各位嘉宾、各位同仁，大家下午好！

我是利亚德集团励丰文化的李文，昨天照慧总提到我们当年并购了美国一家公司NP动作捕捉，今天我要讲的是文化。通过这个主题和大家探讨一下我们在文化、科技、旅游融合的内容、形式、模式、运营上的想法。

今天我的分享分两部分。第一，一些理念、理论甚至理想。第二，具体的文旅沉浸式业态的两个产品发布，希望这两个产品能够打动在座的投资方和业主。

昨天我去了“消失的法老”这样一个体验项目，最近上海有一个展，“消失的法老”、“风起洛阳”都是文化IP和科技手段融合的沉浸式业态，如果在座的有机会，建议去体验一下。

关于沉浸式产业发展趋势，大家可能都听到，文化的IP化、体验的数字化、消费的场景化。在此基础上，我想再加三个词。第一，传统文化IP化；第二，文旅体验数字化；第三，商业消费场景化。

首先，先来讲传统文化IP化。大家知道，中国有非常多的优秀中华传统文化等着去转化。最近我走访了很多景区，我们会发现，历史文化不等同于商业IP，IP必须市场变现形成营收，这样的文化才能称之为IP。

从这个角度来说，基于中华优秀传统在地文化资源融合创新的商业模式，构建核心的文化IP体系，IP不只是IP形象，不只是讲一个故事，也不简单是做一个文创，它是一个体系，形成业态和产品的有效顶层支撑，最终文化IP是要实现传递核心的三观，即世界观、人生观、价值观，最终构建景区的IP生态体系。

而且这个生态体系能够自我进化，国内有很多项目、景区确实是老天爷老祖宗留下的资源，但是自我进化、演化能力相对滞后，或者根本没有进化能力。

第二，文旅体验数字化。虽然我们是一家技术性企业，但是所有的游客买单不是看你的设备。大家去电影院，你是看那块屏幕吗？虽然从投影机现在变成了高清LED屏，但是你看的是内容不是技术。不过，我们要强调一点，技术的日新月异给我们提供了丰富的手段，要用这个手段去创造性转化文化，而不是炫技。。

我们要利用芯片、空间算法、多维显示、动捕CG、VR、AR、XR等等。这些技术要对文化进行数字化的打造、转化，形成数字资产。这个数字资产能够把现实和虚拟融合在一起，线上线下融为一体，最终形成在线和在场一体化的数字文化体验。

今天有一位嘉宾说“消失的法老”短短半年票房突破4000万，营销能力很厉害，同时可以复制，可以做全球巡演，还可以作为固定的商业和文旅的消费业态，就像电影院一样可以落地在shopping mall、街区等地。

第三，消费的场景化。我更强调文旅业态消费的场景化，以前的场景是老天爷、老祖宗留给下来的历史、自然、人文资源，这种所谓的场景如果在三个维度上，也就是文博、文演、文娱上进行输出和转化，就能够形成超级消费场景。这个场景不仅限于文旅，包括所有一切产生消费的业态方式。

这“三化”我也提炼了三个体系相关的问题，供大家思考。

一、顶层文化体系如何建立，能够统领整个项目的全区域、全业态、全体验的策划设计和落地运营。

二、体验数字化对应的是体验感知体系，包括感知对象、感知手段、感知方式、感知时空，用这样的方式最终才能提炼出业态的核心手段。这个手段不限于数字化，但今天我强调的是用数字化做沉浸式体验业态。

三、业态创新的体系。我看到国内有非常多好的外来IP，今天看主题公园行业，国内有长隆，但是我们发现很多好的IP都来自西方，中国传统文化应该能够有一种叫国际范、中国味的沉浸式产品。

这三个体系我分别简单阐述一下。顶层的文化体系包括四个要素，统领性、普适性、延展性、传播性。可能有人问不加商业性吗？当然要加，但要放在后面。但是如果顶层没有建好，没有商业性的条件。构建全新的体系，构建核心的三观，形成3级IP构建体系。文化的IP化，在地文化、商业模式、体验方式。

在这样的维度上如何理解文化呢？老祖宗给我们留下了什么样的资源，我们现在可以用什么样的方式去做转化。

我们的古人在古代在以前面对大自然的时候首先第一个是生存文化，自然崇拜、精神信仰与生存有关，族群的安定、繁衍、兴盛，崇拜自然，祈求文明生存的延续。要活下去。我们的生命感知又不仅仅单纯为了生存，我们有更高的境界，为了追求美好的生活，我们现在要回归自然，享受当下美好的生活。

人类本身的文明就本于自然，是共同共融的一种状态。在这样的状态下古代的先人和当下的你我有什么不同呢？如果从生命来说，我们古人追求的是长度，叫长生不老。当下的你我当然我们也要追求生命的长度，但是更强调宽度和深度。从这个角度来说我们以前古人是索取自然所开发，我们要对生态进行物质上的开采。

但是当下的你我要和自然共生。生命的延续、物质的丰富和过程的享受最终到精神的充盈，叫美好生活的向往和追求。这种相对抽象的分析我还是尝试输出一下我们的文化价值观，从这个价值观上给我们一些参考和途径。

我借用中国古人对山水画、中国诗词、中国古典园林的总结，虽有人做、宛之天开。再提炼一下文旅的人生观。万物生灵在自然中共生共长，长安长乐在美好中享受生命。我们推演一下三级IP，这个架构是生活方式上延展，去产生我们的消费IP。在文化体验上去打造主力体验IP，在精神朝圣的维度上形成顶层的核心IP。还有一系列逻辑和体系去支撑它。

体验的感知体系，有感知的载体，全景空间。有感知的方式，眼耳鼻舌身意六个维度。有感知的内容和感知的时空。我们在现代技术营造下感知时空在重建、重构，在这样的维度下我们才能形成感知的重组和创新的升维。

我们分成三个维度，自然、生命、精神。这三个维度可以总结我们几乎所有的文旅业态和文旅项目。

首先，从这个基础和根源上看一下我们的自然感知，我们现在非常流行穿越、徒步、越野，不管是开车还是潜水、高空低空飞行，各种各样对地球任何一个角落都不放过。现在的旅行不只是单纯地观光，我们要去探险,要去认识这个世界。在感官认知的真实体验下这是我们核心的我们称之为自然感知的业态，这是身体感官的真实感知维度。

其次，我们强调在生命感知，身心灵三个维度生命感受的共生共存，一切生态一切生命，我们有自然博物馆、科普馆、生态保护馆，下一步我准备去三江源的保护地，那里的生态保护要形成生态保护博物馆。这个地方就是生态保护地，土建都不允许的情况下怎么建这个场馆。还包括很多产品和业态，甚至包括天文类，旁边的天文小镇就是一个文旅项目，探索未知的外星分明。

第三，精神感知。人文精神共鸣共融，最终形成文博IP的展览、文化IP的演艺、文娱IP的体验，不管是什么样的国宝、遗址，所有的世界文化遗产、自然遗产包括优秀的舞台精品剧目、非常流行的沉浸式演艺，也包括谢总分享的餐秀，都是我们非常优秀的文化IP演艺的范围。同时过会我们有一个产品的发布，和文旅有关的，也会在当下流行的动漫、次元空间、影视上做转化。

这三个维度形成了我们对自然的感知产生了世界观，我们对生命的感知产生了人生观，我们对精神的感知产生了价值观。

关于在这些维度下如何做业态创新，我总结了三个维度、三个趋势。第一，去中心化。第二，自主沉浸。第三，双向链接。在这样的业态消费趋势下，我们也有两个产品的发布，希望能够和在座文旅同仁一起探讨我们的合作方式。

第一个，为商业综合体打造的产品，次元数字秀场。第二个，为文旅综合体打造的东方诗词体验园。第三个，这个是通过网文、动漫、影视、游戏，在众多年轻人喜欢的IP下怎么做一个小空间，极小的物理屏幕、无限放大的数字空间，空间的多场景多功能的转化，形成几乎可以覆盖24小时的运营时段。虽然是固定式空间，但是可以用数字技术去做空间的分割。

这里有一个模型图，大家可以看到，这个空间一眼看不出到底是什么样的空间构造，它有双层，但是是跳跃式。它有内外、高低，有机械式开盒、有中心式舞台，静可以做书吧，动可以做秀场，白天晚上有不同的模式，在深夜模式下，可以在里面蹦迪。我们希望是多功能复合业态空间，展演融合模式，不管叫IP秀、T台秀还是情景秀。商业活动模式，有驻场秀，数字人打造的IP秀，不需要真人演员，形成未来非常多的商业IP联动，比如著名的影视IP转化、动漫影视作品的IP展和内容展等。

不只是线上，而是线上线下相结合。一定要把线上的受众和流量拉到线下来，同时组织商业活动、新品发布会、时尚展、国潮文化、游戏IP、游戏竞赛等，把人流活动的聚集空间有效地进行利用，形成新的拓展入口。还可以办全息数字人的演唱会，可以做数字人明星。大家知道，现在演唱会很火，但是毕竟顶流明星数量有限，将来我们希望造自己的数字人明星。同时可以做游戏IP的竞赛活动，这样的空间除了休憩时间、准备时间，理论上可以实现24小时运营。空间上分割，实现独立地运营。展演融合模式15分钟一场，还有独立动静结合，形成大空间联动运营。

还有一个产品的发布，叫华夏诗词文化体验园。这个项目的创意起源于一次登鹳雀楼，王之涣当年登鹳雀楼的时候写出“白日依山尽、黄河入海流”这样的诗句，我们能不能以当年诗人的心境找到这种感觉？最近有一些段子说，“李白是骗子，飞流直下三千尺，我们现在觉得那个瀑布很小”。我觉得他没有理解李白的心境。如果将中华优秀诗词文化可视化、体验化，就可以形成全息剧场、诗词迷宫、水墨山河以及飞花令、大唐造物集等业态组合，形成三级业态联动。我在这里重点讲一个励丰打造的浸没式微演艺全息剧场，这个产品已经在产业基地开始亮相了。

我们祖先仓颉造出了象形文字，优秀的古人用它写出了整个华夏几千年水墨流动的诗词艺术。这个场景下如何打造全息内容呢？我们有三个空间，把李白请出来，吟诗“君不见黄河之水天上来”，励丰和广东越剧院一起打造，用全息的方式，让李白拿他的笔墨吟诵《将进酒》。

我们有很多优秀的传统文化可以用这种方式转化，在众多商业空间落地全息剧院。文化IP化、体验数字化、消费场景化就可以融合在这样的产品上了。还有诗词迷宫，大家提到迷宫就觉得是鬼屋，其实是利用中国古典园林的造景加上优秀的诗词文化，我们在这个过程当中去玩飞花令，找到一处又一处的美景和风情。还有“日落山河”直播间，我登鹳雀楼的那天是阴天，没有看到黄河壮美的日落，我们希望用虚拟成像、动作捕捉的方式还原神州最壮美的日落，形成日落日出的直播间。弥补很多游客登山或者登楼的时候没有看到这样场景的遗憾。

最后说一下合作，我们非常希望和国资平台公司、社会资本就刚才说的两大产品进行合作，成立合资公司，形成投建营的模式，最终落地项目。在每一寸土地上感应万物的生生不息，在每一分时光里感知生命的共生共融，在每次体验中感受精神的自由跃动。谢谢大家！