嘉宾介绍：韩国辉，旅游卫视总裁。北京大学光华管理学院EMBA硕士学位，接任旅游卫视管理后，打通了传统电视节目与电商移动互联之间的路径，将电视、互联网、电影打通，线上线下互为导流；促使T2O向V2O转型，通过优质IP引导目的地旅游新趋势。

以下内容由执惠根据现场演讲及录音整理而成：

我最近常被问到两个问题：1、传统旅游媒体的未来在哪里；2、旅游产业的未来在哪里。

一、传统旅游媒体的未来在哪里？

作为旅游媒体来说，它的未来在哪里？当然还是在旅游。如果没有旅游这个行业，那所有的媒体都没有价值。今天这个会很有意义，旅游卫视是传统媒体，执惠是新媒体，这样两个媒体之间的合作和对冲代表着中国旅游媒体未来的趋势。我们这些传统媒体以前靠平台，接下来靠新媒体和互联网。现在大家谈的VR、直播，谈的是一些新的技术和手段。那这个时候再看什么是卫视？什么是平台？就显得没有价值和意义了。在我看来每一个人都有可能成为媒体，媒体接下来是平的，只要你持续生产好的内容，每个人都是媒体。至于你用直播方式、用VR的方式、还是用现在互联网的方式，就只是表现的手段了。

二、旅游产业的未来在哪里？

旅游产业的未来在哪里。前段时间旅游卫视做了中国旅游大会，主题叫跨界融合。大家想一想现在所有旅游企业，谁能说得上哪个是纯粹的OTA企业，哪个是纯粹的旅行社，哪个是纯粹的航空企业，哪个是纯粹的酒店企业。好像很少。

现在携程、去哪儿、途牛和同程这类OTA企业都在布局线下，他们在买旅行社开门店。以北京为例，旅游卫视办公的地方，紧邻同程和途牛。我亲眼看到这两个公司在北京办事处建立起来，北京分公司建立起来，很短的时间内建立很多的门店。接下来不会再有一个纯粹的所谓的OTA企业，也不会有一个纯粹旅行社。每一个企业可能都有它自己不同的布局或者说都是一个融合的产物，尤其大型旅游企业。我觉得这是一个趋势，在这样一个大趋势前提下，我们作为这个行业里其它旅游企业的未来到底在哪里？

我一个好朋友盛希泰说中国下一个投资热点是消费升级。我最近问了周围做投资的企业和朋友，他们觉得中国下一个投资的风口就是消费升级。那推而广之，我们作为旅游行业，下一个风口在哪里？还是消费升级。我们不满足以前跟着小旗走，不仅仅满足看看风景发呆， 我们有更多更高的需求，这些旅游产品、旅游接待能力和旅游接待机构不能完全满足我们，谁能够这个时候搭上旅游消费升级的班车，可能谁就是下一个未来。

那消费升级在哪里？中产阶级消费升级，我们旅游卫视做中产阶级生活方式的引领和分享，以前谈中产阶级大家听不明白，最早中国的中产阶级是小资或者称为白领。接下来旅游行业风口就是中产阶级的消费升级。如果在座各位在这方面有想法，我觉得我们可以好好的探讨一番。

三、执行力是旅游企业的未来

最近在影视圈最常说IP，什么叫IP？就是一个特别好的产品，比如说《鬼吹灯》是IP，《西游记》是IP，《封神榜》是IP，这些IP怎么落地。在旅游层面推而广之，旅游有很多大IP。这些IP怎么落地。

我认为IP核心还是人。有人就有IP，就有未来。我最近见了很多新势力的企业，有很多很好的点子。有的企业成长很好，有的企业出现了一些问题，在我看来这些问题出在哪儿，不是出在最早的点子或者IP上，而是出在执行团队。接下来谁有执行力谁有团队，那么就拥有未来。我们旅游卫视做小众平台，不播电视剧，不做综艺，我们定位“小而美”，而我们的口号是“小而美”也可以做得很大。世界上有很多企业规模并不大，但实际上却是最牛的企业甚至是世界上最赚钱的企业。爱马仕很小，最顶级的红酒酒庄也很小。却都不妨碍其成为世界最牛的企业。接下来做旅游新的创业或者新的发展，不一定要做大而全了，如果能做到“小而美”是能够具有独特价值和市场定位的。切中一个痛点，我认为旅游企业一定有未来前景。

最后谈一点心得给大家做分享，也希望各位跟旅游卫视接触合作，我们愿意打开大门，执惠是我们的合作伙伴，执惠是我非常欣赏的新媒体企业，我亲眼看到他们从一点点做到今天，很努力一群年轻人，所以大家多支持他们，中国旅游大有希望，中国旅游黄金十年刚刚开始，我们很幸运赶上这样的一个时代，我们别错过别辜负这个时代，谢谢各位！

【执惠616峰会】《执惠2016中国旅游大消费创 新峰会》由执惠举办，左驭资本与淳时资本协办，大会围绕“融合加速，如何构建旅游大消费产业新生态”的议题展开，现场汇聚旅游、投资、营销、娱乐、户外、 体育等多个行业，直击旅游大消费产业前沿，探索广阔未来，分享最具创新性的产品体验，荟萃最优质的产业资源，积聚能量，共创价值。欢迎点击执惠官方网站http://www.tripvivid.com/，您将在“执惠访谈”栏目看到峰会相关演讲文章。

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韩国辉 2016中国旅游大消费创新峰会 旅游黄金期

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