近日，易观智库发布《中国在线旅游市场年度综合报告2015》。报告称，2014年中国在线旅游市场规模进一步扩大，达2798.2亿元，增长率为28.3%，增速略有放缓。易观智库预测，到2017年，在线旅游市场规模预计将达5000亿元，市场将逐步进入发展成熟期。

2014年，中国在线旅游市场行业集中度进一步提高。按交易额计算，占市场份额前三位的厂商分别是携程、去哪儿、去啊，三家企业占据了70.9%的市场份额，较2013年提高16.8个百分点。

在线度假旅游市场最具潜力

从细分市场看，目前中国在线旅游市场交易规模主要来自在线交通预订，占比为69.4%，在线住宿预订占18.7%，在线度假旅游预订占11.9%。易观智库分析认为，交通预订和住宿预订市场经过10多年发展，互联网程度相对较高，未来增速将逐渐趋于平缓。相较而言，度假旅游市场具有较大发展潜力。

2014年中国在线度假旅游市场规模达332.6亿元，同比增长36.2%。自助游、出境游走俏，移动端渗透率持续提升，线上线下进一步融合，众多在线旅游厂商积极设立线下体验店或服务中心，向二三线城市及更基层的市场战略下沉，为旅游O2O落地夯实线下基础。

2014年在线度假旅游市场中，携程交易份额占比达31.1%，领先优势明显，途牛、同程、驴妈妈分列二、三、四位。前四家厂商占据了59.7%的市场份额，易观智库认为未来市场行业集中度将继续提高。

在线机票预订市场面临重新洗牌

今年1月，南航、东航、国航、厦门航空等相继发出通知，宣布从2月起将国内客票代理费率从2%降至1%，这意味着机票代理逐渐走进零佣金时代，在线机票预订市场面临重新洗牌。

易观智库认为，随着大型航空公司逐渐加大直销比例，压缩分销成本，机票作为“机+酒”“打包游”等复合产品的基础，直接盈利能力降低，间接盈利能力增强，代理商应充分利用采购产品环节的规模优势，同时创新产品组合方式，化解佣金压力。

在机票预订市场基本成熟的同时，火车票、汽车票预订市场的互联网程度有待进一步提升，信息不对称、排队时间长、服务体验差仍是这两大行业的痛点。

2014年在线交通预订市场中，携程交易份额占比达34.1%，去哪儿、去啊、腾邦国际分列二、三、四位。前三家厂商占据了74.6%的市场份额，同比增长9.4个百分点，行业集中度进一步提高。

在线旅游与本地生活服务联通

旅游是包含“吃住行游购娱”多种元素的综合型服务业，目的地端的旅行服务是消费者旅行体验的最终落脚点。而旅游产业的“互联网+”正是从“订得爽”向“玩得爽”进一步深化的过程。易观智库认为，随着移动互联网的发展，创新型应用层出不穷。同时，电商、团购平台对在线旅游领域加速渗透，这都导致在线旅游与本地生活服务相联通的趋势日益增强。

例如阿里就一直在布局在线旅游市场，一方面，投资快的打车布局移动出行，投资佰程旅行网、在路上和穷游，形成出境游资源串联，并全资收购高德地图布局O2O；另一方面，收购阿斯兰及其旗下国际机票预订平台酷飞在线，还以28.1亿元入股石基信息，开拓餐饮酒店市场。

易观智库分析认为，未来互联网对旅游产业的进一步渗透将重点体现在旅游O2O领域，并呈现一体化、移动化、本地化特征。因此，未来旅游O2O的落脚点将重点体现在度假旅游环节，尤其是目的地端的资源和服务环节控制上。