2016年6月16日，由执惠主办的《2016中国旅游大消费创新峰会》在北京国家会议中心举办，现场汇聚旅游、投资、户外、娱乐、投资行业大佬大咖，以及1200多位旅游业人士。中国旅游研究院院长戴斌发表以一种特别的方式做了开场演讲《中国即将迎来大众旅游发展的新时代》。

以下是演讲全文，执惠根据现场语音和演讲整理而成：

值此执惠旅游主办中国旅游大消费创新峰会召开之际，谨向我们大会以及所有参会的嘉宾，以及所有为旅游的发展而创业努力的同志们，表示热烈地祝贺。
我们知道，总理在这一届的政府工作报告中间明确提出我们正在迎来一个大众旅游发展的新时代。

对大众旅游的理解，我有几点想法：

一、旅游正在成为人民群众的日常生活消费的重要组成部分，或者说旅游正在加速进入老百姓的日常生活选项。2015年我们的国内旅游人次已经达到了40亿（人次），出境旅游也超过了1.2亿（人次）。我们一个重要的市场指标，就是国民出游率，已经接近了3次。可以说，旅游已经成为人民群众生活水平提高的重要指标。正是在广大老百姓消费的推动下，旅游加速进入国家战略体系，并成为世界旅游大国的重要支撑。

二、同时我们也关注到，在大众旅游时代，老百姓的消费需求也在发生一些变化。我们看到越来越多的人在旅游的过程当中，不完全是采取组织化、团队旅游的方式外出旅游，到了旅游目的地，也不仅仅是看景区景点，住的也不仅仅是星级饭店。

我们注意到，随着旅行方式和消费对象的变化，广大游客越来越多地采取自由行的方式广泛地介入到目的地的生活消费空间。在2015年市场数据中，旅行社组织的游客数量只占到全部国内旅游市场份额的不到3%，意味着绝大多数的游客是采取了自助旅游、自由行的方式在目的地体验异地的生活方式。这就意味着住宿就不仅仅是星级饭店，或者说星级酒店开始转向了广义的旅游住宿业了。旅行社服务也转向了旅行服务。对景区景点的旅游走向了全域旅游。一个旅游目的地，不管是城市还是农村，都在成为本地市民和外来游客共享的一个生活空间。

三、基于这样一个消费变化，我们也关注到，包括执惠旅游在内的一批创业创新者正在推动我国的旅游业成为大众创业、万众创新的一个最为活跃的领域。我们注意到旅游产业的边界在逐渐消失的同时，一批更加活跃的市场主体被创造出来，而且在逐渐成为整个旅游产业发展的重要支撑。

换句话说，中国旅游的创业创新正在消费变迁的影响下，在传统的旅游集团和新势力的推动下，走向一个向着旅游强国发展所必要的市场主体支撑的方向演化。我非常欣喜地看到这样一些变化。在今后一个时期，我们产业的发展，要想实现旅游真正成为国民经济的战略行支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，让旅游真正地走入广大人民群众的生活。我希望，我们要下更多的力气，来去研究消费端，研究我们的旅游消费，市场的基本面，包括我们市场的规模、消费的结构、消费行为和购后的评价，让消费的需求引领产业的发展。

最后，我希望我们的旅游企业、创业创新者能够永远去做阳光下的生意，为国民大众的旅游福祉的提升努力的同时，能够让我们早日地走入世界旅游发展的大格局中间去，并在世界旅游发展的体系中间，去寻找我们的影响力，来发出我们中国旅游业界的声音。衷心地祝愿，首届中国旅游消费创新峰会取得圆满成功。谢谢大家。

【执惠616峰会】《执惠2016中国旅游大消费创新峰会》由执惠举办，左驭资本与淳时资本协办，大会围绕“融合加速，如何构建旅游大消费产业新生 态”的议题展开，现场汇聚旅游、投资、营销、娱乐、户外、体育等多个行业，直击旅游大消费产业前沿，探索广阔未来，分享最具创新性的产品体验，荟萃最优质 的产业资源，积聚能量，共创价值。欢迎点击执惠官方网站http://www.tripvivid.com/，您将在“执惠访谈”栏目看到峰会相关演讲文章。

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戴斌 2016中国旅游大消费创新峰会

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