紧密相联：

首先，义乌素有国际小商品城之誉，其丰富、高质、经济实惠的小商品市场为其赋予了独特的吸引力。这里小商品种类繁多，质量卓越，价格亲民。以一个实例来说明，在全球冰箱贴市场中，约有99%的份额来自义乌的生产和销售，可见义乌小商品对大家的吸引力。此外，众多露营装备在网络上的定价可能是义乌市场的数倍，然而在义乌，不仅商品种类丰富，还价格实惠，义乌也因此被戏称为实景版“拼多多”。值得一提的是，义乌国际商贸城本身就是一个4A级景区。

中国义乌国际商贸城 图源：网络

其次，因义乌商贾云集，吸引全球商业客商，使其国际美食文化得以全面发展，被誉为美食界的“联合国”，不仅涵盖丰富类别，更将多国特色美食巧妙融合，为美食爱好者提供多元选择。

此外，义乌常住人口近300万以上，已成为一座具有较高消费能力的目的地城市。其人口结构中工薪人群相对较少，而富有商业主体较多，消费能力堪称一流。周边地区，如东阳、横店，以及武义和浦江等地，均以义乌客源为主要吸引对象。在义乌街头，我们时常看到“都来了义乌了，难道不去东阳吗？”等类似口号，这实则反映了义乌本土高质量文旅项目的相对匮乏。

义乌小商品 图源：金华旅游

借助国际商贸城和独特的“美食”吸引力，义乌文旅已经奠定了卓越基础，但整体消费层次仍有进一步提升的空间。当前义乌亟需高品质、高水准的文旅项目，以满足本地和外来游客的需求，来保证义乌文旅的可持续发展，为市场带来更为丰富的回报。

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