执惠2016年6月6日上午消息，由旅游卫视和华泰证券共同举办的中国旅游大会今天在南京巴布洛景区召开，本次大会以“跨界”为主题，现场聚集了政府、新型互联网旅游创业公司、资本等旅游产业链上的相关人士。华泰证券首席经济学家兼研究所长陆挺进行了现场主题演讲。

他认为，出境游-行业红利方兴未艾，境外综合服务平台时代开启；传统景区转型升级，模式向立体纵深发展；迪士尼带来主题新机遇，华东消费服务长期受益；“旅游+”正带来行业新的跨界与融合。

以下为演讲原文：

华泰证券首席经济学家兼研究所所长陆挺：各位领导、各位来宾，大家早上好，很高兴大家来参加我们今天的会议，我很荣幸能够借此机会和大家一起探讨我们对旅游行业的看法，我讨论四个方面。出境游、传统景区的升级、迪斯尼和旅游+带来的行业新的融合。

我先说一下最近几年一直特别火的出境游。我本人够资格算是一个驴友，因为出国留学的关系，比较早就有出境游的经历。九十年代考新东方，考托福、考GRE出国留学，除了想到国外寻找更好的读书机会之外，借用现在的流行话来讲，也是因为“世界那么大，我想去看看”。我在1999年的夏天到了美国之后，身上就带了3000美元，到了美国之后就把所有的钱买了一辆二手车加上一顶帐篷，拿了一个从国内带过去的海鸥相机，现在好像已经没有那个品牌了，从此一有时间我就开车在美国转，曾经有一次，我一个人转了一个月。为什么要讲这一点呢？我想到外部世界去看看的那颗心，同样在13亿人身上跃动。

出境游-行业红利方兴未艾，境外综合服务平台时代开启

2015年剔除了香港之后，出境游人数同比增长了20%。根据中航信航指数，全市场实际出行的旅客量可以看出国际航线也是保持在20%的高增速。大家知道我们人均GDP的增长只有7%左右的水平。尽管过去几年增长速度已经很高了，有人会问接下来几年怎么样，我个人认为出境游市场还是处于发展的阶段，还拥有巨大的潜力，为什么呢？我想有几个原因，第一个原因就是中国现在作为全球的第二大经济体，在世界上已经有了相当分量的话语权。之前，尤其可能像我们当时在九十年代的时候，要到国外去旅行最大的障碍，除了钱之外的话，就是护照和签证的问题。当时像我们去美国签证是非常困难，但是现在中国已经是世界上第二大经济体，越来越多的国家给予中国公民免签，入境签的待遇，或者已经大幅度放宽了中国签证的条件。中国人均GDP已经在向一万元美金迈进，中产阶级不断扩大，参照别的国家的经验，出境游会不断增长。我们国家的GDP增长速度在放缓，但是还是处于比较快的阶段，并没有面临日本在上世纪末的时候那种零增长和通缩的情况。参考同样步入经济缓速发展美国出境游市场规律，可以预见，中国出境游市场在未来十年，还会迎来另外一个爆发式的增长。

此外，多元化境外需求也会带动旅游。很多人一说旅游，就以为只是游山玩水，实际上旅游从一个更广的角度来看的话，就是一个异地服务，或者说异地生活。所以中产阶级中间，出境人群数量扩大，经验增多，他们需求不再仅限于简单的出国游玩。比如国内高等教育在有些方面还比较落后，环境污染的问题也引人担忧……中国的中产阶级人群，对于全球范围内出境置业、移民、留学的需求也十分强烈。立足于出境旅游的综合出境服务市场，这些细分领域都会拥有更为广阔的成长空间。

传统景区转型升级，模式向立体纵深发展

接下来我再讲一讲传统景区，讲讲国内。因为大家平时工作都比较忙，偶尔有那么一两天，都想找一个好山好水放松一下，毕竟除了许多说走就走的出差，也可以偶尔有一个说走就走的旅行。现在职场90后已经加入进来，他们和我们这一代人真的不一样，很多年轻人家里面已经有几套房子，有一定的财富积累，没有买房的压力，也没有体验过物质匮乏给生活带来的压力，有这个能力，也有这个意愿追求精神和身体上带来的享受，愿意为优质产品和服务买单，这群人正在组建小家庭，重视子女的教育和亲子互动，乐于利用周末带子女亲近自然，寓教于乐。在亲子出游带动之下，现在周边游出现了很高的频次和重游走，主题公园和自然景区，全方位挖掘消费者的需求，使景区的运营管理走向立体、纵深、内生和外延方式将成为周边游板块，供给侧改革的重点。在我们旅游行业供给侧改革，就是要从内生和外延两个维度扩张。

具体到产业链这个层面，下游渠道，受到移动互联网技术的冲击改变更为迅速明显。在技术推动下，信息的传播效率大幅度提升，消费者在行前、行中查询，预定体验的提升，最终会实现个性化需求和商品匹配效率的提高。渠道端的快速升级，使得线下优质产品服务的稀缺性更加突出，倒逼运营商服务的提升和商业模式的进化。

迪士尼带来主题新机遇，华东消费服务长期受益

说完了我们境内的传统景区。接下来我再讲一讲我们的新景区迪斯尼，离我们这边不远，再过几天16号上海迪斯尼就要正式开园了，我相信在场有一部分人已经去体验过了。上海迪斯尼作为亚洲最大、世界第三的迪斯尼乐园，我们估计到今年年底大概能够接待500万到800万左右的游客。我知道很多人看了朋友圈里面和新闻里面，人山人海的照片之后，可能还不如带着我们的小孩也许去东京迪斯尼或者去香港迪斯尼呢，当然了，上海迪斯尼规模很大，也有很多必然的优势，毕竟比较近，而且比较新。在我们看来迪斯尼带来的客流聚集，必定会拉动吃住行、游购娱多方面的服务需求。参照2010年上海世博会期间的情况，上海酒店的入住率和平均房价必然会走高，外省来沪的游客带动航空、铁路量会大幅度提升，上海本土的餐饮业和商贸零售需求都会提升。这里面我强调一点，这么多的客流会融入会周边的溢出效应非常明显。2010年上海世博会的时候，到江苏来的游客同比增长19.5%，杭州21%，江浙沪地区游客增速远高于2010年全国游客接待人数总人数10.3%的增速。某些景区的受益更加明显，比如说2010年乌镇累计接待游客数量大幅度增长了70%，达到了575万人次。所以上海迪斯尼势必将辐射华东地区，带动地区性消费服务长期受益。

跨界，旅游+带来行业新的融合

最后一点，我们这次大会的主题叫“跨界”，我认为就是“旅游+”。过去，我们几年讲的是“旅游+地产”，后来又是“旅游+体育”，现在我想大家看到我们这一次的会议议程，我们会议邀请了不少的影视传媒的嘉宾，还请了不少VR的新兴技术方面的专家、企业家来和大家一起探讨旅游+影视，旅游+综艺节目，旅游+粉丝经济，旅游+VR。关于旅游产业最前沿的发展趋势，我们把它概括为旅游的泛娱乐化，也把它分为三个阶段。

第一个阶段就是以综艺节目的赞助和冠名为主，携程赞助了爸爸去哪儿，驴妈妈赞助了《妈妈咪呀》，还有影视剧的植入，携程植入了《飘洋过海来看你》，海上公园植入了周星驰的电影《美人鱼》，携程和腾讯推出了网络剧《世界那么大》，打造旅游IP。到了第三个阶段粉丝经济，比方说由携程打造“一站式追星”服务，其实像我这代人很难理解，但是我经常在机场和酒店会看到这群人，见面会的门票加上周边的旅游产品，还有旅游达人营造社区的氛围。

刚才我讲的三个阶段，中间贯穿了三个阶段有一个很重要的主线，就是整个信息传播场景的变化。从我们的电视的屏幕，到电脑的屏幕，下一步到哪里呢？自然而然要想到我们的手机直播，现在不限于手机了，还有VR，这两个技术带来旅游消费场景的革新。我个人也很期待大会后面议程中间这些新兴技术专家，会给我们带来哪些干货。

以上这三个阶段，就是我对旅游行业观察到的现象，现象背后是要找原因的。我概括一下有以下几点：第一点，消费群体和需求的变化。现在90后乃至00后用户对于综艺娱乐消费远远超过老一辈，泛娱乐化的营销更能有效抓住这些用户；第二点，消费需求的长尾化，与旅游相关的每个细分领域都是极具潜力的市场，产品会有很高的一个溢价，比如说游学、户外、体育等等，旅游娱乐这个细分市场是新的机遇，从我们爆发式增长的电影、网络视听消费就可以看出，这个市场具有非常大的发展潜力；第三点，消费场景的拓展，通过影视内容、明星等等，旅游企业在试图将旅游消费的场景和消费者的生活、娱乐场景融合在一起，提高品牌的曝光度和消费者的黏性，通过对以上三个原因的分析，我认为旅游企业在泛娱乐化的道路上还大有可为。借助不断更代的技术手段，在营销平台上面、电视、手机、VR设备或者线下活动，从提高品牌的市占率，到提高消费转化，到最终实现企业盈利能力的提升，还将会有更多的打法出现。

以上就是我对个人旅游行业的一些看法和思考心得，非常高兴能够在这里和大家进行分享。这次大会邀请到了许多产业和资本圈的大佬，希望各位在这两天的时间里面能够多互动，有所获益，一起感受我们旅游行业新的魅力，谢谢大家！

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