从西方旅游业的发展历程来看，我们可以清晰地看到一个趋势：当旅游业从初期探索阶段进入体验和度假阶段后，投资和更新的速度往往会逐渐放缓。这一现象的背后，是人们对于旅行和度假的期待发生了质的变化。人们不再只是想要看到新的地方，而是想要深入体验一个地方的文化和历史。

在这样的背景下，旅游产品中融入更多的文化元素和历史元素，就显得尤为重要。这不仅可以满足消费者对于怀旧和文化的需求，还可以使旅游产品更加有深度和内涵。例如，在法国的巴黎，人们可以参观卢浮宫、埃菲尔铁塔等著名景点，但这些景点所代表的只是巴黎的一部分。如果游客能够深入了解巴黎的历史和文化，比如到当地的艺术博物馆、音乐厅等地方感受当地的艺术气息和文化氛围，那么他们对于巴黎的认识将会更加全面和深入。

低增长

在旅游业的早期阶段，人们更注重的是探索和体验新的地方。饭店、景区和其他旅游设施的建设和更新都很快，因为它们满足了人们对于新奇和探索的需求。但当旅游业进入体验和度假阶段后，人们开始更加注重历史和文化。

中国旅游业进入体验和度假阶段后，投资和更新速度明显放缓，但并不意味着旅游业的发展就此停滞。相反，这个阶段更需要我们适应市场需求的变化，改变原有的发展模式，以创新和升级为动力，以文化和历史的元素为抓手，用文化逻辑重新做一遍旅游。人们渴望在旅行中深入体验一个地方的历史和文化，而不仅仅是欣赏风景。因此，旅游业需要更好地融入当地的文化元素和历史元素，以提供更加有深度和内涵的旅游产品。

瓶颈期

中国旅游大基建时代已成过去式，许多旅游目的地和景区在经历了快速的发展之后，陷入了瓶颈（停滞）期，无法再像过去那样快速地增长，甚至不增长乃至衰退。然而，这并不意味着这些目的地和景区就无法实现新的突破和发展。瓶颈期恰恰是旅游业者进行深度思考和调整的契机，了解市场需求和游客需求，根据不同的需求和期望进行适应性的改变。

大唐不夜城的房大人杜大人成功经验告诉我们，要想在瓶颈（停滞）期实现破局和发展，首先需要深入了解市场需求和游客需求，深挖文化，以创造性开发演绎。同时，我们还可以根据不同的需求和期望，对景区进行适应性的改变和创新，提高游客的满意度和忠诚度。硬件比拼阶级过后，旅游与文化的主次关系发生逆转，文化将不在作为旅游的点缀存在，而成为真正统驭旅游的核心。

大唐不夜城“盛唐密盒” 图源：华商报

原真性开发

文化原真性是指保持文化的真实性和原始性，不经过过多的干预和改变。在旅游开发中，在地文化往往被断章取义、过度商业化所庸俗化、世俗化。因此，保持文化的原真性成为项目成功的关键。用文化原真性的表达，保护文化的真实性和原始性，让游客能够真正了解和体验到当地的文化。

当地的文化保护任重道远，文化断根现象严重，游客体验到都外来文化。在旅游开发中，尽量不要过度干预和改变当地文化，用外来文化改造当地文化得不偿失，旅游业应该以传承文化为己任。例如，在建设旅游设施时，要尽可能保持当地建筑的风格和特色，不要破坏当地文化的建筑风貌。让当地居民能够真正参与到旅游业中来，传承自己的文化，让项目置身于当地文化所包裹的氛围中。例如，可以让当地居民担任导游，向游客介绍当地的文化和历史；或者组织当地居民表演传统节目，让游客了解当地的文化和风俗。

沈家门渔港民间民俗大会 图源：舟山普陀文旅

文化赋能旅游的成与败

1、成功案例

丽江古城：丽江古城是一个具有浓郁纳西族文化特色的古城，拥有众多的历史文化遗迹和传统建筑。在旅游开发中，丽江古城注重保护和传承传统文化，同时将其与现代旅游相结合，如举办“丽江古城国际音乐节”等活动，吸引了大量游客前来感受纳西族文化的魅力。

丽江古城

乌镇：乌镇是一个具有千年历史的古镇，以其古朴的建筑、优美的水乡风光和深厚的文化底蕴而闻名。在旅游开发中，乌镇注重保持原汁原味的古镇风貌，同时将其与现代旅游相结合，如举办“乌镇戏剧节”等活动，吸引了大量游客前来欣赏传统戏剧表演和感受古镇的文化氛围。

浙江乌镇

莫高窟：莫高窟是一个世界著名的佛教艺术宝库，拥有众多的壁画和雕塑等文化遗产。在旅游开发中，莫高窟注重保护和传承佛教文化，同时将其与现代旅游相结合，如通过数字化技术让游客更加深入地了解莫高窟的历史和文化内涵。

莫高窟

启示：这些成功的案例都表明，在旅游开发中应用文化元素可以提升旅游的品质和吸引力，同时也可以保护和传承文化遗产。

2、失败案例

成都龙潭水乡：这个地方由于文化项目与设计定位的失败，建筑风格没有体现出川西特色，设计不分主次，加之后期运营和推广与初期开发的模式不同。在策划的环节上存在了不少问题，龙潭水乡位于的区域属于待发展地域，除了建筑之外，文化上的混乱、业态上的空白，同时也高估了当地人的消费需求。虽然这里号称清明上河园，但现实却看不到任何与清明上河园相关的内容，所以导致文化灵魂不明确，商业的思路老套，没搞清产业核心。没有自己的商业特色和亮点，无法留住人心。

和仙坊民俗文化村：这个项目的失败主要是因为从项目规划设计来看，“民俗村模式”同质化严重，景区设施简陋、没有结合当地文化及习俗，而只跟商业有关，并没有特色。这是典型的农村开发旅游项目，当地居民自营，非统一运营，项目缺乏长期的运营资金。负责人急于在任期内做出政绩，对开发项目不进行可行性论证，对项目实施过程中出现的问题不认真研究解决。

启发：以上两个案例都表明，文化在旅游中的应用失败往往源于缺乏对文化的深入理解和缺乏长期的运营资金。

当然，旅游作为文化的重要承载方式，也存在着一些不可忽视的劣势。在文化挖掘与深化过程要有意识的规避，在中国旅游业进入一个相对平静的低增长期尤为重要。

文化的同质化现象在旅游开发中屡见不鲜。在追求商业化的过程中，一些独特的传统文化可能被过度商业化或失去原有的特色，使得旅游产品缺乏独特性和吸引力。这种现象不仅破坏了文化的多样性，也削弱了旅游体验的文化内涵。

在旅游开发中，我们需要充分认识到文化的珍贵性和独特性，注重文化的保护和传承。采取有效的措施来避免文化的同质化和过度商业化，是实现文化旅游可持续发展的重要前提。同时，我们也需要加强生态环境保护和社会管理，提高游客的旅游体验和文化认同，为文化旅游的可持续发展创造良好的条件。

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