*景域驴妈妈集团副总裁任国才先生的新书《任在旅途之二：旅游行思录》已在执惠官网独家连载，此文为第四十五篇。截止2019年11月底，任国才先生在旅行中考察了国内34个省份、270个地市州、1000个区县市以及国外二十多个国家和地区，在积累了数百篇旅行游记，拍摄了数万张旅行照片的同时，也写作了近百篇旅游专业文章。为纪念到达中国1000个区县市的里程碑，任国才先生将十多年来对旅游行业的思考研究文章精选成册，于是有了《任在旅途之二：旅游行思录》。

全书文章共69篇，一线真实体感、持续研究之果，多点连线成面，其间所思所得可为从业者之参考。此亦是执惠连载之义。

　　2009年，微博元年。

　　2010年，微博热年。

　　2011年，旅游微博热年。

　　微博，以其短小精悍、传播快捷，迅速成为旅游资讯传播的重要渠道和旅游网络营销的重要手段，引起旅游局的高度重视。新加坡旅游局等多个国外旅游局，北京市旅游局、山东省旅游局、四川省旅游局等几十家国内旅游局，纷纷开通官方微博，争抢旅游网络营销阵地。

　　不少旅游局的官方微博一经开通，就吸引了无数的粉丝(新浪)或听众(腾讯)。目前，国内多家省级旅游局的微博粉丝(新浪)或听众(腾讯)已经超过10万，山东省旅游局的腾讯官方微博已经突破72万!

　　为了剖析旅游微博营销之道，笔者选取两个代表性省级旅游局，四川省旅游局和山东省旅游局，对其腾讯官方微博、新浪官方微博、搜狐官方微博进行数据分析与内容比较，找出微博营销的成功秘诀，供国内其他省市旅游局开展微博营销时参考借鉴。

      四川省旅游局官方微博

       一、四川省旅游局腾讯官方微博

　　(一)微博数据分析

　　1、资讯发布频率：2011.3.7开通，至2011.4.25共发表312条，平均每天发表6.5条;

　　2、资讯素材：四川旅游节庆、论坛、美景、美食等;

　　3、资讯内容：文字+配套图片;

　　4、听众：95176人；

　　5、效果：平均每发布一条资讯，吸引305个听众。效率：305人/条。

　　(二)微博转播和评论分析

　　1、好吃好玩又新奇独特的内容，转播和评论最多!说明最受网民关注和喜欢!

　　2、旅游节庆、论坛等内容，转播和评论一般，配套图片很重要!受网民关注和喜欢中等。

　　3、领导视察等内容，转播和评论最少，说明最不受网民关注和喜欢!

　　4、参与网络热贴的转播与评论，可以产生跟随效应，提升微博“被关注度”。

　　二、四川省旅游局官方新浪微博

　　(一)微博数据分析

　　1、资讯发布频率：2010.7.26开通，至2011.4.25共发表1995条，平均每天发表7.3条;

　　2、资讯素材：四川旅游节庆、论坛、美景、美食等(与腾讯微博基本相同);

　　3、资讯内容：文字+配套图片;

　　4、粉丝：150982人；

　　5、效果：平均每发布一条资讯，吸引75个听众。效率：75人/条。

　　(二)微博转发和评论分析

　　1、好吃好玩又新奇独特的内容，转播和评论最多!说明最受网民关注和喜欢!

　　2、旅游节庆、论坛等内容，转播和评论一般，配套图片很重要!受网民关注和喜欢中等。

　　3、领导视察等内容，转播和评论最少，说明最不受网民关注和喜欢!

　　4、参与网络热贴的转播与评论，可以产生跟随效应，提升微博“被关注度”。

　　三、四川省旅游局官方搜狐微博

　　(一)微博数据分析

　　1、资讯发布频率：2010.9.21开通，至2011.4.25共发表54条。平均每天发表0.2条;2010.10.22后再无更新，基本已经废弃!

　　2、资讯素材：四川旅游节庆、论坛、美景、美食等(与腾讯微博基本相同);

　　3、资讯内容：只有文字，没有图片;

　　4、粉丝：搜狐微博粉丝7人；

　　5、效果：平均每发布一条资讯，吸引0.14个听众。效率：0.14人/条。

　　(二)微博转发和评论分析

　　因转发和评论的数据为0，无法分析评价。

　　山东省旅游局官方微博

　　一、山东省旅游局官方腾讯微博

　　(一)微博数据分析

　　1、资讯发布频率：2011.2.10开通，至2011.4.25共发表1428条，平均每天发表19条;

　　2、资讯素材：涉及山东旅游的方方面面，细分栏目包括：

　　 旅游提示；小知识；天气预报；齐鲁名人；齐鲁风情；交通信息；美食推荐；精彩活动；齐鲁名胜；旅游美文；旅游随想。

　　3、资讯内容：中性文字+配套图片;

　　4、听众： 729059人；

　　5、效果：平均每发布一条资讯，吸引510个听众。效率：510人/条。

　　(二)微博转播与评论分析

　　1、与重要旅游城市进行互动推广，如，在微博资讯内容中嵌入#青岛#，实现各自微博听众的相互转化与关注;

　　2、与重要旅游景区进行互动推广。如，在微博资讯中嵌入#济南国际园博园#，实现各自微博听众的相互转化与关注;

　　3、发布旅游实用信息，如天气预报、交通信息，吸引游客保持关注与转播;

　　4、发布旅游体验性信息，如美食、美景、美文等，让游客提前体验旅游。

　　二、山东省旅游局官方新浪微博

　　(一)微博数据分析

　　1、资讯发布频率：2010.11.25开通，至2011.4.25共发表2181条，平均每天发表14.3条;

　　2、资讯素材：涉及山东旅游的方方面面，非常丰富等;细分栏目：(栏目与腾讯微博相同)

　　 旅游提示；小知识；天气预报；齐鲁名人；齐鲁风情；交通信息：如济南开通多趟临客应对“五一”小长假；美食推荐；精彩活动；齐鲁名胜；旅游美文；旅游随想。

　　3、资讯内容：中性文字+配套图片;

　　4、听众：227988人；

　　5、效果：平均每发布一条资讯，吸引104.5个听众。效率：104.5人/条。

　　(二)微博转播与评论分析

　　1、与重要旅游相关单位进行互动推广，如，转发评论山东省旅游信息中心官方微博，实现各自微博听众的相互转化与关注;

　　2、与重要旅游景区进行互动推广。如，转发评论台儿庄古城景区官方微博，实现各自微博听众的相互转化与关注;

　　3、发布旅游实用信息，如天气预报、交通信息，吸引游客保持关注与转播;

　　4、发布旅游体验性信息，如美食、美景、美文等，让游客提前体验旅游。

　　三、山东省旅游局官方搜狐微博

　　(一)微博数据分析

　　1、资讯发布频率：2010.11.25开通，至2011.4.25共发表932条，平均每天发表6.1条;

　　2、资讯素材：涉及山东旅游的方方面面，细分栏目包括：

　　 旅游提示；小知识；天气预报；齐鲁名人；齐鲁风情；交通信息：如济南开通多趟临客应对“五一”小长假；美食推荐；精彩活动；齐鲁名胜；旅游美文；旅游随想；

　　3、资讯内容：中性文字+配套图片;

　　4、听众：6422人；

　　5、效果：平均每发布一条资讯，吸引6.9个听众。效率：6.9人/条。

　　旅游微博营销成功秘诀：

　　1、官方腾讯微博的收听率最高、新浪微博次之，搜狐微博最低;反映腾讯微博的听众基数最大、传播渗透力最强!旅游局开微博，争取几种官方微博都开，首先必须保证开通腾讯官方微博和新浪官方微博。

　　2、官方微博必须定期更新微博内容，每天更新10-20条为宜。

　　3、在发微博的黄金时段更新微博，最佳发微博时间：上午9：30-12：00，下午3：30-5：30，晚上8：30-11：30。

　　4、官方微博，必须符合网民受众需求与习惯，行文和图片不能太“官方”，必须生动、活泼、轻松、有趣，切忌严肃与古板。

　　5、内容一定要精心策划，一定要发布游客感兴趣与关注的内容，如天气预报、交通信息、折扣优惠、美食美景美人等。

　　6、 每个微博务必配图，图片对微博转播和关注非常重要，务必精心策划与选择!有条件的旅游局，逐步实现文字配视频，让微博更生动活泼。

　　7、旅游局微博要强化参与性与互动性，多参与热点话题和热点微博的转发和评论，吸引普通网民的关注与兴趣。

　　8、提高微博自身的营销渠道，特别争取与名人微博、同行微博互相加为听众或粉丝，吸引名人或同行的微博听众。

【新书简介】

*《任在旅途之二：旅游行思录》是任国才先生《任在旅途之一：行走中国》的延续。《任在旅途之一：行走中国》是旅行的所见所闻，《任在旅途之二：旅游行思录》则是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中国》是轻松的感性游记，《任在旅途之二：旅游行思录》则是专业的理性文章。《任在旅途之一：行走中国》积累了丰富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思录》对旅游素材进行了分析研究和提炼加工，实现从实践到理论的升华。

想要预定《任在旅途之二：旅游行思录》的用户，可点击查看《任在旅途》新书出版赞助方案及预定方案，也可添加任国才先生微信：renguocai。

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本文来源执惠，版权归原作者所有。

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