执惠
杨建林
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5位重量级嘉宾围绕“新文旅趋势下国际目的地营销”的主题进行了深度讨论，现场干货满满。
IP成为融合线上和线下的瞩目标签，线下要赋予线上更出色的内容来打造。
文旅产业的发展，考虑的应该是思维与模式的创新，不应该单独依靠某一个板块，而是要为整个项目赋能，使其拥有持续的生命力，进而可以实现其他板块和业态的联动，避免我们的产品被边缘化。
极致体验是IP的原点。很多文旅项目，投资5亿、十亿、上百亿，最终门可罗雀，这是因为缺少IP，缺少流量。
主题公园的核心竞争力是讲好IP的故事，这是最核心的。IP是文化旅游发展的核心动力，尤其是主题公园发展的核心动力，它是内容创意的源泉，是粉丝的情感寄托。
夜游经济作为一种创新文旅业态，正成为树立文化自信、讲好中国故事、享受旅游生活的重要产品，新文旅融合趋势下，促进了产业升级，推动了科技、社会、文化、经济等各个领域的融合创新发展，也为跨界合作、跨界发展、跨界共荣提供了新机遇。
近年来，多个土地、金融、产融结合等政策的出台有效带动了特色小镇和文旅综合体等目的地类项目的繁荣发展。从数量上看，2018年以旅游目的地为主新建或拟建文旅产业项目共计191个，其中特色小镇类项目数量占比高达40.74%，其次是文旅综合体，占比23.28%。
“文化+旅游”融合对所有文旅人提出了新要求，如何构建一个有趣的灵魂，是做出一个不同于千篇一律产品的真正核心内核。当人的文化层次上升到新的局面变成消费升级的过程中，最终人还是要回归到精神需求。
目前旅游行业不再是爆炸式增长，而是缓步增长，集中体现在客流量下降、客单价下降、用工成本上升。人口红利已经逐渐消失，劳动力成本在上升，用工荒、用工贵是我们不可去回避的一个问题。所以对整个旅游行业来说，不但需考虑怎么开源，还需要考虑节流问题。
“一带一路”对中国入境旅游市场是很大的一个促进作用。
顺义是首都发展基础非常坚实、潜力非常巨大的地区，对文旅产业是一块处女地。区内有深厚的历史底蕴，有32处在册不可移动文物，158项非遗的资源项目，有32项非遗保护项目，这些为下一步发展文旅产业打下坚实基础。
现在年轻人去景区时，不只是吃住行游购娱这么简单。作为《国家宝藏》官方运营机构，希望用整个国宝的文化价值去助力景区、助力文旅的融合，最大限度把传承和文化做到最好。让这些年轻人可以带着某种文化的目的，甚至是带着对整个中华民族文化的渴求走进景区，在景区里面收获更多基于文物、基于景区里面的脉络挖掘。
做夜游一定不是去填充一个灯光、填充一个秀或者一个夜游的产品，而是形成一个独具完整特点的，或者是有绝对爆款可以撬动游客开车几百公里去景区体验的方式。而强烈的视觉冲击力、强烈的带入体验、强烈的新奇特感受、强力的主题呈现是行浸式夜游的四个维度。
